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Le meilleur moment pour publier sur Instagram expliqué (2023)

Publié le 9 novembre 2019

Publiez au bon moment pour toucher vos abonnés Instagram 

Pour créer une audience Instagram pertinente, vous devez faire plus que créer un contenu incroyable qui captive votre public. Vous devez également vous assurer qu'ils le voient.

Instagram est passé à un flux basé sur un algorithme en 2016 qui favorise les publications plus récentes et a à nouveau mis à jour l'algorithme en 2018 pour s'assurer que les utilisateurs recevaient du nouveau contenu avec lequel ils étaient plus susceptibles de s'engager.

Cela signifie que peu importe le nombre de fois qu'un utilisateur actualise son flux, les messages les plus récents seront probablement vus en premier.

Flux Instagram

Si vous ne postez pas au bon moment, la plupart de votre public n'aura jamais la chance de s'engager avec le contenu sur lequel vous avez travaillé si dur. Tout le monde perd dans cette situation.

Comment votre marque peut-elle battre L'algorithme d'Instagram et assurez-vous que votre contenu est en haut des flux de vos abonnés?

Simple, postez lorsque la majorité de vos abonnés utilisent l'application.

Alors, quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram? le Buzzoid L'équipe a quelques informations pour vous aider à structurer votre plan marketing Instagram.

Quel est le meilleur moment pour publier des posts Instagram?

Après avoir analysé des milliers de comptes Instagram et des millions de publications, l'équipe Buzzoid a constaté que ce n'était pas si clair.

Le meilleur moment pour publier votre contenu se situe entre 13 h 00 et 14 h 00 HNE, mais selon le jour de la semaine, vos taux d'engagement peuvent changer considérablement. Par exemple, Buzzoid a constaté que le meilleur moment pour publier le vendredi n'est pas seulement 13 heures, mais aussi à 5 heures et 15 heures.

Pourquoi est-ce vrai?

Eh bien, pensez à la façon dont vos routines et vos humeurs changent de jour en jour, consciemment ou inconsciemment. Votre humeur et votre routine affecteront votre comportement. La même chose est vraie pour tout le monde.

Voici quelques idées auxquelles réfléchir:

  • Certains des engagements les plus élevés peuvent être générés en publiant de 5 h à 7 h HNE du mardi au vendredi; la première chose que font beaucoup de gens au réveil est de vérifier leur téléphone.
  • L'affichage de 11 h 00 à 14 h 00 HNE pendant les jours de semaine génère un engagement élevé, car c'est l'heure à laquelle les gens déjeunent et traversent la crise de midi. Ils perdent leur concentration et leur attention au travail et ont besoin d'une diversion. Évitez les heures de pointe.
  • Poster le samedi à 11 h HNE est le moment idéal car de nombreuses personnes traînent ou mangent un brunch.

L'équipe Buzzoid a constaté que lors de la publication sur Instagram, il suffit de passer par une seule plage horaire. En tenant compte du jour, de la semaine et de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez, vous serez en mesure de optimiser le nombre d'engagements les utilisateurs ont avec votre contenu.

Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram

Déterminer le meilleur moment pour publier pour votre public spécifique peut se faire de différentes manières:

  1. Utilisez une plateforme de gestion des réseaux sociaux pour identifier vos meilleurs délais de publication
  2. Utilisez Instagram Insights
  3. Testez le timing de vos publications pour voir lesquelles génèrent un engagement élevé
  4. Regardez les temps de publication des autres marques de votre secteur

Étant donné que l'utilisation d'une plateforme de gestion de médias sociaux est assez simple car vous payez pour leurs services, l'équipe Buzzoid se concentrera sur les trois autres méthodes.

Insights Instagram 

Instagram Insights est l'outil d'analyse Instagram intégré à l'application qui peut vous aider à déterminer le moment de publication optimal pour votre public.

Comme point de départ, il a toutes les analyses dont vous pourriez rêver, y compris ceux de vos abonnés:

  • Emplacement
  • Le genre
  • Âge
  • Heure de l'activité la plus élevée (gardez à l'esprit les fuseaux horaires lorsque vous regardez cette métrique)

En recherchant vos emplacements les plus populaires, vous pouvez déterminer vos meilleurs fuseaux horaires et voir quand se produit le plus d'activité Instagram.

Vous pouvez facilement utiliser ces données pour créer votre nouvelle stratégie de publication Instagram basée sur les meilleurs jours et heures pour publier.

Expérimentez avec vos heures de publication 

Que vous ne soyez pas fan des graphiques et des graphiques ou que vous préfériez simplement faire le calcul par vous-même, vous pouvez déterminer vos temps de publication en utilisant un peu d'essais et d'erreurs. Une feuille de calcul est tout ce dont vous avez besoin pour suivre les niveaux d'engagement que vous obtenez lorsque vous publiez à différents jours de la semaine et à différentes heures.

