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Die Dollars hinter YouTube: Wie viel kann man als YouTuber verdienen?

Veröffentlicht am 10. August 2023

Social-Media-Websites sind für Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu lukrativen Einnahmequellen geworden. Manche verdienen ihr Geld über TikTok; andere machen es weiter Instagram. Doch die mit Abstand häufigste Methode, über soziale Medien Geld zu verdienen, besteht immer noch darin, einen erfolgreichen YouTube-Kanal zu erstellen und zu pflegen.

Von Musikvideos bis hin zu Kinderreimen – einige der erfolgreichsten Videos auf der Plattform erzielen Millionen von Aufrufen und ebenso viele Dollar. Und selbst wenn man sich die mittelständischen YouTuber anschaut, die nicht über eine Million Abonnenten haben, wird man feststellen, dass es ihnen ziemlich gut geht. Sie können nicht nur ihren Lebensunterhalt mit der Produktion von Videoinhalten gut verdienen, sondern haben auch etwas Raum für Luxus. Ganz gleich, wie man es beurteilt: Eine Karriere auf YouTube ist für viele eine wünschenswerte Option.

Allerdings starten nicht alle Karrieren auf der Plattform schnell. Sogar Spitzenverdiener wie Mr. Beast und Markiplier mussten ihre Marken im Laufe der Jahre aufbauen. Was braucht es vor diesem Hintergrund, um auf YouTube Geld zu verdienen? Und wie viel zahlt sich tatsächlich aus, wenn man alles berücksichtigt? Nun, dieser Artikel soll diese und weitere Fragen beantworten.

Anzeigeneinnahmen erklärt

Die primäre Methode von Geld verdienen auf YouTube ist durch Werbung. Wenn Sie sich ein Video ansehen, wird möglicherweise am Anfang oder irgendwo in der Mitte eine Werbeanzeige eingeblendet. Es handelt sich entweder um ein kurzes Video oder ein Standbild, und es kann zwischen ein paar Sekunden und einer ganzen Minute, wenn nicht sogar länger, dauern. Diese Anzeigen sind das grundlegende Werkzeug zum Geldverdienen, das jeder YouTuber einsetzen kann. Tatsächlich verlässt sich die Mehrheit der erfolgreichen YouTuber immer noch darauf, obwohl andere, lukrativere Methoden verfügbar sind (wir werden diese Methoden gegen Ende des Artikels behandeln).

Wie funktionieren also Werbeeinnahmen genau? Nun, hier müssen wir uns insbesondere auf zwei Begriffe konzentrieren: RPM und CPM.

RPM steht für Revenue Per Mile. Diese Kennzahl gibt an, wie viel ein YouTuber pro 1.000 Aufrufe eines einzelnen Videos verdient hat. Natürlich basiert RPM nicht nur auf Anzeigen. Es berücksichtigt mehrere andere Faktoren, auf die wir etwas später in diesem Artikel eingehen werden.

Auf der anderen Seite haben Sie CPM oder Kosten pro 1.000 Impressionen (dt M In CPM steht für 1.000; Im Lateinischen wird die Zahl durch den Buchstaben dargestellt M). Diese spezielle Kennzahl zeigt, wie viel Werbetreibende für die Schaltung von Anzeigen auf der Plattform ausgeben. Dabei muss zwischen regulärem und wiedergabebasiertem CPM unterschieden werden. Der reguläre Wert bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender pro 1.000 Anzeigenimpressionen zahlt. Zur Klarstellung: Immer wenn jemand eine Anzeige sieht oder diese vollständig angezeigt wird, zählt dies als Anzeigenimpression. Beim wiedergabebasierten CPM handelt es sich um die Kosten, die derselbe Werbetreibende pro 1.000 Videowiedergaben und nicht für Anzeigenimpressionen zahlt. 

Was kann sich auf die Werbeeinnahmen auf YouTube auswirken?

Im Idealfall sollten Sie in der Lage sein, ohne Unterbrechung Werbung für jedes Video zu schalten und für jeden vollständigen Aufruf einen Betrag zu verdienen. Das trifft jedoch in der Praxis einfach nicht zu. Es gibt viele verschiedene Dinge, die sich direkt auf die Werbeeinnahmen auf YouTube auswirken können, also gehen wir einige davon durch.

