TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, avec des millions d'utilisateurs qui parcourent quotidiennement des vidéos courtes et percutantes. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment TikTok gagne de l'argent ? Avec toutes ces danses virales, ces clips de playback et ces moments amusants, un modèle commercial solide fonctionne en coulisses. Voyons comment TikTok fait circuler l'argent.
La publicité
Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, la plus grande source de revenus de TikTok est publicité. Les marques paient le prix fort pour se faire connaître auprès du public massif et très engagé de TikTok, notamment parce que la plateforme s'adresse aux utilisateurs plus jeunes et avertis des tendances.
Comment TikTok génère des revenus grâce aux publicités
- Annonces In-Feed : Il s'agit de publicités qui s'affichent lorsque vous parcourez votre page Pour vous. Elles se fondent dans le contenu habituel, ce qui les rend moins intrusives mais toujours efficaces. Les marques paient pour ces publicités afin d'atteindre des clients potentiels, généralement sur la base du CPM (coût pour 1 000 impressions).
- Annonces de reprise de marque : Avez-vous déjà ouvert l'application et vu une publicité avant même de commencer à faire défiler ? C'est un Annonce de reprise de marque, et les entreprises paient beaucoup d'argent pour cet espace d'impression. Parfois, elles paient jusqu'à $100 000 par jour.
- Annonces TopView : Ces publicités apparaissent comme la première vidéo du flux après quelques secondes lorsque vous ouvrez TikTok. Il s'agit d'un placement premium idéal pour attirer l'attention.
- Défis des hashtags de marque : Les utilisateurs de TikTok aiment les défis, et les marques sponsorisent ces tendances amusantes pour créer du contenu viral. En payant pour un Défi Hashtag de marque, Les entreprises encouragent les utilisateurs à participer en créant leurs propres vidéos autour d'un thème. Par exemple, une marque de sport peut créer un défi autour d'un exercice de fitness, incitant des milliers d'utilisateurs à y participer. Cela coûte entre $150 000 à $200 000 pour une campagne de plusieurs jours.
- Effets de marque : Certaines marques créent des autocollants, des filtres ou des effets AR (réalité augmentée) personnalisés que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs vidéos. Ces éléments sont très engageants et deviennent souvent viraux.
Pièces TikTok
TikTok gagne également de l’argent grâce à Pièces TikTok, que les utilisateurs achètent avec de l'argent réel. Ces pièces sont ensuite utilisées pour acheter des cadeaux virtuels pour leurs créateurs préférés lors des diffusions en direct. Les créateurs peuvent échanger ces cadeaux contre de l'argent réel, mais TikTok prend une coupure de la transaction, en faire un modèle rentable.
Partenariats de commerce électronique
TikTok s'aventure de plus en plus dans commerce électronique, intégrant des fonctionnalités d'achat directement dans la plateforme. Grâce à des partenariats avec des géants du commerce électronique comme Shopify, TikTok permet aux marques de vendre des produits directement aux utilisateurs au sein de l'application. Vous avez probablement vu apparaître ces boutons « Acheter maintenant », ce qui permet aux spectateurs d'acheter facilement les produits qu'ils voient dans les vidéos. TikTok perçoit une commission sur ces ventes, ce qui en fait une autre source de revenus.
Données et informations
La vaste base d'utilisateurs de TikTok fournit une multitude de données, et bien que TikTok ne vende pas directement les données des utilisateurs, il utilise informations basées sur les données pour améliorer le ciblage des publicités. En montrant aux marques les performances de leurs publicités et en les aidant à optimiser leurs campagnes, TikTok peut exiger des prix plus élevés pour ses services publicitaires.
Dernières pensées
Avec un public aussi massif et actif et des moyens créatifs pour engager les utilisateurs, il n'est pas surprenant que TikTok soit devenu un acteur majeur dans l'espace des médias sociaux.
