Os sites de mídia social tornaram-se fontes lucrativas de receita para milhões de pessoas em todo o mundo. Alguns ganham dinheiro via TikTok; outros fazem isso em Instagram. Mas, de longe, o método mais comum de ganhar dinheiro através da mídia social ainda envolve criar e manter um canal de sucesso no YouTube.
De videoclipes a canções de ninar, alguns dos vídeos de melhor desempenho na plataforma arrecadam milhões de visualizações e a mesma quantia de dólares. E mesmo se você olhar para os criadores intermediários no YouTube, aqueles que não têm mais de um milhão de inscritos, verá que eles estão indo muito bem. Eles não apenas podem ganhar a vida decentemente criando conteúdo de vídeo, mas também têm algum espaço para luxo. Não importa como você o faça, uma carreira no YouTube é uma opção desejável para muitos.
No entanto, nem todas as carreiras na plataforma decolam rapidamente. Mesmo os maiores ganhadores, como Mr. Beast e Markiplier, tiveram que construir suas marcas ao longo dos anos. Com isso em mente, o que é preciso para ganhar dinheiro no YouTube? E quanto realmente paga quando você leva tudo em consideração? Bem, este artigo está aqui para responder a essas perguntas e muito mais.
Explicação da receita de anúncios
O principal método de ganhando dinheiro no YouTube através anúncio. Ao assistir a um vídeo, você pode ver um anúncio pop-up no início ou em algum lugar no meio. Será um vídeo curto ou uma imagem estática e pode durar entre alguns segundos e um minuto sólido, se não mais. Esses anúncios são a ferramenta básica para ganhar dinheiro que qualquer YouTuber pode empregar. Na verdade, a maioria dos YouTubers de sucesso ainda depende dele, apesar de outros métodos mais lucrativos estarem disponíveis (abordaremos esses métodos no final do artigo).
Então, como funciona exatamente a receita de anúncios? Bem, é aí que precisamos nos concentrar em dois termos em particular: RPM e CPM.
RPM significa Revenue Per Mile. Essa métrica representa quanto um YouTuber ganhou por 1.000 visualizações em um único vídeo. Obviamente, o RPM não se baseia apenas em anúncios. Leva em consideração vários outros fatores, que abordaremos um pouco mais adiante neste artigo.
Por outro lado, você tem CPM, ou custo por 1.000 impressões (o M em CPM representa 1.000; em latim, o número é representado pela letra M). Essa métrica específica mostra quanto os anunciantes gastam para exibir anúncios na plataforma. Aqui, temos que distinguir entre CPM regular e baseado em reprodução. O normal está relacionado ao custo que um anunciante paga por 1.000 impressões de anúncios. Para esclarecer, sempre que alguém visualiza um anúncio ou ele é exibido na íntegra, isso conta como uma impressão de anúncio. O CPM baseado em reprodução está relacionado ao custo que o mesmo anunciante paga por 1.000 reproduções de vídeo em vez de impressões de anúncios.
O que pode afetar a receita de anúncios no YouTube?
Idealmente, você deve ser capaz de exibir anúncios em qualquer vídeo sem interrupções e ganhar uma quantia por cada visualização completa. No entanto, isso simplesmente não é verdade na prática. Há muitas coisas diferentes que podem afetar diretamente a receita de anúncios no YouTube, então vamos ver algumas.
Software de bloqueio de anúncios
Uma grande parte dos espectadores do YouTube usa algum tipo de bloqueador de anúncios para assistir a vídeos. Embora os anúncios sejam importantes como fonte de receita, eles tendem a interromper o fluxo do conteúdo quando você os coloca em determinados intervalos, e muitos espectadores não gostam disso. De certa forma, é semelhante a assistir televisão versus assistir a um serviço sob demanda como o Netflix. Programas e filmes sob demanda são executados sem interrupções. Por outro lado, quando um filme ou programa está passando na TV, ele é interrompido por comerciais. E mais do que algumas pessoas os silenciam ou trocam de canal até que o programa volte.
Quando alguém usa um bloqueador de anúncios, eles ignoram completamente a reprodução do anúncio que você colocou. Com isso em mente, você obterá uma visualização, mas nenhuma impressão de anúncio e, portanto, nenhum dinheiro ganho por essa visualização.