Werbeblocker-Software

Ein großer Teil der YouTube-Zuschauer verwendet eine Art Werbeblocker, um Videos anzusehen. Obwohl Anzeigen als Einnahmequelle wichtig sind, neigen sie dazu, den Fluss des Inhalts zu unterbrechen, wenn man sie in bestimmten Abständen platziert, und das gefällt vielen Zuschauern nicht. In gewisser Weise ähnelt es dem Fernsehen oder dem Ansehen eines On-Demand-Dienstes wie Netflix. On-Demand-Sendungen und Filme laufen ohne Unterbrechungen. Wenn andererseits ein Film oder eine Sendung im Fernsehen läuft, wird diese durch Werbung unterbrochen. Und nicht wenige Leute schalten sie entweder stumm oder wechseln den Kanal, bis die Show wieder läuft.

Wenn jemand einen Werbeblocker verwendet, überspringt er die Wiedergabe der von Ihnen platzierten Anzeige vollständig. Vor diesem Hintergrund erhalten Sie zwar einen Aufruf, aber keine Werbeeinblendungen und verdienen daher kein Geld pro Aufruf. 

Ihr Video ist nicht werbefreundlich

Im Jahr 2023 müssen YouTuber, die auf der Plattform Geld verdienen möchten, ihre Inhalte an die Nutzungsbedingungen, Community-Richtlinien und andere Regeln der Plattform anpassen. Das bedeutet leider, dass bestimmte Arten von Inhalten, so hochwertig sie auch sein mögen, einfach kein Geld verdienen, weil Werbetreibende es dem Ersteller verweigern, darauf Werbung zu schalten. Diese Videos enthalten in der Regel anzügliche oder riskante Inhalte wie Politik, Religion, wahre Kriminalität oder kontroverse soziale Themen.

Falsch Targeting-Methoden

YouTuber können mit ihren Videos bestimmte Zielgruppen ansprechen, und die Anzeigen spiegeln diese Wahl häufig wider. Die Methoden, mit denen sie diese Zielgruppen finden, umfassen breite demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Elternstatus usw.), spezifische demografische Merkmale (z. B. Arbeiter, Studenten, Menschen im Ruhestand usw.), individuelle Interessen, Kundenübereinstimmungen usw. und so weiter. Wenn Ihr Video die falsche Zielgruppe erreicht, werden die Anzeigen nicht geschaltet. Das Gleiche passiert, wenn Sie die falschen Content-Targeting-Methoden verwenden (Themen, Schlüsselwörter, Platzierungen oder sogar die Art des vom Betrachter verwendeten Geräts).

Andere Gründe

Hat Ihr Zuschauer eine kostenpflichtige YouTube-Mitgliedschaft? Leben sie in einer Region, in der bestimmte Anzeigen nicht zulässig sind oder die Dienste von YouTube insgesamt eingeschränkt sind? Haben sie kürzlich eine Anzeige in Ihren Videos gesehen? Haben sie sich mindestens 30 Sekunden der Anzeige angesehen, egal wie lang sie ist? All diese Gründe können dazu führen, dass Sie trotz der Schaltung von Anzeigen keinen Umsatz pro Video erzielen.

Wie viel verdient ein YouTube-Video pro Aufruf?

Im Großen und Ganzen zahlt ein Auftragnehmer YouTube $0,18 pro Aufruf. Über Google AdSense erhält ein YouTuber 68% dieser Summe, also $0,12 pro Aufruf. Das hört sich nach einer kleinen Menge an, bis man es relativiert. Theoretisch können Sie $122 pro 1.000 Aufrufe jedes Videos verdienen.

Allerdings verwenden, wie bereits erwähnt, viele Leute Werbeblocker-Software, sodass der tatsächliche Betrag, den Sie pro Aufruf erwarten können, viel geringer ist. Eine konservative Schätzung liegt irgendwo zwischen $3 und $5 pro 1.000 Aufrufe. Für YouTube-Anfänger klingt dieser Betrag nicht besonders verlockend, insbesondere wenn sie Videos erstellen, die stundenlange Bearbeitung und Recherche erfordern. 

