Sinds de oprichting in 2005 is YouTube uitgegroeid tot een krachtpatser van inhoud. Miljoenen mensen over de hele wereld gebruiken het platform als een belangrijke bron van inkomsten, en het wordt elke maand verder uitgebreid en verbeterd. Iedereen, van de kleinste tot de grootste videomakers, weet hoeveel inkomsten en bereik een populair YouTube-kanaal kan opleveren. Het is dus geen wonder dat er zoveel op komst zijn ondernemers wend u tot deze dienst voor het delen van video's voor mogelijk succes.
Nu wil je als ondernemer natuurlijk alle handelsgeheimen weten, waarvan de belangrijkste is "hoe kan ik YouTube gebruiken om nieuwe potentiële klanten te bereiken?" Nou, het meest voorkomende eerste antwoord dat je krijgt is YouTube-beïnvloeders. Deze personen gebruiken hun slagkracht en aanwezigheid op het platform om nieuwe gezichten aan te trekken voor een bepaald merk of een bepaalde dienst. Met andere woorden, ze zijn perfect voor wat je nodig hebt.
Maar niet elke influencer past in alle niches. Een streamer van een videogame zal bijvoorbeeld waarschijnlijk niet al te veel houtbewerkers of timmerlieden naar een kanaal met betrekking tot houtbewerkingsgereedschappen lokken. Dus rijst er nog een vraag: waar vind je de beste YouTube-influencers om je merk uit te breiden?
Welnu, hier is een handige lijst met methoden die u op weg kunnen helpen.
Methode #1: YouTube Hashtag zoeken
Hashtags worden meestal geassocieerd met Twitter, maar het gebruik ervan is in de loop der jaren op sociale media toegenomen. Tegenwoordig kun je hashtags gebruiken op Instagram, Facebook, TikTok en zelfs YouTube. Als je op enkele van de inhoud van je favoriete YouTubers klikt, kun je zelfs enkele van die hashtags in de videobeschrijvingen zien.
Als je influencers wilt vinden met behulp van hashtags op YouTube, focus je dan op jouw specifieke niche. Als u bijvoorbeeld sanitairproducten verkoopt of vervaardigt, typt u #sanitair in de zoekbalk van YouTube. Ontleed vervolgens de video's en vergelijk de weergaven. Je zou kanalen moeten kunnen vinden met grote volgers die zich op de een of andere manier specifiek richten op loodgieterswerk.
Methode #2: zoek nichegerelateerde zoekwoorden op Google
Het vinden van influencers op Google zal iets langer duren, gezien de enorme omvang van de zoekopdracht. Daarom wilt u de parameters zoveel mogelijk beperken.
Een methode die meestal werkt, is simpelweg de naam van uw niche typen en er vervolgens 'influencer' of 'YouTuber' aan toevoegen. Enkele voorbeelden zijn 'arts & crafts influencer' of 'sportkleding YouTuber'. Blader door de eerste paar pagina's met resultaten, aangezien deze meestal de meest populaire en doorzoekbare namen bevatten. Wees echter niet vaag met uw voorwaarden. Wees zo specifiek mogelijk bij elk item dat u typt, en u zult ongetwijfeld precies krijgen wat u nodig heeft.
Methode #3: het YouTube Explore-tabblad
Soms moet je je concentreren op wat actueel en hip is op YouTube. Met andere woorden, misschien wilt u zich verdiepen in het tabblad Verkennen en zien waar het algoritme op die specifieke dag de voorkeur aan geeft.
Verreweg het handigste onderdeel van de sectie Verkennen is het tabblad Trending. De video's die je daar zult vinden zijn zo vers mogelijk, en misschien wil je het spreekwoordelijke ijzer slaan terwijl het heet is. Maar kies niet zomaar iemand. Populaire video's die vandaag pieken, zijn misschien geen succes op de lange termijn. Een influencer is iemand die consequent content publiceert waarop wordt geklikt. Daarom, zodra je de Trending-video ziet, verken je het kanaal van die gebruiker en controleer je hoe populair en wijdverspreid ze zijn. Sla dan uw slag.
Methode #4: zoeken op sociale media
Het is duidelijk dat alleen googlen en zoeken op YouTube niet voldoende is. Beperk jezelf dus niet tot alleen die platformen. Omarm in plaats daarvan de kracht van sociale media en zoek influencers op andere pagina's.
Twitter, Facebook en Instagram zijn goede plekken om te beginnen, omdat ze ook hashtag-zoekopdrachten aanbieden. Je kunt zelfs groepen vinden die specifiek verband houden met het vinden van influencers op deze platforms. TikTok is ook een goede optie, vooral als je je richt op een jonger publiek.