Seu vídeo não é adequado para publicidade
Em 2023, os YouTubers que desejam ganhar dinheiro na plataforma precisam adaptar seu conteúdo para atender aos Termos de Serviço, diretrizes da comunidade e outras regras da plataforma. Infelizmente, isso significa que certos tipos de conteúdo, por mais de alta qualidade que sejam, simplesmente não renderão dinheiro porque os anunciantes se recusarão a permitir que o criador exiba anúncios neles. Esses vídeos geralmente incluem conteúdo sugestivo ou arriscado, como política, religião, crimes reais ou questões sociais controversas.
Errado Métodos de segmentação
Os criadores podem segmentar tipos específicos de público com seus vídeos, e os anúncios geralmente refletem essa escolha. Os métodos que eles usam para encontrar esses públicos incluem dados demográficos amplos (idade, sexo, status parental etc.), dados demográficos específicos (ou seja, operários, estudantes universitários, pessoas aposentadas etc.), interesses individuais, correspondências de clientes, e assim por diante. Se o seu vídeo alcançar o tipo errado de público-alvo, os anúncios não serão exibidos. O mesmo acontecerá se você usar o tipo errado de métodos de segmentação de conteúdo (tópicos, palavras-chave, canais ou até mesmo o tipo de dispositivo que o visualizador usa).
Outras razões
Seu espectador tem uma assinatura paga do YouTube? Eles moram em uma região que não permite determinados anúncios ou limita totalmente os serviços do YouTube? Eles viram recentemente um anúncio em seus vídeos? Eles assistiram pelo menos 30 segundos do anúncio, não importa quanto tempo seja? Todos esses motivos podem contribuir para que você não obtenha receita por vídeo, apesar de exibir anúncios nele.
Quanto ganha um vídeo do YouTube por visualização?
De um modo geral, um contratado paga ao YouTube $0,18 por visualização. Através do Google AdSense, um YouTuber recebe 68% dessa soma, ou seja, $0,12 por visualização. Isso soa como uma pequena quantia até que você coloque isso em perspectiva. Em teoria, você pode ganhar $122 por 1.000 visualizações em cada vídeo.
No entanto, como dissemos anteriormente, muitas pessoas usam software de bloqueio de anúncios, então o valor real que você pode esperar ganhar por visualização é muito menor. Uma estimativa conservadora está entre $3 e $5 por 1.000 visualizações. Para YouTubers iniciantes, essa quantia não parece muito atraente, especialmente se eles fizerem vídeos que exijam horas de edição e pesquisa.
Canais populares do YouTube (e nichos)
Embora leve algum tempo para decolar, construir uma carreira no YouTube pode ser incrivelmente recompensador a longo prazo. A prova disso está no grande número de grandes YouTubers que ganham milhões de dólares com seu conteúdo. Somente em 2022, os cinco principais ganhadores do YouTube - Sr. Besta, Jake Paul, Marcador, Rhett & Link, e Indizível - ganhou um total combinado de $195,5 milhões.
Claro, como dissemos anteriormente, nenhuma dessas carreiras aconteceu da noite para o dia. Por exemplo, Mr. Beast está ativo na plataforma há mais de dez anos, começando com o upload de conteúdo de jogos. Rhett & Link existem há mais tempo do que isso. Uma das principais razões por trás de seu sucesso contínuo é a continuidade e o trabalho duro. Eles investiram dezenas de milhares de horas em seu conteúdo, expandindo-se para outros locais e colaborando com outros criadores de vídeo.
Com criadores populares, o fato de escolherem nichos específicos também ajudou a aumentar seu sucesso. Markiplier, por exemplo, é um jogador prolífico, e o jogo é um dos hobbies mais populares do planeta, com um enorme público interno. Mas está longe de ser o único nicho em que um YouTuber pode se concentrar. Alguns dos outros que atraem grandes audiências incluem, mas não estão limitados a:
- videoclipes
- Esquetes de comédia e conteúdo de paródia
- Horror
- Culinária
- Artes e Ofícios
- Trabalhos manuais de restauração e bricolage
- Animação
- Tecnologia, carros e gadgets
- Conserto de eletrodomésticos
- Fitness e musculação
- Tutoriais de maquiagem
- Comentário político e social
- truques de vida
- notícias sobre criptomoedas
- conteúdo educacional
- ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano)
- Moda
- Melhoria da casa
- documentários
- Conteúdo histórico e/ou geográfico.
