YouTube vs. Instagram: Ein Leitfaden für jeden Influencer

Da visuelles Marketing die effektivste Werbeform ist, überrascht es nicht, dass YouTube und Instagram die beiden beliebtesten Plattformen in der aktuellen Social-Media-Landschaft sind. Im Kern ermöglichen Ihnen beide Apps, sich visuell auszudrücken und neue Follower zu gewinnen.

Dennoch unterscheiden sie sich genug, um die Frage aufzuwerfen: Welche ist besser für angehende Influencer? Wenn das Ihr Ziel ist und Sie sich dieselbe Frage stellen, lesen Sie weiter. Wir geben Ihnen einen Überblick über alle Vorteile von YouTube und Instagram und helfen Ihnen zu entscheiden, welche Plattform die bessere Option für Sie ist.

YouTube vs. Instagram: Die wichtigsten Unterschiede

Die beiden Plattformen unterscheiden sich in mehreren wichtigen Punkten, darunter die Art der Inhalte, die sie zulassen, und ihre Reichweite.

1. Content-Arten

Sie wissen es wahrscheinlich schon: YouTube erlaubt Nutzern das Hochladen von Videos auf ihre Kanäle. Diese Videos können beliebig lang sein, von wenigen Sekunden bis zu mehreren Stunden.

Darüber hinaus können Sie auf YouTube auch GIFs und Bilder posten, allerdings sind diese nur für Nutzer sichtbar, die Ihren Kanal bereits abonniert haben. Und schließlich hat die Plattform kürzlich YouTube Shorts eingeführt, eine Funktion, mit der Sie Videos posten können, die an TikToks und Instagram Reels erinnern.

Instagram hingegen ermöglicht Ihnen das Teilen von Bildern und Videos (entweder in Ihrem Feed oder über Stories und Reels). In den letzten Jahren sind über die IGTV-Funktion auch lange Videos möglich geworden.

Auf den ersten Blick mögen sich die beiden Apps in dieser Hinsicht ähneln. Doch die Unterschiede sind deutlich, wenn man bedenkt, welche Arten von Inhalten dort tatsächlich beliebt sind.

YouTube-Videos sind zum Beispiel die Haupteinnahmequelle der meisten Influencer. Shorts und andere Beitragsarten sind eine schöne Möglichkeit, Ihre bestehenden Abonnenten zu erreichen, aber sie helfen Ihnen kaum dabei, sich bei Nicht-Abonnenten bekannt zu machen.

Bei Instagram sieht es etwas anders aus. Hier können Sie alle Beitragsarten nutzen, um neue Follower zu gewinnen und Ihre Reichweite zu vergrößern. Je nach Inhalt und Zielgruppe können Sie problemlos zwischen Stories, Reels, IGTV und Feed-Beiträgen wechseln, um das Beste aus Ihrer Marketingstrategie herauszuholen.

Das Fazit

Welche App die besseren Content-Arten bietet, hängt letztlich von Ihrer Zielgruppe ab.

Wenn lange Videos besser zu Ihren Inhalten und Ihrer Marketingstrategie passen, ist YouTube die klügere Wahl. Mit solchen Videos können Sie Reise-Vlogs oder Spielerezensionen veröffentlichen, Ihren Produktionsprozess zeigen, Tutorials hochladen und die Inhalte anderer bewerten oder darauf reagieren.

Sind Ihre Beiträge dagegen eher konventionell und kurz, werden Sie mit Instagram wahrscheinlich mehr Erfolg haben. Sie können Videos und Bilder in Ihren Stories posten oder die Feed-Beitragsfunktion nutzen. Und falls Sie einmal ein längeres Video veröffentlichen möchten, steht Ihnen auch die IGTV-Funktion zur Verfügung.

2. Reichweite

Reichweite bezeichnet die Anzahl der Menschen, die Sie auf einer bestimmten Plattform erreichen und ansprechen können.

Bei YouTube liegt diese Zahl bei beeindruckenden 2,6 Milliarden Nutzern. Bei einer solchen Zahl kann man davon ausgehen, dass Sie Ihre Zielgruppe mit dem richtigen Tagging und der passenden Promotion definitiv erreichen werden.

