Pourquoi TikTok est-il bien

TikTok a conquis le monde ces dernières années, et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, l’application de réseaux sociaux centrée sur les vidéos virales séduit spectateurs et créateurs pour de nombreuses raisons.

Pourquoi TikTok est-il si bien, exactement ? Nous passerons en revue toutes les façons dont TikTok a aidé des personnes de tous âges, centres d’intérêt et professions. L’impact considérable de cette plateforme mérite un examen plus attentif pour comprendre ce qui pousse les gens à y revenir sans cesse.

Pourquoi TikTok est-il si bien ?

Que vous ayez une marque et cherchiez à tirer parti de TikTok pour gagner de l’argent, ou que vous souhaitiez simplement profiter de contenus de qualité, vous serez ravi d’apprendre qu’il existe de nombreuses raisons d’utiliser TikTok.

Challenges viraux

TikTok est d’abord devenu immensément populaire grâce aux challenges de danse qui ont décollé sur l’application. La beauté de TikTok tient au fait que n’importe qui peut créer un compte avec zéro follower et voir l’une de ses vidéos exploser du jour au lendemain à un million de vues ou plus. Cela s’explique en grande partie par les challenges viraux repris et amplifiés par l’algorithme très sophistiqué de l’application.

« Qu’est-ce qu’un challenge TikTok ? », vous demandez-vous peut-être. Voici comment cela fonctionne :

1. Un utilisateur TikTok crée une vidéo de challenge originale qui devient populaire sur l’application
2. D’autres créateurs commencent à réaliser leurs propres vidéos liées au challenge
3. Des Duets et des Stitches sont réalisés par des créateurs qui collaborent entre eux, amplifiant encore le caractère viral et populaire du challenge

Que vous ayez une danse, un duo comique ou tout autre challenge pour lequel vous souhaitez créer une vidéo, vous êtes assuré de profiter de nombreuses vues et d’un taux d’engagement élevé.

Algorithme avantageux

L’algorithme de TikTok est conçu de telle sorte que devenir viral est bien plus facile que sur les plateformes concurrentes. Les likes, les vues, les commentaires et les partages sont tous pris en compte pour déterminer à quel point l’algorithme mettra en avant le contenu de quelqu’un. Plus votre contenu est de qualité, plus l’algorithme vous aidera.

Que vous débutiez sur TikTok ou que vous soyez sur la plateforme depuis un certain temps, l’algorithme de l’application vous apportera un taux d’engagement plus élevé que celui auquel vous êtes habitué sur des plateformes comme Instagram et Facebook. Se mettre dans les bonnes grâces de l’algorithme aide aussi, ce qui implique de participer aux challenges viraux et populaires.

Sensibilisation accrue aux enjeux sociaux

Étant donné que TikTok est un lieu où des personnes de tous horizons et du monde entier partagent leurs expériences, être sur l’application vous aide à élargir vos horizons. De nombreux enjeux sociaux sont défendus haut et fort par les créateurs, ce qui contribue à y sensibiliser le public.

Si vous êtes sur TikTok, vous prendrez conscience de problèmes dont vous ignoriez peut-être même que des personnes les vivaient. Cela vous aidera à développer une meilleure compréhension et plus d’empathie envers ceux qui subissent des injustices, des contraintes ou des catastrophes. S’exposer aux expériences de personnes d’origines et de situations différentes nous aide à mûrir en tant qu’êtres humains et à voir les choses sous d’autres angles.

Sentiment de communauté renforcé

Bien que plus d’un milliard de personnes utilisent TikTok, vous pouvez vous sentir inclus lorsque vous êtes sur la plateforme. C’est grâce aux communautés qui se forment au sein de TikTok autour de centres d’intérêt spécifiques. Au fur et à mesure que vous créez des liens avec d’autres, vous verrez davantage de personnes issues de vos communautés vous suivre et interagir avec votre contenu.

La meilleure façon de rejoindre une communauté sur TikTok est d’interagir avec du contenu qui tourne autour de types de sujets spécifiques. Vous pouvez également créer votre propre contenu sur ces sujets et commencer à utiliser des hashtags spécifiques qui circulent au sein de cette communauté. Très vite, vous aurez tissé des liens étroits avec une communauté dont vous vous sentez proche.

