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Les dollars derrière YouTube : combien pouvez-vous gagner en tant que créateur ?

Publié le 10 août 2023

Les sites Web de médias sociaux sont devenus des sources de revenus lucratives pour des millions de personnes à travers le monde. Certains gagnent leur argent via TikTok ; d'autres le font sur Instagram. Mais de loin, la méthode la plus courante pour gagner de l'argent via les médias sociaux consiste toujours à créer et à maintenir une chaîne YouTube réussie.

Des clips musicaux aux comptines, certaines des vidéos les plus performantes de la plateforme récoltent des millions de vues et autant de dollars. Et même si vous regardez les créateurs de niveau intermédiaire sur YouTube, ceux qui n'ont pas plus d'un million d'abonnés, vous verrez qu'ils s'en sortent plutôt bien. Non seulement ils peuvent gagner leur vie décemment en créant du contenu vidéo, mais ils ont aussi de la place pour le luxe. Peu importe comment vous le découpez, une carrière sur YouTube est une option souhaitable pour beaucoup.

Cependant, toutes les carrières sur la plateforme ne décollent pas rapidement. Même les meilleurs salariés comme Mr. Beast et Markiplier ont dû construire leurs marques au fil des ans. Dans cet esprit, que faut-il pour gagner de l'argent sur YouTube ? Et combien cela rapporte-t-il réellement lorsque vous prenez tout en considération ? Eh bien, cet article est là pour répondre à ces questions et plus encore.

Revenus publicitaires expliqués

La méthode principale de gagner de l'argent sur YouTube c'est fini publicité. Lorsque vous regardez une vidéo, vous pouvez voir une publicité apparaître au début ou quelque part au milieu. Ce sera soit une courte vidéo, soit une image fixe, et cela peut durer entre quelques secondes et une bonne minute, sinon plus. Ces publicités sont l'outil de base pour gagner de l'argent que tout YouTuber peut utiliser. En fait, la majorité des YouTubers qui réussissent en dépendent encore, bien que d'autres méthodes plus lucratives soient disponibles (nous aborderons ces méthodes vers la fin de l'article).

Alors, comment fonctionnent exactement les revenus publicitaires ? Eh bien, c'est là que nous devons nous concentrer sur deux termes en particulier : RPM et CPM.

RPM signifie Revenu Par Mile. Cette métrique représente combien un YouTuber a gagné pour 1 000 vues sur une seule vidéo. Bien sûr, le RPM n'est pas uniquement basé sur les publicités. Il prend en compte plusieurs autres facteurs, que nous aborderons un peu plus loin dans l'article.

À l'autre extrémité, vous avez le CPM, ou coût pour 1 000 impressions (le M dans CPM représente 1 000 ; en latin, le nombre est représenté par la lettre M). Cette métrique particulière montre combien les annonceurs dépensent pour diffuser des annonces sur la plate-forme. Ici, nous devons faire la distinction entre le CPM standard et le CPM basé sur la lecture. Le coût régulier concerne le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions d'annonces. Pour clarifier, chaque fois qu'un internaute visualise une annonce ou qu'elle est affichée dans son intégralité, cela compte comme une impression d'annonce. Le CPM basé sur la lecture concerne le coût que le même annonceur paie pour 1 000 lectures vidéo plutôt que les impressions d'annonces. 

Qu'est-ce qui peut affecter les revenus publicitaires sur YouTube ?

Idéalement, vous devriez pouvoir diffuser des publicités sur n'importe quelle vidéo sans interruption et gagner une somme pour chaque vue complète. Cependant, ce n'est tout simplement pas vrai dans la pratique. Il existe de nombreuses choses différentes qui peuvent affecter directement les revenus publicitaires sur YouTube, alors passons en revue quelques-unes.

Logiciel de blocage des publicités

Une grande partie des téléspectateurs de YouTube utilise une sorte de bloqueur de publicités pour regarder des vidéos. Bien que les publicités soient importantes en tant que source de revenus, elles ont tendance à interrompre le flux du contenu lorsque vous les placez à certains intervalles, et de nombreux téléspectateurs n'aiment pas cela. C'est à certains égards similaire à regarder la télévision par rapport à regarder un service à la demande comme Netflix. Les émissions et les films à la demande sont diffusés sans interruption. En revanche, lorsqu'un film ou une émission passe à la télévision, il est interrompu par des publicités. Et plus que quelques personnes les mettent en sourdine ou changent de chaîne jusqu'à ce que l'émission revienne.

Lorsqu'une personne utilise un bloqueur de publicités, elle ignore complètement la lecture de la publicité que vous avez placée. Dans cet esprit, vous obtiendrez une vue mais pas d'impressions d'annonces et, par conséquent, aucun argent gagné pour cette vue. 