Outros métodos de ganhar dinheiro como YouTuber
Conforme declarado, o método mais básico de ganhar dinheiro no YouTube envolve anúncios. Mas com bloqueadores de anúncios, esse método inevitavelmente não será suficiente para ganhar a vida. Portanto, não é de admirar que até mesmo os maiores YouTubers estejam procurando métodos alternativos de pagamento. Listadas abaixo estão algumas das formas mais populares e eficazes de ganhar dinheiro no YouTube, além do AdSense.
Associações
Como um YouTuber novinho em folha, você terá que contar primeiro com a receita de anúncios, além de trabalhar duro para construir um público. Mas assim que atingir mais de 1.000 assinantes, você pode começar a pensar em expandir. O próximo passo óbvio é Assinaturas de canais pagos do YouTube.
A melhor maneira de descrever os membros de um canal é comparar o YouTube a uma boate chique. Os hóspedes regulares têm acesso à maior parte do que o clube oferece, incluindo bebidas, música, utilitários, etc. No entanto, cada clube possui uma seção VIP para visitantes exclusivos que pagam um determinado valor. Nessa seção VIP, eles recebem vantagens especiais, como bebidas caras, serviços individualizados e assim por diante.
Ao oferecer assinaturas, você fornece a seus espectadores pagantes conteúdo exclusivo, que pode incluir várias coisas (mensagens, vídeos especializados, acesso antecipado a novos conteúdos, etc.). Depois de estabelecer um sistema, seus assinantes podem clicar no botão Entrar (ao lado do botão Assinar) e se tornar um membro por uma taxa mensal definida. É claro que as vantagens e recompensas de sua assinatura precisam estar de acordo com as diretrizes do YouTube, por isso recomendamos analisá-las detalhadamente antes de começar a recompensar seus membros leais.
O "Super”
Outro método interno de geração de receita no YouTube envolve a interação do usuário. Em geral, envolverá três recursos diferentes: super chats, super stickers e super obrigado.
A primeira dessas opções envolve mensagens em destaque enviadas pelos telespectadores. Durante uma transmissão ao vivo, um assinante pode pagar uma certa quantia em dinheiro para enviar uma resposta de texto destacada em uma das várias cores diferentes. Em troca, o YouTuber lerá o super chat em voz alta, comentará e gritará para a pessoa que o enviou. A quantidade de dinheiro que as pessoas podem enviar por meio de super chats pode ser tão baixa quanto $1 e tão alta quanto $500 por dia ou $2.000 por semana. Se o seu stream for popular, ou mesmo se estiver em alta naquele dia específico, você pode ganhar vários milhares de dólares com um único stream apenas em super chats.
Em seguida, há os super adesivos. Assim como nos super chats, os usuários podem escolher uma imagem ou gif divertido e enviar para o YouTuber via chat.
Finalmente, há os super agradecimentos. De um modo geral, os super agradecimentos são uma combinação dos dois “supers” anteriores, pois também envolvem uma animação ou uma mensagem codificada por cores. No entanto, eles geralmente custam mais do que superchats ou superadesivos comuns, além de serem feitos sob medida para a pessoa que os enviou.
É importante ressaltar que você precisa ter esses recursos ativados antes de iniciar a transmissão. Além disso, eles devem atender a requisitos específicos. Por exemplo, você não poderá usar super chats ou super stickers em:
- Vídeos privados (ou privados recentemente)
- Vídeos não listados
- Vídeos com restrição de idade
- Conteúdo feito para crianças.
Patrocínios pagos
Agora estamos entrando no fonte de renda externa território. Se você notou, muitos YouTubers populares tendem a promover diferentes produtos ou serviços em algum momento de seus vídeos. Pode acontecer perto do começo, no meio ou perto do final de cada vídeo, mas está lá. O YouTuber interrompe o que está falando e, de repente, está elogiando um xampu, um kit de barbear, um serviço de streaming, um aplicativo de entrega de comida ou algo semelhante.