Contenu de qualité pour tous les âges

Vous êtes autorisé à utiliser TikTok si vous avez 13 ans ou plus. Cela a conduit des adolescents et des adultes de tous âges à utiliser et apprécier la plateforme. Les contenus qui intéressent des tranches d’âge et des générations spécifiques sont disponibles en abondance.

Si 60 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans et 80 % entre 16 et 34 ans, on y trouve aussi des utilisateurs plus âgés. TikTok a toujours été davantage adopté par les jeunes, la majorité du contenu s’adresse donc à eux. Cependant, même des seniors profitent sur la plateforme de contenus qui leur sont pertinents et correspondent à leurs centres d’intérêt.

Puissant moteur de recherche

La plupart des gens ne pensent pas immédiatement à TikTok comme à un moteur de recherche, et pourtant c’en est un. En fait, c’est aujourd’hui l’un des moteurs de recherche de vidéos les plus populaires. L’adoption de l’application comme moteur de recherche de fait est si forte que près de la moitié des utilisateurs de la génération Z utilisent TikTok plutôt que Google pour leurs recherches. Cela souligne à quel point l’application est populaire en tant que moteur de recherche.

Bien que Google et les autres moteurs de recherche gardent toujours leur place pour les marques, le fait que TikTok soit utilisé comme moteur de recherche signifie que les créateurs devraient optimiser leurs vidéos pour le référencement (SEO) afin de gagner en visibilité.

Géant de l’e-commerce

Les entreprises sont très présentes sur TikTok grâce à la facilité avec laquelle elles peuvent atteindre leur marché cible. Les utilisateurs découvrent régulièrement de nouveaux produits qui les incitent à acheter après avoir visionné des vidéos TikTok attrayantes montrant ces produits en action. Il existe même des hashtags viraux comme #TikTokMadeMeBuyIt utilisés pour mettre en avant des produits impressionnants. En fait, ce seul hashtag est si populaire qu’il génère des milliards de vues chaque mois.

TikTok Shop est une fonctionnalité intégrée qui constitue la place de marché de l’application. Bien qu’encore relativement récent et principalement axé sur les vêtements et les produits de beauté, TikTok Shop prend une telle ampleur qu’il génère déjà des dizaines de milliards de dollars de revenus par an. Cela montre que TikTok devient rapidement l’application de référence non seulement pour le contenu vidéo sur les réseaux sociaux, mais aussi pour l’e-commerce, la recherche et bien plus. De plus, la collaboration des influenceurs avec les marques d’e-commerce pour vendre davantage de produits constitue un avantage gagnant-gagnant pour les créateurs et les entreprises.

Les marques expriment leur créativité

Sur TikTok, on attend des vidéos qu’elles regorgent d’expression créative. Elles sont généralement légères, divertissantes et d’une créativité unique. Une touche d’humour dans le contenu TikTok s’est avérée très efficace pour attirer plus de followers et obtenir un engagement plus élevé sur le contenu de marque.

Les humains sont des êtres relationnels qui apprécient l’authenticité et le sentiment d’être connectés aux autres, et en tirent profit. Les marques peuvent offrir les deux sur TikTok afin que les utilisateurs se sentent plus proches d’elles, d’une manière qui finit par les transformer en clients payants. Un contenu vidéo court réalisé de façon créative et originale aide les marques à se démarquer dans un domaine de plus en plus encombré.

Plateforme sociale de plus en plus populaire

TikTok a énormément grandi depuis sa création en 2016, et continue de le faire. En fait, TikTok affiche près de 5 milliards de téléchargements sur les boutiques d’applications Apple et Android. C’est un exploit impressionnant si l’on considère que d’autres applications sociales comme Snapchat et Twitter en comptent moins. Le contenu vidéo court dominant le paysage des réseaux sociaux, il n’est pas très surprenant que TikTok se soit hissé au sommet.