Auch wenn es einige Zeit dauert, bis der Einstieg gelingt, kann der Aufbau einer Karriere auf YouTube auf lange Sicht unglaublich lohnend sein. Der Beweis dafür ist die schiere Zahl der großen YouTuber, die mit ihren Inhalten Millionen von Dollar verdienen. Allein im Jahr 2022 sind die fünf besten YouTube-Verdiener – Herr Biest, Jake Paul, Markiplier, Rhett & Link, Und Unaussprechlich – insgesamt $195,5 Millionen verdient.

Natürlich ist, wie bereits erwähnt, keine dieser Karrieren über Nacht entstanden. Mr. Beast ist beispielsweise seit mehr als zehn Jahren auf der Plattform aktiv und hat zunächst mit dem Hochladen von Gaming-Inhalten begonnen. Rhett & Link gibt es schon noch länger. Einer der Hauptgründe für ihren anhaltenden Erfolg ist Kontinuität und harte Arbeit. Sie haben Zehntausende Stunden in ihre Inhalte investiert, sich auf andere Veranstaltungsorte ausgeweitet und mit anderen Videokünstlern zusammengearbeitet.

Bei beliebten YouTubern trug auch die Tatsache, dass sie sich für bestimmte Nischen entschieden, zu ihrem Erfolg bei. Markiplier zum Beispiel ist ein produktiver Spieler, und Gaming ist eines der beliebtesten Hobbys der Welt, mit einem riesigen eingebauten Publikum. Aber es ist bei weitem nicht die einzige Nische, auf die sich ein YouTuber konzentrieren kann. Zu den anderen Programmen, die ein großes Publikum anziehen, gehören unter anderem:

  • Musikvideos
  • Comedy-Sketche und Parodieinhalte
  • Grusel
  • Kochen
  • Kunst und Handwerk
  • Restaurierung und Heimwerkerarbeiten
  • Animation
  • Technik, Autos und Gadgets
  • Gerätereparatur
  • Fitness und Bodybuilding
  • Make-up-Tutorials
  • Politischer und sozialer Kommentar
  • Life-Hacks
  • Neuigkeiten zu Kryptowährungen
  • Bildungsinhalte
  • ASMR (Autonome sensorische Meridianreaktion)
  • Mode
  • Heimwerken
  • Dokumentarfilme
  • Historischer und/oder geografischer Inhalt.

Andere Möglichkeiten, als YouTuber Geld zu verdienen

Wie bereits erwähnt, sind Anzeigen die einfachste Möglichkeit, auf YouTube Geld zu verdienen. Aber mit Werbeblockern wird diese Methode zwangsläufig nicht ausreichen, um den Lebensunterhalt zu verdienen. Kein Wunder also, dass selbst die größten YouTuber nach alternativen Zahlungsmethoden suchen. Nachfolgend sind einige der beliebtesten und effektivsten Möglichkeiten aufgeführt, neben AdSense auch auf YouTube Geld zu verdienen.

Mitgliedschaften

Als brandneuer YouTuber müssen Sie sich zunächst auf Werbeeinnahmen verlassen und hart daran arbeiten, ein Publikum aufzubauen. Aber sobald Sie über 1.000 Abonnenten erreicht haben, können Sie über eine Erweiterung nachdenken. Der nächste offensichtliche Schritt ist Bezahlte YouTube-Kanalmitgliedschaften.

Am besten lässt sich eine Kanalmitgliedschaft beschreiben, indem man YouTube mit einem schicken Nachtclub vergleicht. Stammgäste haben Zugang zu den meisten Angeboten des Clubs, einschließlich Getränken, Musik, Nebenkosten usw. Allerdings verfügt jeder Club über einen VIP-Bereich für exklusive Besucher, die einen bestimmten Betrag zahlen. In diesem VIP-Bereich erhalten sie besondere Vergünstigungen wie teure Getränke, individuelle Dienstleistungen und so weiter.

Indem Sie Mitgliedschaften anbieten, stellen Sie Ihren zahlenden Zuschauern exklusive Inhalte zur Verfügung, die eine beliebige Anzahl von Dingen umfassen können (Shoutouts, spezielle Videos, frühzeitiger Zugriff auf neue Inhalte usw.). Sobald Sie ein System eingerichtet haben, können Ihre Abonnenten auf die Schaltfläche „Beitreten“ (direkt neben der Schaltfläche „Abonnieren“) klicken und gegen eine festgelegte monatliche Gebühr Mitglied werden. Natürlich müssen Ihre Mitgliedschaftsvorteile und -prämien den Richtlinien von YouTube entsprechen. Wir empfehlen Ihnen daher, diese im Detail zu prüfen, bevor Sie Ihre treuen Mitglieder belohnen.

