TikTok vs. Instagram: lequel est le meilleur?

Dans le monde du marketing en ligne, les réseaux sociaux sont le moyen le plus populaire de faire connaître votre profil et de gagner de nouveaux clients. Cependant, pour réellement réussir dans vos activités en ligne, vous devez choisir la bonne plateforme pour vous mettre en avant.

Si vous envisagez de rejoindre TikTok ou Instagram, nous sommes là pour vous aider. Suivez-nous pour découvrir en quoi ces plateformes diffèrent et laquelle est la meilleure.

TikTok vs Instagram: les principales différences

En tenant compte de facteurs tels que l'audience, les types de contenu et le contenu de marque autorisé par les applications, voici ce que vous devez savoir sur TikTok et Instagram.

Audience

La première question à vous poser avant de rejoindre une plateforme de réseaux sociaux est la suivante: quelle est votre audience principale? Le raisonnement est simple: chaque tranche démographique a ses plateformes préférées.

Un rapide coup d'œil aux statistiques d'utilisateurs montre le contraste entre les deux applications. Par exemple, presque tous les utilisateurs de TikTok ont 35 ans ou moins. La génération Z mène la course, suivie de loin par les Millennials et la génération X. Enfin, les baby-boomers arrivent en dernier, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de la nouveauté de l'application.

En revanche, ce sont les Millennials qui utilisent le plus Instagram, la génération Z arrivant en deuxième position. De plus, beaucoup plus de membres de la génération X et de baby-boomers utilisent cette application que TikTok.

Outre l'âge, il est également important de prendre en compte la situation géographique des utilisateurs de TikTok et d'Instagram. Dans le cas des deux applications, la base d'utilisateurs est très variée, puisque des centaines de millions de personnes à travers le monde les utilisent. Des pays comme les États-Unis, le Brésil et l'Indonésie sont en tête, ce qui signifie que les deux plateformes sont assez similaires à cet égard.

Quant à la réceptivité des utilisateurs au marketing, les deux plateformes diffèrent légèrement. En effet, les utilisateurs de TikTok sont un peu plus réceptifs et sont donc plus enclins à acheter des produits comme des livres, des jeux vidéo, du maquillage et d'autres articles divers pour lesquels ils voient des publicités ou des recommandations.

Les utilisateurs d'Instagram ne se laissent pas convaincre aussi facilement par les partenariats avec des influenceurs. Ils réagissent mieux à la publicité traditionnelle, en particulier aux publications sponsorisées qui mettent en avant des offres spéciales ou des concours. De plus, les utilisateurs d'Instagram sont plus susceptibles d'acheter des articles plus chers, comme des bijoux ou des meubles.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous?

En analysant ces statistiques, vous pouvez élaborer un plan promotionnel en fonction de votre public cible. Si vous souhaitez séduire les jeunes, TikTok pourrait donner de meilleurs résultats. Il en va de même si vous vendez des produits qui correspondent davantage à leurs goûts.

Et si votre public cible a plus de 35 ans, Instagram est sans doute un choix plus sûr. De plus, cette application sera préférable si vous proposez des produits haut de gamme qui ne sont pas forcément accessibles à un public plus jeune.

Types de contenu

TikTok et Instagram présentent aussi certaines différences dans le type de contenu que vous pouvez publier.

Pour commencer, Instagram vous offre une plus grande variété de types de contenu. Ils vont des photos, vidéos courtes et stories aux reels, aux lives et aux vidéos IGTV. Vous pouvez donc facilement faire votre publicité et toucher votre audience via différents supports.

En revanche, les types de contenu proposés par TikTok sont beaucoup plus limités. En effet, l'application vous permet uniquement de publier des vidéos allant de quelques secondes à 10 minutes maximum et d'organiser des lives.

De plus, ces deux plateformes autorisent aussi des formats de contenu différents. D'une part, les publications Instagram, en particulier les stories et les photos/vidéos du fil, ont tendance à être plus retouchées et soignées. Les marques et les influenceurs publient généralement du contenu suivant un style et un format précis, car préserver leur image et leur esthétique est essentiel.

En revanche, le contenu TikTok n'est pas édité dans la même mesure. Les vidéos ont plutôt un aspect beaucoup plus décontracté et détendu. L'objectif est d'impressionner les spectateurs avec des story times, des questions-réponses et d'autres vidéos du même genre. Bien que cette approche soit un peu plus authentique, elle rend plus difficile l'évaluation d'une esthétique globale à travers les vidéos.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque?

Si vous réfléchissez aux différences énumérées ci-dessus, il devient facile de deviner comment chaque application peut vous aider.

Par exemple, TikTok est incontestablement le meilleur choix pour les partenariats avec des influenceurs et une publicité plus naturelle et décontractée. À l'inverse, Instagram est une meilleure option pour des publicités esthétiques soigneusement conçues, car elles s'intègrent parfaitement au fil des utilisateurs.

Puisque les deux applications ont leurs avantages, combiner leurs points forts pourrait bien être le meilleur choix. Vous pourrez ainsi créer différents formats et types de publicités et toucher différents utilisateurs.

Contenu de marque (publicités)

Enfin, et ce n'est pas le moins important, il est essentiel de parler des types de publicités payantes qu'autorisent Instagram et TikTok.

Sur Instagram, les marques peuvent publier des publicités sous forme de photos comme de vidéos. Ces publications sponsorisées peuvent apparaître dans les stories, les reels, IGTV ou le fil des utilisateurs. Il n'y a donc pratiquement aucune limite.

Quant à TikTok, la plateforme autorise les publicités sous forme de vidéos de 1 minute. Ces vidéos ressemblent en tout point au contenu organique, elles s'intègrent donc facilement dans les pages Pour vous des utilisateurs.

Or, selon les statistiques, les publicités Instagram ont tendance à avoir une portée légèrement plus large, surtout celles publiées en stories ou en reels. Cependant, les publicités sur TikTok sont nettement moins chères, ce qui en fait le choix privilégié de nombreuses marques.

Qu'est-ce que cela signifie?

Encore une fois, tout dépend de vos objectifs et de vos besoins globaux. Si votre budget est serré, TikTok est sans doute un choix plus sûr qui ne videra pas vos caisses. Mais si vous misez avant tout sur les impressions et la portée, il serait peut-être plus judicieux d'investir plutôt dans les publicités Instagram.

Et le verdict est…

Comme c'est souvent le cas pour ce genre de questions, la réponse que nous pouvons vous donner ne sera pas tout à fait tranchée. Comme le montre le tableau ci-dessous, Instagram et TikTok ont tous deux leurs avantages et leurs différences évidentes. Il n'est donc pas possible d'affirmer que l'un est incontestablement meilleur que l'autre.

Au final, tout dépend de votre profil. Pensez à votre audience, à vos objectifs de rentabilité, à votre budget et au type de publicités que vous souhaitez partager. En tenant compte de ces facteurs, il devrait être facile de déterminer quelle plateforme vous convient le mieux.

Et enfin, n'oubliez pas: vous ne pouvez pas vous tromper en utilisant les deux applications simultanément. Alors, si les deux vous semblent aussi attrayantes l'une que l'autre, foncez!