Votre vidéo n'est pas adaptée aux annonceurs

En 2023, les YouTubers qui souhaitent gagner de l'argent sur la plate-forme doivent adapter leur contenu aux conditions d'utilisation de la plate-forme, aux directives de la communauté et à d'autres règles. Malheureusement, cela signifie que certains types de contenu, aussi de haute qualité soient-ils, ne rapporteront tout simplement pas d'argent car les annonceurs refuseront d'autoriser le créateur à y diffuser des publicités. Ces vidéos incluent généralement des contenus suggestifs ou risqués, tels que la politique, la religion, le vrai crime ou des questions sociales controversées.

Faux Méthodes de ciblage

Les créateurs peuvent cibler des types d'audience spécifiques avec leurs vidéos, et les publicités reflètent souvent ce choix. Les méthodes qu'ils utilisent pour trouver ces publics comprennent des données démographiques générales (âge, sexe, statut parental, etc.), des données démographiques spécifiques (c. et ainsi de suite. Si votre vidéo atteint le mauvais type de spectateur ciblé, les publicités ne s'afficheront pas. La même chose se produira si vous utilisez le mauvais type de méthodes de ciblage de contenu (sujets, mots clés, emplacements ou même le type d'appareil utilisé par le spectateur).

Autres raisons

Votre spectateur dispose-t-il d'un abonnement YouTube payant ? Vivent-ils dans une région qui n'autorise pas certaines annonces ou qui limite complètement les services de YouTube ? Ont-ils récemment vu une publicité sur vos vidéos ? Ont-ils regardé au moins 30 secondes de la publicité, quelle que soit sa durée ? Toutes ces raisons peuvent contribuer à ce que vous n'obteniez pas de revenus par vidéo, malgré la diffusion d'annonces dessus.

Combien gagne une vidéo YouTube par vue ?

De manière générale, un entrepreneur paie YouTube $0,18 par vue. Grâce à Google AdSense, un YouTuber obtient 68% de cette somme, soit $0,12 par vue. Cela ressemble à une petite quantité jusqu'à ce que vous mettiez cela en perspective. En théorie, vous pouvez gagner $122 pour 1 000 vues sur chaque vidéo.

Cependant, comme nous l'avons indiqué précédemment, de nombreuses personnes utilisent un logiciel de blocage des publicités, de sorte que le montant réel que vous pouvez vous attendre à gagner par vue est beaucoup plus faible. Une estimation prudente se situe entre $3 et $5 pour 1 000 vues. Pour les YouTubers débutants, ce montant ne semble pas trop attrayant, surtout s'ils font des vidéos qui nécessitent des heures de montage et de recherche. 

Bien qu'il faille un certain temps pour démarrer, bâtir une carrière sur YouTube peut être incroyablement gratifiant à long terme. La preuve en est le grand nombre de YouTubers massifs qui gagnent des millions de dollars grâce à leur contenu. Rien qu'en 2022, les cinq premiers revenus de YouTube - Monsieur Bête, Jacques Paul, Markiplier, Rhet & Link, et Indicible – a gagné un total combiné de $195,5 millions.

Bien sûr, comme nous l'avons dit plus tôt, aucune de ces carrières ne s'est faite du jour au lendemain. Par exemple, Mr. Beast est actif sur la plateforme depuis plus de dix ans, commençant par télécharger du contenu de jeu. Rhett & Link existent depuis encore plus longtemps que cela. L'une des principales raisons de leur succès continu est la continuité et le travail acharné. Ils ont investi des dizaines de milliers d'heures dans leur contenu, se diversifiant dans d'autres lieux et collaborant avec d'autres créateurs de vidéos.

Chez les créateurs populaires, le fait qu'ils aient choisi des niches particulières a également contribué à leur succès. Markiplier, par exemple, est un joueur prolifique, et le jeu est l'un des passe-temps les plus populaires de la planète, avec un énorme public intégré. Mais c'est loin d'être le seul créneau sur lequel un YouTuber peut se concentrer. Certains des autres qui attirent un large public incluent, mais ne sont pas limités à :

  • Vidéos musicales
  • Sketches comiques et contenu parodique
  • Horreur
  • Cuisson
  • l'artisanat
  • Restauration et bricolage
  • Animation
  • Technologie, voitures et gadgets
  • Réparation d'appareils
  • Remise en forme et musculation
  • Tutoriels de maquillage
  • Commentaire politique et social
  • Astuces pour la vie de tous les jours
  • L'actualité des crypto-monnaies
  • Contenu pédagogique
  • ASMR (réponse méridienne sensorielle autonome)
  • Mode
  • Amélioration de l'habitat
  • Documentaires
  • Contenu historique et/ou géographique.