Bei Instagram sind die Statistiken ebenfalls recht gut. Die App hat rund 1,2 Milliarden monatliche Nutzer. Jeder von ihnen verbringt täglich mindestens 5 Minuten in der App, sodass Sie gute Chancen haben, sie mit Ihren Inhalten zu beeindrucken.

Neben der Anzahl der Nutzer, die Sie ansprechen können, sollten Sie auch die Altersstruktur bedenken. Statistiken zeigen, dass Millennials und die Gen Z Instagram am häufigsten nutzen, während andere Generationen weit dahinter liegen. Auf YouTube sind rund 35 % der Nutzer jünger als 25, der Rest ist älter.

Zeit für eine Entscheidung

Auch hier sollte Ihre Entscheidung ausschließlich von Ihren eigenen Inhalten und Ihrer Zielgruppe abhängen.

Wenn Sie jüngere Menschen ansprechen möchten, ist Instagram möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch aus Millennials und der Gen X besteht, ist YouTube tatsächlich der richtige Weg.

Was die Reichweite der Apps angeht, hat YouTube einen klaren Vorteil, da es von einer größeren Anzahl an Menschen genutzt wird. Allerdings ist die Zahl weniger wichtig als die Relevanz. Mit anderen Worten: Wenn Ihre Zielgruppe nicht wirklich auf YouTube unterwegs ist, gibt es keinen Grund, dort einzusteigen – selbst bei 2,6 Milliarden Nutzern.

3. Werbeanzeigen

Zum Schluss sprechen wir über einen weiteren relevanten Faktor in dieser Debatte: die Werbeanzeigen, die Sie auf den beiden Plattformen schalten können.

Zunächst einmal sind YouTube-Anzeigen, wie Sie sich wahrscheinlich denken können, meist im Videoformat. Sie können vor oder während der Videos erscheinen und sind entweder überspringbar oder nicht überspringbar. Darüber hinaus können Sie Ihre Inhalte auch über Video-Banner oder Bumper-Anzeigen bewerben.

Auf YouTube sind Videoanzeigen am teuersten, während Banner und die Anzeigen auf der rechten Seite einer Seite etwas günstiger sind. Zudem beeinflusst auch Ihre Zielgruppe den Preis, da gezielter ausgerichtete Videos oder Bumper teurer sind als allgemeine. Eine Anzeige, die sich nur an Nutzer in New York City richtet, kostet zum Beispiel deutlich mehr als eine, die auf einen ganzen Bundesstaat abzielt.

Instagram-Anzeigen hingegen können in Feeds, Stories, auf Explore-Seiten, in IGTV oder Reels erscheinen. Sie können je nach den Zielen Ihrer Marketingkampagne entweder Videos oder Bilder sein.

Bevor Sie Instagram-Anzeigen in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Ihr Kontotyp auf Business oder Creator eingestellt ist. Denn nur diese Kontotypen erlauben Instagram-Marketing. Anschließend können Sie den Anzeigentyp wählen, der am besten zu Ihrem Ziel und Ihrer Zielgruppe passt.

Preislich gesehen kosten Bilder in Feeds und Stories am wenigsten, während Videos am teuersten sind. Reels sind günstiger als IGTV-Beiträge, einfach weil sie höchstens eine Minute lang sein dürfen.

Sie haben die Wahl

YouTube-Anzeigen sind ausgezeichnet, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe im Blick haben. Indem Sie dafür bezahlen, dass Ihre Anzeigen vor Videos erscheinen, können Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer leicht gewinnen. Der einzige Nachteil: Diese Art der Werbung kann auf lange Sicht ziemlich teuer werden.

Umgekehrt eignen sich Instagram-Anzeigen besser für kleinere Marken und Influencer, da sie erschwinglicher sind. Außerdem gibt es sie in vielen Formaten, sodass Sie richtig kreativ werden und Ihr Publikum über verschiedene Medien beeindrucken können.

YouTube und Instagram: Wählen Sie mit Bedacht

Jetzt, da Sie die wichtigsten Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Instagram und YouTube kennen, ist es Zeit für eine Entscheidung. Anhand Ihrer Zielgruppe und Marketingziele können Sie leicht abschätzen, welche App Ihnen die größten Erträge bringt.

Und falls die Entscheidung zu schwerfällt, vergessen Sie nicht: Sie können jederzeit beide nutzen! Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie beide Plattformen mühelos gleichzeitig für sich arbeiten lassen.

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