Pour donner une idée de la popularité croissante de TikTok, considérez les statistiques suivantes :

• Aux États-Unis, les adultes présents sur TikTok passent collectivement 73,8 millions d'heures par an sur TikTok
• Un utilisateur TikTok a presque 1,5 fois plus de chances d’acheter des produits technologiques récemment sortis au cours du semestre à venir.
• Environ 40 % des adultes aux États-Unis utilisent TikTok comme moteur de recherche, la génération Z étant la plus adepte de cet usage de TikTok.
• TikTok figure régulièrement parmi les 3 applications les plus téléchargées sur les boutiques d’applications Android et Apple

Nombreux formats publicitaires

TikTok sait comment aider les marques dans leur publicité. L’une des façons dont il le démontre est la diversité de ses formats publicitaires. Ceux-ci incluent des publicités dans le fil des utilisateurs, des hashtags de marque, des effets de marque et plusieurs autres.

La large gamme de formats publicitaires garantit qu’une marque peut concevoir une publicité accrocheuse qui attirera davantage de prospects, lesquels deviendront, espérons-le, des clients payants. C’est encore une autre façon pour TikTok de montrer sa volonté d’aider les créateurs qui contribuent à sa popularité.

Plateforme de streaming musical

La musique est un pilier des vidéos TikTok, grâce à une vaste bibliothèque de sons tendance. Comme les vidéos virales incluent souvent des morceaux d’artistes émergents, les chansons deviennent souvent des phénomènes viraux après être apparues dans des vidéos tendance. En fait, des morceaux sortis il y a des années, voire des décennies, peuvent soudain connaître une seconde vie grâce à TikTok.

On peut dire que TikTok fait aussi office de plateforme de streaming musical. Les utilisateurs et les marques peuvent parcourir la vaste bibliothèque musicale de TikTok, et si vous vivez dans des pays comme le Brésil et l’Indonésie, vous pouvez tester TikTok Music. Cette fonctionnalité expérimentale, lancée pour l’instant dans quelques pays seulement, offre des capacités de streaming et de téléchargement de musique intégrées à la plateforme. Créer du contenu devient encore plus agréable grâce à cette intégration renforcée de la musique dans l’application.

Source d’actualités

Autre signe que TikTok devient une application tout-en-un : une part croissante d’utilisateurs s’informent via TikTok. C’est particulièrement vrai pour les utilisateurs américains de la plateforme. Actuellement, environ 1 adulte américain sur 4 s’informe grâce aux vidéos TikTok, la majorité ayant entre 18 et 29 ans.

Les organes de presse traditionnels étaient déjà aux prises avec l’abandon des journaux et des chaînes d’information télévisées, à mesure qu’internet gagnait en popularité comme source d’actualités. Ils doivent désormais faire face à un paysage médiatique encore plus varié qui inclut des plateformes sociales comme TikTok. L’attrait vient du fait que les médias alternatifs et les journalistes citoyens rendent compte de l’actualité soit à partir d’une expérience de première main, soit avec des points de vue que l’on entend rarement dans les médias traditionnels. De plus, les vidéos courtes se sont avérées bien plus performantes que les longs segments d’information autrefois populaires.

Contenu court généré par les utilisateurs

La pierre angulaire des réseaux sociaux est le contenu généré par les utilisateurs (UGC). TikTok a excellé en créant une plateforme qui privilégie les vidéos courtes avant tout. C’est particulièrement attrayant dans un monde où la capacité d’attention diminue et où l’attention des gens est sollicitée dans de nombreuses directions.

L’UGC a été une aubaine pour les marques qui cherchent à se promouvoir auprès d’un public plus large. Il est également devenu essentiel dans les campagnes marketing qui misent sur la notoriété des influenceurs. Si vous souhaitez créer de l’UGC pour votre marque, tenez compte des conseils suivants :

• Gardez des vidéos fidèles à votre marque et engageantes
• Exprimez pleinement votre créativité pour créer des vidéos uniques
• Identifiez tous les collaborateurs qui ont participé aux vidéos

La liberté créative dont les marques peuvent profiter sur TikTok est encore plus grande que sur les autres plateformes de réseaux sociaux, car on s'attend à ce que le contenu soit plus décontracté sur TikTok. Cela vous permet de laisser la personnalité de votre marque s'exprimer pleinement.

