Instagram Reels vs TikTok: quelle plateforme?

Instagram Reels et TikTok: si semblables, et pourtant si différents. Partout dans le monde, les créateurs de contenu ne jurent que par l'une ou l'autre plateforme, en affirmant que celle qu'ils préfèrent est la meilleure. Mais laquelle est réellement supérieure? Et comment décider quelle application convient à votre contenu ou à vos actions marketing?

Pour vous aider à trancher, nous allons examiner TikTok et Instagram Reels et les comparer sous différents aspects. Vous pourrez ainsi choisir rapidement sur laquelle vous concentrer.

Qu'est-ce que TikTok?

TikTok est une application de réseau social qui permet à ses utilisateurs de créer et de partager des vidéos courtes, de développer leur audience et de gagner de l'argent grâce à la création de contenu. Grâce à son excellent algorithme et à son interface conviviale, TikTok est rapidement devenue l'application préférée de la jeune génération. Aujourd'hui, la plupart des tendances et des challenges qui deviennent viraux sur Internet viennent précisément de TikTok.

Bien que TikTok soit connue pour séduire surtout les jeunes générations, les marques ont vite reconnu son potentiel marketing. On trouve désormais de grandes entreprises, comme Starbucks et Gucci, qui font la promotion de leurs produits sur l'application aux côtés de plus petites structures. Après tout, une campagne marketing bien pensée sur TikTok peut avoir un impact considérable.

Que sont les Instagram Reels?

Face à la puissance et au succès de TikTok, de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux ont introduit des fonctionnalités de vidéos courtes. Instagram a rejoint la tendance en 2020 en lançant Reels, sa réponse à la popularité de TikTok.

À bien des égards, les Reels ressemblent à TikTok: les vidéos courtes sont filmées à la verticale et vous pouvez appliquer différents effets et filtres pour rendre votre contenu plus captivant. Mais contrairement à TikTok, qui est une application entièrement à part, les Reels ne sont qu'un aspect d'Instagram. Ils doivent donc aussi rivaliser avec les autres contenus proposés par la plateforme, comme les photos et les stories.

Pourtant, depuis leur lancement, Instagram a fortement mis en avant les Reels, qui sont devenus l'une des fonctionnalités clés de l'application. Aujourd'hui, de nombreuses marques et célébrités les utilisent pour promouvoir leurs produits ou divertir leur audience, tout comme elles le feraient sur TikTok. C'est particulièrement vrai pour les contenus beauté et lifestyle, qui deviennent souvent viraux sur Instagram Reels.

Instagram Reels vs. TikTok: 6 différences clés

1. Style de contenu

Instagram, c'est avant tout l'esthétique: des photos et des stories percutantes et des grilles de profil soignées. Et même s'ils peuvent être un peu plus expérimentaux, les Reels doivent aussi s'inscrire dans ce modèle pour gagner en visibilité et en engagement.

Autrement dit, si vous voulez que votre Reel Instagram devienne viral, prenez le temps de planifier et de monter votre vidéo. Il ne s'agit pas de réaliser un chef-d'œuvre, mais le résultat final doit avoir un rendu professionnel, surtout lorsqu'il s'agit de promouvoir une marque.

À l'inverse, TikTok mise tout sur l'exploration et le divertissement. La plupart des vidéos de cette application sont bruyantes, décontractées et créatives, avec moins d'attention portée à l'esthétique. Cela ne veut pas dire qu'il ne faut pas faire d'efforts sur ce point, mais il est plus important d'être original et de rester à l'écoute des tendances chez les jeunes générations.

De plus, le contenu TikTok est difficile à planifier, car les tendances de la plateforme évoluent rapidement. Ce qui est populaire une semaine peut tomber dans l'oubli la semaine suivante; il est donc essentiel de rester flexible. Parfois, vous obtiendrez un meilleur engagement en publiant une vidéo qui suit une tendance apparue le jour même. Dans ce cas, tout storyboard préalable est impossible.

2. Démographie de l'audience

TikTok a la réputation d'être une plateforme destinée aux jeunes, principalement aux adolescents. Et même si cela peut passer pour un stéréotype, ce n'est pas forcément faux dans ce cas. Des études ont montré que le plus grand groupe d'utilisateurs actifs de l'application, soit 39,91% de la base d'utilisateurs, est âgé de 18 à 24 ans. Viennent ensuite les adolescents de 13 à 17 ans, qui représentent 27,37% de la population de TikTok.

Il s'avère que la base d'utilisateurs d'Instagram ne diffère pas beaucoup de celle de TikTok en termes d'âge. En effet, la plus grande tranche d'âge sur cette application est celle des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, qui représentent 30,8% de la base d'utilisateurs. Toutefois, le groupe qui suit directement est celui des 25 à 34 ans, avec 30,3%.

En définitive, les deux plateformes attirent des tranches d'âge similaires, même si TikTok semble avoir une emprise plus forte sur le public le plus jeune. Cela se reflète bien sûr dans le type de contenu qui gagne en popularité sur cette application.

3. Algorithme et engagement

TikTok et Instagram disposent tous deux de pages dédiées à la découverte et au visionnage de contenus courts. Sur TikTok, il s'agit de la célèbre page Pour vous, sur laquelle vous arrivez dès l'ouverture de l'application. Instagram propose aussi le flux Reels, mais vous devez appuyer sur l'icône vidéo dans la barre inférieure de votre page d'accueil pour y accéder.