Isso é chamado de patrocínio pago e está longe de ser novo. Hoje em dia, marcas estabelecidas e emergentes contam com o chamado marketing de influenciadores para que seus produtos ou serviços cheguem ao maior número de pessoas possível. Concedido, você não pode realmente esperar acordos de marca e patrocínios quando ainda é um canal pequeno, mas no segundo em que você começa a crescer, é hora de investigar.
Não há regras rígidas para o valor que você recebe. Por exemplo, canais menores com seguidores constantes podem ganhar entre $10 e $50 por 1.000 visualizações de um patrocinador. Se um vídeo ultrapassar a marca de um milhão de visualizações, os ganhos podem chegar a $50.000 por vídeo.
Algumas marcas pagam os influenciadores em dinheiro, enquanto outras oferecem seus produtos ou serviços como compensação. O YouTube permite esses acordos sem tirar nenhum corte do acordo. No entanto, como criador, você deve divulgar que o que está fazendo é conteúdo patrocinado.
Mercadoria
À medida que cresce, você deseja se conectar com seu público o máximo possível, e a mercadoria é uma das melhores maneiras de fazer isso. Os fãs gostam de possuir uma peça de memorabilia que mostre seu apoio a um criador de conteúdo. Depois de atingir um determinado número de inscritos, você deve oferecer algum produto que reflita seu canal, sua marca e você como pessoa.
Na maioria das vezes, as pessoas optam por tarifas típicas de merchandising, como xícaras, camisetas, crachás, canetas, garrafas de água, chapéus e pôsteres. A razão por trás dessa decisão é bastante simples; de todas as opções de merchandising, as listadas acima são baratas, comuns, úteis e raramente falham em vender. Mas de forma alguma você deve se limitar a esses tipos de produtos. Sempre tente expandir e experimentar. Por exemplo, alguns criadores têm suas próprias linhas de perfume ou carregadores USB, enquanto outros optam por sapatos, equipamentos esportivos e até pequenos gadgets. Criadores mais ricos como PewDiePie até vendem cadeiras de jogos de alta qualidade. Tudo depende de quanto você pode investir em mercadorias e quais retornos você espera.
E por falar em retornos, na maioria das vezes, os YouTubers não divulgam quanto ganham com a venda de produtos de marca. Dependendo do seu nicho, você pode ganhar entre 10% e 40% apenas em itens de marca. Seu nicho selecionado também desempenha um papel nessa porcentagem. Por exemplo, se você é um canal especializado em maquiagem, esmaltes ou produtos de limpeza, pode ganhar mais com itens de marca do que alguém que simplesmente transmite jogos ou hospeda um podcast, principalmente porque você está vendendo produtos especificamente relacionados ao tema dos seus vídeos do YouTube.
Financiamento colaborativo
O método mais popular de suplantar sua receita de anúncios do YouTube hoje envolve plataformas de crowdfunding. Os fãs leais sempre estarão dispostos a pagar uma certa quantia de dinheiro por mês para ver você criar conteúdo. E com plataformas como Patreon, Kickstarter, SubscribeStar, Ko-Fi, Podia, Hypage, Gumroad e outras, você pode aceitar doações diretas de fãs em troca de conteúdo e vantagens exclusivas.
A melhor característica das plataformas de crowdfunding é o fato de os fãs financiarem diretamente os criadores, que, em troca, fornecem recompensas individualizadas. Tudo o que você precisa fazer é configurar um sistema em que os fãs possam doar o máximo que puderem e fazer com que suas recompensas correspondam ao tamanho da doação. O uso dessas plataformas é mais eficaz quando você tem um número considerável de seguidores, ou seja, muito além de 10.000 assinantes. Em média, um assinante do Patreon doará cerca de $6 para seu criador de conteúdo preferido. De toda a receita, a plataforma fica com um percentual que varia de acordo com a sua produção e o número de pessoas que doam, entre outros fatores. Se você deseja um fluxo de receita estável, certifique-se de publicar vídeos de forma consistente, pois isso incentivará os patronos a continuarem doando.