Aucun matériel d’enregistrement professionnel requis

La barrière à l’entrée pour devenir créateur TikTok est très basse. Nul besoin de posséder la dernière caméra professionnelle ni du matériel d’enregistrement haut de gamme. En fait, la plupart des créateurs utilisent simplement leur smartphone pour filmer leurs vidéos. Cependant, vous pouvez aussi utiliser un ordinateur portable, un reflex numérique ou même une webcam pour enregistrer du contenu.

Certains créateurs améliorent également leur éclairage en s’équipant de ring lights, ainsi que de micros externes. Rien de tout cela n’est toutefois absolument indispensable, mais si vous souhaitez améliorer la qualité de vos vidéos, ces accessoires sont assez abordables.

Les petits comptes obtiennent aussi un excellent engagement

Sur la plupart des plateformes sociales, obtenir un engagement significatif au début s’avère difficile. Ce n’est toutefois pas le cas sur TikTok. Vous pouvez obtenir beaucoup d’engagement sur vos publications même si votre compte est petit ou si vous débutez.

Tant que votre contenu capte (rapidement) l’attention des utilisateurs qui le découvrent, vous commencerez à constater un engagement remarquable sur vos vidéos. Une fois que vous avez accroché quelqu’un, il est probable qu’il vous suive pour voir d’autres contenus similaires ; veillez donc à trouver votre style et à le cultiver dès que vous constatez qu’il attire l’audience et l’attention que vous souhaitez.

Pas besoin d’apparaître dans vos vidéos

Les marques n’ont pas toujours besoin de faire apparaître leur porte-parole dans chaque vidéo. Vous pouvez encourager d’autres personnes à intervenir dans vos vidéos pour parler de votre produit, ou même en faire la démonstration. Vous pouvez aussi inclure des animations que les spectateurs regardent pendant que vous, ou quelqu’un d’autre, les commentez en voix off.

Une marque peut maintenir l’intérêt de son audience grâce à une gamme de contenus variés, plutôt que de proposer des vidéos où la même personne parle à chaque fois. Ainsi, vos spectateurs ne s’ennuieront pas et reviendront régulièrement découvrir vos derniers contenus.

Les analyses TikTok fournissent des données précieuses

TikTok met à la disposition des créateurs de contenu une mine de données analytiques. Vous pouvez consulter le nombre de vues, de likes, de commentaires et de partages de vos vidéos. Vous pouvez également mesurer le taux d’engagement de vos vidéos, ce qui vous aide à comprendre quelles stratégies de contenu fonctionnent bien et lesquelles méritent quelques ajustements.

En suivant votre engagement, vous pouvez inviter votre audience à laisser des commentaires, à poser des questions et à interagir d’autres manières. Ces interactions augmentent non seulement votre taux d’engagement, mais elles vous fournissent aussi des informations précieuses qui vous aideront à créer des contenus plus percutants à l’avenir.

Une prise en main facile

Même si TikTok peut sembler chaotique et déroutant lors de votre première connexion, vous vous sentirez rapidement à l’aise avec l’interface et le fil Pour vous. Il est facile de débuter sur TikTok et de comprendre son fonctionnement. Créer du contenu est un jeu d’enfant, et la plateforme, riche en fonctionnalités, vous permet d’ajouter facilement des filtres et d’autres éléments à vos contenus.

Contrairement à d’autres réseaux sociaux, TikTok ne réduit pas artificiellement l’engagement dans l’espoir que vous payiez pour booster votre portée. Au contraire, la plateforme veille à ce que les contenus que les utilisateurs partagent avec d’autres soient diffusés plus loin et auprès de davantage de personnes. C’est ainsi qu’un nouveau compte peut se réveiller un matin avec des millions de vues.

Conclusion

Pourquoi TikTok est-il une bonne plateforme ? Nous vous avons donné 18 raisons qui expliquent pourquoi cette application de réseau social populaire a conquis le monde entier. Elle est adorée aussi bien par les utilisateurs ordinaires que par les marques, et continue de croître. Si vous êtes créateur de contenu ou une marque cherchant à maximiser votre réussite, TikTok est la plateforme incontournable. Grâce à une prise en main quasi immédiate et à un algorithme très gratifiant, vous devriez obtenir des résultats impressionnants très rapidement.