Der "Supers“

Eine weitere interne Methode, auf YouTube Einnahmen zu erzielen, ist die Interaktion mit den Nutzern. Im Allgemeinen umfasst es drei verschiedene Funktionen: Super Chats, Super Sticker und Super Danke.

Bei der ersten dieser Optionen handelt es sich um hervorgehobene Nachrichten, die von den Zuschauern gesendet werden. Während eines Livestreams kann ein Abonnent gegen einen bestimmten Geldbetrag eine Textantwort senden, die in einer von vielen verschiedenen Farben hervorgehoben ist. Im Gegenzug liest der YouTuber den Super-Chat laut vor, kommentiert ihn und ruft die Person an, die ihn gesendet hat. Der Geldbetrag, den Menschen über Super-Chats senden können, kann zwischen $1 und $500 pro Tag oder $2.000 pro Woche liegen. Wenn Ihr Stream beliebt ist oder sogar an einem bestimmten Tag im Trend liegt, können Sie allein mit Super-Chats mehrere tausend Dollar mit einem einzigen Stream verdienen.

Als nächstes gibt es die Superaufkleber. Ähnlich wie bei Super-Chats können Benutzer ein lustiges kleines Bild oder GIF auswählen und es per Chat an den YouTuber senden. 

Zum Abschluss gibt es noch das Super-Dankeschön. Im Großen und Ganzen sind Super-Dankes eine Kombination der beiden vorherigen „Supers“, da sie auch eine Animation oder eine farbcodierte Nachricht beinhalten. Sie kosten jedoch oft mehr als normale Super-Chats oder Super-Sticker und sind zudem maßgeschneidert für die Person, die sie gesendet hat.

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass Sie diese Funktionen aktivieren müssen, bevor Sie mit dem Streaming beginnen. Darüber hinaus müssen sie bestimmte Anforderungen erfüllen. Beispielsweise können Sie Super-Chats oder Super-Sticker nicht verwenden für:

  • Private (oder kürzlich privatisierte) Videos
  • Nicht gelistete Videos
  • Videos mit Altersbeschränkung
  • Inhalte speziell für Kinder.

Bezahlte Patenschaften

Jetzt kommen wir in die externe Einnahmequelle Gebiet. Wie Sie bemerkt haben, neigen viele beliebte YouTuber dazu, in ihren Videos an bestimmten Stellen für unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Es kann am Anfang, in der Mitte oder gegen Ende jedes Videos passieren, aber es ist da. Der YouTuber hält inne, worüber er spricht, und plötzlich lobt er ein Shampoo, ein Rasierset, einen Streaming-Dienst, eine Essensliefer-App oder ähnliches.

Dies wird als bezahltes Sponsoring bezeichnet und ist alles andere als neu. Heutzutage setzen sowohl etablierte als auch aufstrebende Marken auf sogenanntes Influencer-Marketing, um mit ihren Produkten oder Dienstleistungen möglichst viele Menschen zu erreichen. Zugegebenermaßen kann man als kleiner Kanal nicht wirklich mit Markendeals und Sponsoring rechnen, aber sobald man anfängt zu wachsen, ist es an der Zeit, sich damit zu befassen.

Für den Betrag, den Sie erhalten, gibt es keine strengen Regeln. Beispielsweise können kleinere Kanäle mit einer stabilen Fangemeinde zwischen $10 und $50 pro 1.000 Aufrufe eines Sponsors verdienen. Wenn ein Video die Millionen-View-Marke überschreitet, können die Einnahmen bis zu $50.000 pro Video betragen.

Einige Marken bezahlen die Influencer in bar, andere bieten ihre Produkte oder Dienstleistungen als Vergütung an. YouTube erlaubt diese Angebote, ohne Abstriche bei der Vereinbarung zu machen. Als Ersteller müssen Sie jedoch offenlegen, dass es sich bei dem, was Sie tun, um gesponserte Inhalte handelt.