La page Pour vous de TikTok est réputée pour cerner particulièrement bien les centres d'intérêt des utilisateurs et afficher des contenus en rapport. Tout cela grâce à son algorithme sophistiqué, qui tient compte des vidéos que vous avez regardées et aimées en premier, ainsi que des sections de commentaires auxquelles vous avez participé. Plus vous consommez de contenu, plus les recommandations de l'algorithme s'affinent.

Instagram Reels dispose d'un algorithme qui fonctionne de manière similaire à celui de TikTok, mais il n'est peut-être pas aussi abouti, les Reels étant une fonctionnalité plus récente. Par ailleurs, Instagram accorde beaucoup plus d'importance à vos interactions avec les autres utilisateurs. Par conséquent, il privilégiera toujours le contenu des personnes que vous suivez, à qui vous envoyez des messages et avec qui vous interagissez régulièrement.

Alors, si l'on tient compte des deux algorithmes, lequel génère le plus d'engagement et de visibilité? TikTok l'emporte haut la main: tous les types d'influenceurs y obtiennent plus d'attention que leurs homologues sur Instagram avec les Reels. Les chiffres sont particulièrement impressionnants pour les micro-influenceurs, dont les taux d'engagement atteignent jusqu'à 17,96%, contre 3,86% sur Instagram.

En d'autres termes, si vous êtes un nouveau créateur, vos chances d'être découvert et de vous constituer une audience sont plus élevées sur TikTok. Bien sûr, les influenceurs Instagram ont aussi tout intérêt à publier des Reels, mais il peut être plus difficile de percer s'ils n'ont pas déjà un nombre important de followers.

4. Fonctionnalités de montage intégrées

Instagram et TikTok proposent tous deux des outils de montage vidéo qui vous permettent de créer du contenu sans recourir à des applications tierces. Sur ce point, les plateformes présentent de nombreuses similitudes, surtout pour les outils de montage de base. Vous pouvez couper et synchroniser vos vidéos, et ajouter du son, des effets, des transitions, des filtres et des stickers.

Cependant, TikTok met à votre disposition un éventail plus large d'outils tendance. Sa polyvalence est particulièrement visible dans son immense bibliothèque d'effets vocaux, constamment mise à jour. Sans oublier que la plateforme repère les styles de montage et les challenges en vogue chez les utilisateurs et les ajoute régulièrement à ses fonctionnalités intégrées.

En tant que concurrent numéro un de TikTok, Instagram Reels rattrape vite son retard, mais ses fonctionnalités de montage ne sont peut-être pas encore aussi polyvalentes ni aussi abouties. Après tout, TikTok a eu des années pour se perfectionner avant l'arrivée des Reels. Vous constaterez néanmoins qu'Instagram offre tout ce dont un créateur ordinaire a besoin pour filmer et monter une courte vidéo.

5. Musique

Ajouter de la musique à votre courte vidéo est un moyen infaillible de donner le ton et de capter l'attention du spectateur. En effet, une chanson ou un extrait sonore bien choisi contribue à la narration et rend votre contenu plus proche du public et plus engageant.

C'est pourquoi Instagram Reels et TikTok disposent tous deux de vastes bibliothèques musicales, qui permettent aux utilisateurs de rechercher et d'ajouter rapidement le son adéquat. On constate toutefois que TikTok a aussi un léger avantage dans ce domaine, puisqu'il propose plus de titres et permet aux utilisateurs de téléverser leurs propres sons.

De plus, TikTok est bien plus tolérant qu'Instagram Reels en matière de droits d'auteur. Si Instagram détecte que vous avez utilisé une chanson protégée dans votre contenu, il peut la retirer entièrement de votre vidéo, voire bloquer et supprimer le Reel. À l'inverse, les TikTokers ne signalent pas de telles restrictions sur TikTok.

6. Durée des vidéos

À l'origine, les vidéos TikTok comme les Instagram Reels étaient limités à 15 secondes. Au fil du temps, leur durée a augmenté et s'établit aujourd'hui à 10 minutes pour les vidéos TikTok et à 90 secondes pour les Instagram Reels.

Bien que les contenus courts restent les plus populaires, aucune des deux plateformes n'est plus aussi restrictive. En fait, les vidéos TikTok peuvent désormais facilement atteindre la durée moyenne d'une vidéo YouTube, et les Reels pourraient bien suivre le même chemin.

Utilisez les deux pour un effet maximal

En définitive, vous n'êtes pas obligé de choisir une seule application pour publier votre contenu. Instagram Reels et TikTok sont suffisamment similaires pour que vous puissiez publier la même vidéo sur les deux plateformes et ainsi élargir votre portée. Veillez simplement à monter votre contenu dans une application tierce. Vous éviterez ainsi qu'Instagram ne déclasse vos vidéos à cause du logo TikTok.

Si vous publiez le même contenu sur les deux applications, vous verrez comment les audiences de TikTok et d'Instagram réagissent à vos vidéos. Concentrez-vous ensuite sur la plateforme qui vous apporte le plus d'engagement, ou ajustez votre contenu en fonction des retours des spectateurs.

Si vous maîtrisez à la fois Instagram Reels et TikTok, vous aurez deux puissants outils de création de contenu et de marketing à votre disposition. Et c'est le rêve de tout créateur de contenu!