TikTok vs. Instagram - Welches ist besser?

In der Welt des Online-Marketings sind soziale Medien der beliebteste Weg, Ihr Profil bekannt zu machen und neue Kunden zu gewinnen. Um mit Ihren Online-Aktivitäten jedoch wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie die richtige Plattform wählen, um sich zu präsentieren.

Wenn Sie überlegen, bei TikTok oder Instagram einzusteigen, helfen wir Ihnen gern weiter. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie sich diese Plattformen unterscheiden und welche besser ist.

TikTok vs. Instagram: Die wichtigsten Unterschiede

Unter Berücksichtigung von Faktoren wie Zielgruppe, Inhaltstypen und den Markeninhalten, die die Apps erlauben, sollten Sie Folgendes über TikTok und Instagram wissen.

Zielgruppe

Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie einer Social-Media-Plattform beitreten, lautet: Wer ist Ihre Hauptzielgruppe? Der Grund ist einfach: Unterschiedliche Bevölkerungsgruppen bevorzugen unterschiedliche Plattformen.

Ein kurzer Blick auf die Nutzerstatistiken zeigt den Kontrast zwischen den beiden Apps. So ist zum Beispiel fast jeder, der TikTok nutzt, 35 Jahre oder jünger. Die Gen Z führt das Rennen um die Nutzer an, während Millennials und die Gen X mit deutlichem Abstand folgen. Die Babyboomer landen schließlich auf dem letzten Platz, was angesichts der Neuheit der App nicht überrascht.

Auf der anderen Seite sind es die Millennials, die Instagram am meisten nutzen, gefolgt von der Gen Z auf Platz zwei. Außerdem nutzen deutlich mehr Angehörige der Gen X und Boomer diese App als TikTok.

Neben dem Alter ist es auch wichtig, den geografischen Standort der TikTok- und Instagram-Nutzer zu berücksichtigen. Bei beiden Apps ist die Nutzerbasis recht vielfältig, da Hunderte Millionen Menschen auf der ganzen Welt sie nutzen. Länder wie die USA, Brasilien und Indonesien liegen vorn, was bedeutet, dass sich die beiden Plattformen in dieser Hinsicht recht ähnlich sind.

Was die Reaktion der Nutzer auf Marketing betrifft, unterscheiden sich die beiden Plattformen ein wenig. So sind TikTok-Nutzer etwas empfänglicher und kaufen daher eher Produkte wie Bücher, Videospiele, Make-up und andere Artikel, für die sie Werbung oder Empfehlungen sehen.

Instagram-Nutzer lassen sich von Influencer-Partnerschaften nicht so leicht überzeugen. Stattdessen reagieren sie besser auf klassische Werbung, insbesondere auf gesponserte Beiträge, die Sonderangebote oder Gewinnspiele bewerben. Außerdem kaufen Instagram-Nutzer eher teurere Artikel wie Schmuck oder Möbel.

Was bedeutet das für Sie?

Anhand dieser Statistiken können Sie einen Werbeplan erstellen, der auf Ihrer Zielgruppe basiert. Wenn Ihre Zielgruppe junge Leute sind, könnte TikTok bessere Ergebnisse liefern. Dasselbe gilt, wenn Sie Produkte verkaufen, die eher deren Geschmack entsprechen.

Und wenn Ihre Zielgruppe älter als 35 ist, ist Instagram vielleicht die sicherere Wahl. Außerdem ist diese App die bessere Option, wenn Sie hochpreisige Produkte anbieten, die für ein jüngeres Publikum möglicherweise nicht erschwinglich sind.

Inhaltstypen

TikTok und Instagram unterscheiden sich auch bei den Arten von Inhalten, die Sie posten können.

Zunächst einmal bietet Ihnen Instagram eine größere Vielfalt an Inhaltstypen. Sie reichen von Fotos, kurzen Videos und Stories bis hin zu Reels, Livestreams und IGTV-Videos. So können Sie ganz einfach über verschiedene Medien werben und Ihr Publikum erreichen.

