YouTube vs. Instagram: le guide de chaque influenceur

Le marketing visuel étant l’option promotionnelle la plus efficace, il n’est pas surprenant que YouTube et Instagram soient les deux plateformes les plus populaires du paysage actuel des réseaux sociaux. Par essence, ces deux applications vous permettent de vous exprimer visuellement et d’attirer de nouveaux followers.

Elles présentent toutefois suffisamment de différences pour que l’on se pose la question: laquelle est la meilleure pour un influenceur en devenir? Si c’est votre ambition et que vous vous posez la même question, poursuivez votre lecture. Nous allons passer en revue tous les avantages de YouTube et d’Instagram et vous aider à décider laquelle des deux vous convient le mieux.

YouTube vs. Instagram: les principales différences

Ces deux plateformes se distinguent par plusieurs facteurs importants, notamment le type de contenu qu’elles autorisent et leur portée.

1. Types de contenu

Comme vous le savez probablement déjà, YouTube permet aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos sur leur chaîne. Ces vidéos peuvent être de n’importe quelle durée, de quelques secondes à plusieurs heures.

De plus, YouTube vous permet aussi de publier des GIF et des images, même s’ils ne sont visibles que par les personnes déjà abonnées à votre chaîne. Enfin, la plateforme a récemment lancé YouTube Shorts, une fonctionnalité qui vous permet de publier des vidéos rappelant les TikToks et les Reels Instagram.

De son côté, Instagram vous permet de partager des images et des vidéos (dans votre fil ou via les Stories et les Reels). Ces dernières années, les vidéos longues sont également devenues possibles grâce à la fonctionnalité IGTV.

À première vue, les deux applications peuvent sembler similaires sur ce point. Pourtant, les différences sont assez marquées lorsque l’on considère les types de contenu qui sont réellement populaires sur chacune d’elles.

Par exemple, les vidéos YouTube constituent la principale source de revenus de la plupart des influenceurs. Les Shorts et les autres types de publications sont un bon moyen de toucher vos abonnés existants, mais ils ne vous aident pas vraiment à vous faire connaître auprès des non-abonnés.

Pour Instagram, les choses sont légèrement différentes. En effet, vous pouvez exploiter tous les types de publications pour gagner de nouveaux followers et élargir votre portée. Selon votre contenu et votre public cible, vous pouvez facilement alterner entre Stories, Reels, IGTV et publications du fil pour tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing.

Le verdict

L’application qui offre les meilleurs types de contenu dépend en réalité de votre public cible.

Si les vidéos longues correspondent mieux à votre contenu et à votre stratégie marketing, YouTube sera le choix le plus judicieux. Ces vidéos vous permettent de publier des vlogs de voyage ou des tests de jeux, de montrer votre processus de production, de mettre en ligne des tutoriels, et de critiquer ou de réagir au contenu d’autres personnes.

Mais si vos publications sont plus classiques et plus courtes, vous aurez probablement plus de succès sur Instagram. Vous pouvez publier des vidéos et des photos dans vos Stories ou utiliser les publications du fil. Et si vous avez un jour besoin de publier une vidéo plus longue, la fonctionnalité IGTV est là aussi.

2. Portée

La portée désigne le nombre de personnes avec lesquelles vous avez la possibilité d’interagir ou que vous pouvez séduire sur une plateforme donnée.

Dans le cas de YouTube, ce nombre atteint le chiffre vertigineux de 2,6 milliards d’utilisateurs. Avec un tel total, on peut raisonnablement supposer que vous parviendrez à atteindre votre public cible grâce à un bon système de tags et à une bonne promotion.

Pour Instagram, les statistiques sont également très bonnes. L’application compte environ 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels. Chacun d’eux y passe au moins 5 minutes par jour, ce qui vous laisse de bonnes chances de les impressionner avec votre contenu.

Au-delà du nombre d’utilisateurs que vous pouvez séduire, il est aussi essentiel de tenir compte des tranches d’âge. Les statistiques montrent que les Millennials et la génération Z sont les plus grands utilisateurs d’Instagram, les autres générations étant loin derrière. Sur YouTube, environ 35% des utilisateurs ont moins de 25 ans, le reste étant plus âgé.

L’heure du choix

Là encore, votre décision doit dépendre uniquement de votre propre contenu et de votre public cible.

Si vous souhaitez toucher un public plus jeune, Instagram est sans doute le meilleur choix. Mais si votre public cible est constitué de Millennials et de la génération X, YouTube est effectivement la voie à suivre.

En termes de portée, YouTube a un avantage indéniable puisqu’il est utilisé par un plus grand nombre de personnes. Cependant, le nombre compte moins que la pertinence. En d’autres termes, si votre public cible n’est pas vraiment adepte de YouTube, rien ne vous incite à vous y lancer, même avec 2,6 milliards d’utilisateurs.

3. Publicités

Enfin, abordons un autre facteur pertinent dans ce débat: les publicités que les deux plateformes vous permettent de diffuser.

Pour commencer, les publicités YouTube sont, comme vous pouvez le deviner, principalement au format vidéo. Elles peuvent apparaître avant ou pendant les vidéos et sont soit ignorables, soit non ignorables. En dehors de celles-ci, vous pouvez également promouvoir votre contenu via des bannières vidéo ou des annonces bumper.

Sur YouTube, les publicités vidéo sont les plus chères, tandis que les bannières et les annonces qui apparaissent à droite de la page coûtent un peu moins. De plus, votre audience influence aussi le prix de la publicité, car les vidéos ou bumpers plus ciblés sont plus onéreux que les généralistes. Par exemple, une annonce ciblant uniquement les utilisateurs de New York coûtera nettement plus cher qu’une annonce ciblant tout un État.

De leur côté, les publicités Instagram peuvent apparaître dans le fil des utilisateurs, les Stories, la page Explorer, IGTV ou les Reels. Il peut s’agir de vidéos ou de photos, selon les objectifs de votre campagne marketing.

Avant d’envisager les publicités Instagram, assurez-vous que votre compte est de type Professionnel ou Créateur. En effet, seuls ces types de comptes permettent de faire du marketing sur Instagram. Une fois cela fait, vous pouvez choisir le type de publicité le plus adapté à votre objectif et à votre public cible.

Côté prix, les images qui apparaissent dans le fil et les Stories sont les moins chères, tandis que les vidéos sont les plus coûteuses. Les Reels sont moins onéreux que les publications IGTV, tout simplement parce qu’ils ne peuvent pas dépasser une minute.

À vous de choisir

Les publicités YouTube sont excellentes si vous visez une audience précise. En payant pour que vos annonces apparaissent avant les vidéos, vous captez facilement l’attention des spectateurs. Le seul inconvénient est que ce type de publicité peut coûter assez cher sur le long terme.

À l’inverse, les publicités Instagram conviennent mieux aux petites marques et aux influenceurs, car elles sont plus abordables. De plus, elles peuvent prendre de nombreux formats, ce qui vous permet de laisser libre cours à votre créativité et d’impressionner votre audience par différents supports.

YouTube et Instagram: choisissez judicieusement

Maintenant que vous connaissez les principales différences et similitudes entre Instagram et YouTube, il est temps de prendre une décision. En fonction de votre public cible et de vos objectifs marketing, vous pouvez facilement évaluer quelle application vous rapportera le plus.

Et si le choix est trop difficile, n’oubliez pas que vous pouvez toujours utiliser les deux! Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez sans effort faire travailler ces deux plateformes pour vous en même temps.

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