Methode #5: geautomatiseerde platforms en influencer-databases
Als je nog steeds problemen hebt met het vinden van een goede influencer voor je bedrijf, zijn er geautomatiseerde platforms voor jou. In de jaren 2020 was er een opkomst van verschillende influencer-databases, zoals Grijns, opwaartse invloed, Modas, En Invloed. Deze platforms helpen gebruikers vaak miljoenen influencers te doorzoeken op basis van verschillende parameters, zoals demografie, weergaven, aantal abonnees, uploadsnelheden, soorten video's, enz. Afhankelijk van het soort platform dat je gebruikt, kun je de influencers vinden die je nodig hebt in geen tijd. Zorg er echter voor dat het platform dat u gebruikt legitiem is. U kunt dat doen door online gebruikersrecensies en beoordelingen door te nemen.
Methode #6: betaalde samenwerking zoeken
Hoewel sommige influencers bereid zijn om alleen voor het delen van content aan collab-video's te werken, doen de meesten gewoon aan betaalde promoties. Dit feit werkt in uw voordeel; het enige wat je hoeft te doen is zoeken naar hun eerdere engagementen, en je hebt de perfecte influencer voor jouw niche.
Stel dat u bijvoorbeeld computerheadsets maakt of verkoopt. Om de perfecte match tussen influencers te vinden, ga je gewoon naar YouTube en typ je 'headsets + gesponsord' of 'headsets + advertentie'. De meest populaire advertenties met betrekking tot de niche zullen bijna onvermijdelijk een influencer in zich hebben. Van daaruit kunt u uw zoekopdracht verbreden door te controleren welke andere soorten advertenties deze specifieke influencer in het verleden heeft gedaan. Al met al krijg je de kans om samen te werken met een maker van inhoud wiens enorme aanhang klanten kan opleveren.
Methode #7: Merkambassadeursprogramma's
Als je het bouwt, zullen ze komen. Influencers zijn misschien niet altijd geïnteresseerd in het promoten van uw merk, maar er is een manier om ze niet alleen te laten accepteren, maar ze ook op de lange termijn te behouden. U kunt namelijk proberen een merkambassadeursprogramma voor uw bedrijf.
Net als influencers promoten merkambassadeurs goederen en diensten op sociale media, maar er zijn een paar opvallende verschillen tussen de twee:
- Influencers gebruiken niet noodzakelijkerwijs het product dat ze promoten;
- Ambassadeurs zijn loyaal aan het merk en promoten de concurrentie niet;
- Influencers zijn kortetermijnpromotors, terwijl ambassadeurs langetermijnmedewerkers zijn;
- Ambassadeurs krijgen meestal gratis merchandise of bepaalde voordelen, terwijl influencers worden betaald voor hun werk.
Nu heeft een succesvolle ambassadeur geen enorme volgers op sociale media nodig. Als het je echter lukt om een populaire influencer te strikken om in te staan voor je producten of diensten, zal hun ingebouwde aanhang je merk gestaag organisch laten groeien.
Methode #8: Vraag naar aanbevelingen van influencers
Bij twijfel kun je altijd andere mensen vragen om influencers aan te bevelen. Maar aan wie kun je het precies vragen? Probeer een van deze groepen:
- Uw klanten;
- Uw zakelijke partners;
- De influencers waar je al mee hebt gewerkt.
De sleutel is om zoveel mogelijk influencer-aanbevelingen uit verschillende bronnen te krijgen. Uw klanten zullen waarschijnlijk de veiligste gok zijn, omdat u in contact kunt komen met de makers van inhoud waar ze graag naar kijken en uw relatie tussen klant en bedrijf verder verstevigt. Maar wees ook niet bang om uw eerdere influencer-medewerkers om advies te vragen. Ze weten wat werkt in de huidige markt en kunnen je in contact brengen met andere influencers waarmee ze netwerken.
Methode #9: Sprekerslijsten voor conferenties
Komt er een conferentie over uw branche aan? Kijk dan eens naar hun lijst met aangekondigde sprekers. Er zullen vast een paar influencers zijn.
Voor een merk is het absoluut een bonus om een influencer op live-evenementen te krijgen, aangezien deze makers van inhoud de menigte binnenhalen. Zie het als het inhuren van een beroemdheid om uw nieuwe lijn luxe auto's te promoten. Beperk jezelf ook niet alleen tot de komende conferenties. Bekijk enkele van de afgelopen, maar ga niet verder terug dan zes maanden of zo. Een influencer in 2022 kan immers aan populariteit hebben ingeboet in 2023, en je wilt niet iemand inhuren die je niet de resultaten bezorgt die je nodig hebt.
Methode #10: Influencer-evenementen en webinars
Net als in elke andere branche zijn er vaak influencers aanwezig speciale evenementen en webinars die zich concentreren op hun vak. Probeer daarom een uitnodiging te krijgen voor een van deze evenementen en communiceer rechtstreeks met de makers van de inhoud. U vindt niet alleen de beste match voor uw specifieke niche, maar u kunt ook persoonlijk met de influencer praten. Met andere woorden, u leert wat voor soort persoon ze zijn, wat enkele van hun sterke punten kunnen zijn en hoe u professioneel met elkaar klikt.