Autres méthodes pour gagner de l'argent en tant que YouTuber

Comme indiqué, la méthode la plus élémentaire pour gagner de l'argent sur YouTube implique des publicités. Mais avec les bloqueurs de publicités en place, cette méthode ne suffira inévitablement pas à gagner sa vie. Il n'est donc pas étonnant que même les plus grands YouTubers recherchent des méthodes alternatives pour se faire payer. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des moyens les plus populaires et les plus efficaces de gagner de l'argent sur YouTube en plus d'AdSense.

Adhésions

En tant que tout nouveau YouTuber, vous devrez d'abord compter sur les revenus publicitaires, ainsi que travailler dur pour créer un public. Mais une fois que vous avez atteint plus de 1 000 abonnés, vous pouvez commencer à penser à vous développer. La prochaine étape évidente est Abonnements payants aux chaînes YouTube.

La meilleure façon de décrire une souscription à une chaîne est de comparer YouTube à une boîte de nuit chic. Les invités réguliers ont accès à la majorité de ce que le club a à offrir, y compris les boissons, la musique, les services publics, etc. Cependant, chaque club dispose d'une section VIP pour les visiteurs exclusifs qui paient un certain montant. Dans cette section VIP, ils bénéficient d'avantages spéciaux, tels que des boissons coûteuses, des services personnalisés, etc.

En proposant des abonnements, vous fournissez à vos téléspectateurs payants un contenu exclusif, qui peut inclure un certain nombre de choses (cris, vidéos spécialisées, accès anticipé à de nouveaux contenus, etc.). Une fois que vous avez établi un système, vos abonnés peuvent cliquer sur le bouton Rejoindre (juste à côté du bouton S'abonner) et devenir membre moyennant des frais mensuels fixes. Bien sûr, vos avantages et récompenses d'adhésion doivent être conformes aux directives de YouTube, nous vous recommandons donc de les explorer en détail avant de commencer à récompenser vos membres fidèles.

Le "Super”

Une autre méthode interne pour générer des revenus sur YouTube implique l'interaction de l'utilisateur. En général, cela impliquera trois fonctionnalités différentes : super chats, super autocollants et super merci.

La première de ces options implique des messages en surbrillance envoyés par les téléspectateurs. Lors d'une diffusion en direct, un abonné peut payer une certaine somme d'argent pour envoyer une réponse textuelle mise en évidence dans l'une des nombreuses couleurs différentes. En retour, le YouTuber lira le super chat à voix haute, le commentera et criera la personne qui l'a envoyé. Le montant d'argent que les gens peuvent envoyer via les super chats peut être aussi bas que $1 et aussi élevé que $500 par jour ou $2 000 par semaine. Si votre flux est populaire, ou même s'il est tendance ce jour-là, vous pouvez gagner plusieurs milliers de dollars à partir d'un seul flux sur les super chats uniquement.

Ensuite, il y a les super autocollants. Comme pour les super chats, les utilisateurs peuvent choisir une petite image ou un gif amusant et l'envoyer au YouTuber via le chat. 

Enfin, il y a les super remerciements. D'une manière générale, les super remerciements sont une combinaison des deux "supers" précédents puisqu'ils impliquent également une animation ou un message à code couleur. Cependant, ils coûtent souvent plus cher que les super chats ou les super autocollants ordinaires, et ils sont faits sur mesure pour la personne qui les a envoyés.

Il est important de souligner que vous devez activer ces fonctionnalités avant de commencer à diffuser. De plus, ils doivent répondre à des exigences spécifiques. Par exemple, vous ne pourrez pas utiliser de super chats ou de super autocollants sur :

  • Vidéos privées (ou récemment privées)
  • Vidéos non répertoriées
  • Vidéos avec limite d'âge
  • Contenu conçu pour les enfants.

Parrainages payants

Maintenant, nous entrons dans le source de revenus extérieure territoire. Si vous l'avez remarqué, de nombreux YouTubers populaires ont tendance à promouvoir différents produits ou services à un moment donné de leurs vidéos. Cela peut arriver au début, au milieu ou à la fin de chaque vidéo, mais c'est là. Le YouTuber interrompt ce dont il parle et, tout à coup, il fait l'éloge d'un shampoing, d'un kit de rasage, d'un service de streaming, d'une application de livraison de nourriture ou de quelque chose de similaire.