Bei TikTok hingegen sind die Inhaltstypen deutlich begrenzter. Sie können nämlich nur Videos mit einer Länge von wenigen Sekunden bis zu 10 Minuten hochladen und Livestreams veranstalten.

Darüber hinaus erlauben die beiden Plattformen auch unterschiedliche Content-Formate. Zum einen sind Instagram-Beiträge (vor allem Stories und Feed-Bilder/-Videos) meist stärker bearbeitet und poliert. Marken und Influencer posten ihre Inhalte in der Regel in einem bestimmten Stil und Format, denn die Pflege von Image und Ästhetik ist entscheidend.

TikTok-Inhalte werden hingegen nicht in demselben Maße bearbeitet. Die Videos wirken vielmehr deutlich ungezwungener und entspannter. Ziel ist es, die Zuschauer mit Story Times, Q&As und ähnlichen Videos zu beeindrucken. Dieser Ansatz ist zwar etwas authentischer, macht es aber schwieriger, anhand der Videos eine Gesamtästhetik zu erkennen.

Was bedeutet das für Ihre Marke?

Wenn Sie sich die oben genannten Unterschiede ansehen, lässt sich leicht erraten, wie jede App Ihnen helfen kann.

TikTok ist zum Beispiel definitiv die richtige Wahl für Influencer-Partnerschaften und natürlichere, lockerere Werbung. Instagram hingegen eignet sich besser für sorgfältig gestaltete, ästhetische Anzeigen, da sie sich nahtlos in die Feeds der Nutzer einfügen.

Da beide Apps ihre Vorteile haben, ist es vielleicht am besten, ihre Stärken zu kombinieren. So können Sie unterschiedliche Anzeigenformate und -typen erstellen und verschiedene Nutzer ansprechen.

Markeninhalte (Werbeanzeigen)

Zu guter Letzt müssen wir noch über die Arten bezahlter Anzeigen sprechen, die Instagram und TikTok erlauben.

Bei Instagram können Marken Anzeigen sowohl als Fotos als auch als Videos schalten. Diese gesponserten Beiträge können in Stories, Reels, auf IGTV oder im Feed der Nutzer erscheinen. Es gibt also praktisch keine Grenzen.

Bei TikTok erlaubt die Plattform Anzeigen in Form von 1-minütigen Videos. Diese Videos sehen organischen Inhalten zum Verwechseln ähnlich, sodass sie sich leicht in die Seite „Für Sie“ der Nutzer integrieren lassen.

Laut Statistiken haben Instagram-Anzeigen tendenziell eine etwas größere Reichweite, insbesondere solche, die als Stories oder Reels gepostet werden. Die Anzeigen auf TikTok sind jedoch deutlich günstiger, was sie für viele zur ersten Wahl macht.

Was bedeutet das?

Auch hier hängt alles von Ihren Zielen und Bedürfnissen ab. Wenn Ihr Budget knapp ist, könnte TikTok die sicherere Wahl sein, die Ihre Kasse nicht leert. Wenn es Ihnen aber vor allem um Impressionen und Reichweite geht, ist es vielleicht klüger, stattdessen in Instagram-Anzeigen zu investieren.

Und das Urteil lautet …

Wie so oft bei dieser Art von Fragen fällt die Antwort nicht ganz eindeutig aus. Wie die folgende Tabelle zeigt, haben sowohl Instagram als auch TikTok ihre offensichtlichen Vorteile und Unterschiede. Daher lässt sich nicht sagen, dass die eine App zweifellos die bessere Wahl ist als die andere.

Letztendlich kommt es auf Ihr Profil an. Denken Sie an Ihre Zielgruppe, Ihre Gewinnziele, Ihr Budget und die Art der Anzeigen, die Sie teilen möchten. Wenn Sie diese Faktoren berücksichtigen, sollte es leicht sein zu bestimmen, welche Plattform besser zu Ihnen passt.

Und vergessen Sie zu guter Letzt nicht: Mit der gleichzeitigen Nutzung beider Apps machen Sie nie etwas falsch. Wenn Ihnen also beide gleich gut gefallen: Nur zu!