Commencez par regarder les heures de publication de vos cinq meilleurs articles. Si vous n'avez aucun message, vous pouvez choisir cinq fois au hasard que vous souhaitez essayer tout au long de la semaine.

Disons que vous choisissez 10 h, 11 h, 12 h, 13 h et 14 h. Cela vous donne des données du matin et de l'après-midi.

Vous publierez le lundi à 10 h, le mardi à 11 h, le mercredi à 12 h et ainsi de suite. Ensuite, enregistrez le nombre de commentaires et de likes que chaque message reçoit.

Pour la semaine suivante, changez les heures spécifiques pour chaque jour. Par exemple, postez le lundi à 11 h, le mardi à 12 h, le mercredi à 13 h, le jeudi à 14 h et le vendredi à 10 h. Enregistrez ensuite le nombre de commentaires et de likes.

Cette méthode prendra du temps, mais elle vous aidera à identifier les moments et les jours optimaux pour partager en fonction de votre public discret. Vous pourriez même être en mesure de trouver de nouvelles idées et de voir des modèles que vous n'auriez pas autrement si vous continuez à expérimenter.

Utilisez des marques similaires comme références

Cette stratégie est particulièrement utile pour les comptes professionnels partant de zéro.

L'engagement que vous recevez dépend également en partie de votre secteur d'activité. Si vous souhaitez connaître les approches que les meilleurs des meilleurs de votre secteur adoptent pour publier, consulter leurs comptes et noter leurs heures de publication peuvent vous en offrir plus informations de synchronisation granulaires.

Commencez lentement en choisissant les 1 à 3 premières entreprises de votre secteur et en consultant leurs comptes. Regardez les heures de publication et le type d'engagement que chaque message a reçu.

Si vous diffusez le même type d'informations au même public, cela vous aidera à élaborer une stratégie non seulement autour de la publication, mais également du type de contenu qui pourrait intéresser votre public.

4 Règles générales à garder à l'esprit lors de la publication

  • Publiez votre contenu le plus important un jour de semaine

Bien que les différences puissent être minimes, l'engagement d'Instagram change en fonction du jour. Par exemple, les entreprises B2B bénéficient de plus d'engagement pendant que leur public est au travail, mais un blogueur peut obtenir un engagement plus élevé le week-end lorsque son public a plus de temps d'arrêt pour lire les articles. Assurez-vous également d'utiliser des hashtags, car ils se sont avérés efficaces dans les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

  • Utilisez vos fuseaux horaires les plus actifs lors de la publication

Vous habitez peut-être à Chicago, mais si la majorité de vos abonnés sont à Los Angeles, vous devriez publier pour le fuseau horaire PST. Si vous avez un large public au Royaume-Uni, planifiez également les publications Instagram pour leur heure optimale (jetez un œil aux outils de planification en ligne). N'oubliez pas qu'il peut être près de minuit pour vous, mais que ce sera tôt le matin de l'autre côté de l'étang.

  • Le meilleur timing au monde ne peut pas compenser le mauvais contenu

Le temps de publication optimal est une métrique qui ne fonctionne que si vous créez du contenu que vous avez optimisé pour fonctionner correctement. Si les gens n'aiment pas le contenu sur leurs visages, ils ne s'engageront pas avec lui.

  • Être flexible

Avoir un "meilleur moment pour publier" ne signifie pas que vous ne pouvez pas publier à d'autres moments. Toute stratégie Instagram réussie que vous utilisez devrait avoir beaucoup de place pour les tests. Ne laissez pas l'obsession de l'optimisation vous rendre ou rendre vos pratiques commerciales trop rigides. Vous réalisez peut-être que la publication aux heures de pointe ou aux heures de travail certains jours de la semaine produit de meilleurs résultats, il s'agit donc d'expérimenter pour voir l'heure de publication qui vous convient le mieux.

Afin de créer une audience Instagram large et engagée pour votre marque, vous devez avoir une compréhension approfondie de qui sont vos abonnés/public cible et comment fonctionne l'algorithme Instagram en affichant votre contenu sur les flux des utilisateurs.

L'un des meilleurs moyens d'en savoir plus sur eux et de retenir leur attention est de savoir quand ils surfent sur leur flux Instagram. Cela vous permet de fournir le contenu que vous savez qu'ils veulent au meilleur moment pour qu'ils le voient.

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Écrit par:
AUTEUR ET RÉDACTEUR EN CHEF
Jessica est une rédactrice spécialisée dans les médias sociaux, le marketing et la stratégie numérique. Elle est diplômée de l'Antioch College et a obtenu son MBA à la Carroll Graduate School of Management du Boston College, spécialisée dans la gestion des STEM. Son travail a été publié dans de nombreuses revues académiques et publications grand public. Elle vit en Nouvelle-Angleterre avec son mari, ses deux enfants et ses trois chiens.
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