Fan-Shop

Wenn Sie wachsen, möchten Sie so viel wie möglich mit Ihrem Publikum in Kontakt treten, und Merchandise ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen. Fans besitzen gerne ein Erinnerungsstück, das ihre Unterstützung für einen Content-Ersteller zeigt. Sobald Sie eine bestimmte Anzahl an Abonnenten erreicht haben, sollten Sie Merch anbieten, das Ihren Kanal, Ihre Marke und Sie als Person widerspiegelt.

Meistens entscheiden sich Menschen für typische Merchandising-Artikel wie Tassen, T-Shirts, Abzeichen, Stifte, Wasserflaschen, Hüte und Poster. Der Grund für eine solche Entscheidung ist ziemlich einfach; Von allen Merchandising-Optionen sind die oben aufgeführten kostengünstig, verbreitet, nützlich und verkaufen sich selten. Aber Sie sollten sich keinesfalls auf diese Art von Merch beschränken. Versuchen Sie immer zu erweitern und zu experimentieren. Einige Designer haben beispielsweise ihre eigenen Parfümlinien oder USB-Ladegeräte, während andere sich für Schuhe, Sportgeräte und sogar kleine Gadgets entscheiden. Wohlhabendere Entwickler wie PewDiePie verkaufen sogar hochwertige Gaming-Stühle. Es hängt alles davon ab, wie viel Sie in Waren investieren können und welche Rendite Sie erwarten.

Apropos Rendite: YouTuber geben in den meisten Fällen nicht bekannt, wie viel sie mit dem Verkauf von Markenmerch verdienen. Abhängig von Ihrer Nische können Sie allein mit Markenartikeln zwischen 10% und 40% verdienen. Bei diesem Prozentsatz spielt auch Ihre ausgewählte Nische eine Rolle. Wenn Sie beispielsweise ein Kanal sind, der sich auf Make-up, Nagellack oder Reinigungsprodukte spezialisiert hat, können Sie mit Markenartikeln mehr verdienen als jemand, der einfach nur Spiele streamt oder einen Podcast moderiert, vor allem weil Sie Produkte verkaufen, die speziell darauf ausgerichtet sind Thema Ihrer YouTube-Videos.  

Crowdfunding

Die beliebteste Methode, Ihre YouTube-Werbeeinnahmen zu ersetzen, sind heute Crowdfunding-Plattformen. Treue Fans werden immer bereit sein, einen bestimmten Geldbetrag pro Monat zu zahlen, um Ihnen bei der Erstellung von Inhalten zuzusehen. Und mit Plattformen wie Patreon, Kickstarter, SubscribeStar, Ko-Fi, Podia, Hypage, Gumroad und anderen können Sie direkte Spenden von Fans im Austausch für Inhalte und exklusive Vergünstigungen annehmen.

Das Beste an Crowdfunding-Plattformen ist die Tatsache, dass Fans die Schöpfer direkt finanzieren, die ihnen im Gegenzug individuelle Belohnungen bieten. Alles, was Sie tun müssen, ist ein System einzurichten, in dem Fans so viel spenden können, wie sie können, und dass Ihre Belohnungen der Höhe ihrer Spende entsprechen. Die Nutzung dieser Plattformen ist am effektivsten, wenn Sie eine ziemlich große Fangemeinde haben, also weit über 10.000 Abonnenten. Im Durchschnitt spendet ein Patreon-Abonnent etwa $6 an seinen bevorzugten Content-Ersteller. Von allen Einnahmen behält die Plattform einen Prozentsatz, der unter anderem abhängig von Ihrer Leistung und der Anzahl der spendenden Personen variiert. Wenn Sie eine stetige Einnahmequelle anstreben, stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig Videos veröffentlichen, da dies die Kunden dazu anregt, weiterhin zu spenden. 

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Geschrieben von:
AUTOR & CHEFREDAKTEUR
Jessica ist eine Autorin, die sich auf soziale Medien, Marketing und digitale Strategie spezialisiert hat. Sie ist Absolventin des Antioch College und erwarb ihren MBA an der Carroll Graduate School of Management des Boston College mit Spezialisierung auf MINT-Management. Ihre Arbeit wurde in zahlreichen wissenschaftlichen Zeitschriften und Mainstream-Publikationen veröffentlicht. Sie lebt mit ihrem Mann, zwei Kindern und drei Hunden in Neuengland.
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