C'est ce qu'on appelle avoir un parrainage rémunéré, et c'est loin d'être nouveau. De nos jours, les marques établies et émergentes s'appuient sur ce que l'on appelle le marketing d'influence pour que leurs produits ou services atteignent le plus grand nombre de personnes possible. Certes, vous ne pouvez pas vraiment vous attendre à des offres de marque et à des parrainages lorsque vous êtes encore une petite chaîne, mais dès que vous commencez à vous développer, il est temps de vous pencher dessus.

Il n'y a pas de règles strictes quant au montant que vous obtenez. Par exemple, les chaînes plus petites avec un suivi régulier peuvent gagner n'importe où entre $10 et $50 pour 1 000 vues d'un sponsor. Si une vidéo franchit la barre du million de vues, les gains peuvent atteindre $50 000 par vidéo.

Certaines marques paient les influenceurs en espèces, tandis que d'autres offrent leurs produits ou services en compensation. YouTube autorise ces offres sans prendre aucune réduction de l'arrangement. Cependant, en tant que créateur, vous devez divulguer que ce que vous faites est un contenu sponsorisé.

Marchandise

Au fur et à mesure que vous grandissez, vous souhaitez vous connecter autant que possible avec votre public, et la marchandise est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Les fans aiment posséder un souvenir qui montre leur soutien à un créateur de contenu. Une fois que vous avez atteint un certain nombre d'abonnés, vous devez proposer des produits qui reflètent votre chaîne, votre marque et vous-même en tant que personne.

Le plus souvent, les gens optent pour des tarifs de marchandisage typiques, tels que des tasses, des t-shirts, des badges, des stylos, des bouteilles d'eau, des chapeaux et des affiches. La raison d'une telle décision est assez simple; de toutes les options de marchandisage, celles énumérées ci-dessus sont peu coûteuses, courantes, utiles et échouent rarement à se vendre. Mais vous ne devez en aucun cas vous limiter à ces types de produits. Essayez toujours d'élargir et d'expérimenter. Par exemple, certains créateurs ont leurs propres lignes de parfums ou de chargeurs USB, tandis que d'autres optent pour des chaussures, des équipements de sport et même de petits gadgets. Des créateurs plus riches comme PewDiePie vendent même des chaises de jeu de haute qualité. Tout dépend de combien vous pouvez investir dans la marchandise et des rendements que vous attendez.

Et en parlant de retours, le plus souvent, les YouTubers ne divulguent pas combien ils gagnent en vendant des produits de marque. Selon votre créneau, vous pourriez gagner entre 10% et 40% sur les seuls articles de marque. Votre créneau sélectionné joue également un rôle dans ce pourcentage. Par exemple, si vous êtes une chaîne spécialisée dans le maquillage, le vernis à ongles ou les produits de nettoyage, vous pouvez gagner plus avec des articles de marque qu'une personne qui diffuse simplement des jeux ou héberge un podcast, principalement parce que vous vendez des produits spécifiquement liés à la sujet de vos vidéos YouTube.  

Financement participatif

La méthode la plus populaire pour supplanter vos revenus publicitaires YouTube aujourd'hui implique les plateformes de financement participatif. Les fans fidèles seront toujours prêts à payer une certaine somme d'argent par mois pour vous voir créer du contenu. Et avec des plateformes comme Patreon, Kickstarter, SubscribeStar, Ko-Fi, Podia, Hypage, Gumroad et autres, vous pouvez accepter des dons directs de fans en échange de contenu et d'avantages exclusifs.

La meilleure caractéristique des plateformes de financement participatif est le fait que les fans financent directement les créateurs, qui, en retour, leur offrent des récompenses individualisées. Tout ce que vous avez à faire est de mettre en place un système où les fans peuvent donner autant qu'ils sont capables et faire en sorte que vos récompenses correspondent à la taille de leur don. L'utilisation de ces plateformes est la plus efficace une fois que vous avez un public assez important, c'est-à-dire bien au-delà de 10 000 abonnés. En moyenne, un abonné Patreon fera un don d'environ $6 à son créateur de contenu préféré. De tous les revenus, la plateforme conserve un pourcentage qui varie en fonction de votre production et du nombre de personnes qui font un don, entre autres facteurs. Si vous visez un flux de revenus stable, assurez-vous de diffuser des vidéos de manière cohérente, car cela incitera les contributeurs à continuer à faire des dons. 

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Écrit par:
AUTEUR ET RÉDACTEUR EN CHEF
Jessica est une rédactrice spécialisée dans les médias sociaux, le marketing et la stratégie numérique. Elle est diplômée de l'Antioch College et a obtenu son MBA à la Carroll Graduate School of Management du Boston College, spécialisée dans la gestion des STEM. Son travail a été publié dans de nombreuses revues académiques et publications grand public. Elle vit en Nouvelle-Angleterre avec son mari, ses deux enfants et ses trois chiens.
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