Nouveaux abonnés YouTube : 19 tactiques éprouvées

Nous sommes début 2023, 18 ans après le lancement de YouTube. À l’époque, les vidéos qui dépassaient les 10 000 vues et autant d’abonnés étaient considérées comme virales, et les records ne se comptaient pas encore en centaines de milliers, encore moins en millions. Aujourd’hui, les plus gros YouTubeurs engrangent des centaines de millions de vues et tout autant d’abonnés. La plateforme est si gigantesque que 3,7 millions de vidéos y sont mises en ligne chaque jour.

Malheureusement, ces chiffres relèvent du rêve pour de nombreux petits YouTubeurs, en particulier ceux qui cherchent à développer leur marque. Alors, en tant que YouTubeur avec un nombre d’abonnés modeste, comment passer dans la cour des grands ? Comment obtenir exactement de nouveaux abonnés sur une plateforme aussi immense ? Eh bien, nous sommes là pour vous aider avec une modeste liste de 19 tactiques infaillibles pour offrir à votre chaîne la croissance dont elle a tant besoin.

Tactique n°1 : Créez du contenu captivant

À l’époque, l’algorithme de YouTube reposait principalement sur les clics et les vues. Autrement dit, il suffisait de cliquer sur une vidéo pour que cela compte comme de l’engagement. Malheureusement, cela a donné naissance au phénomène des « reply girls ». Ces demoiselles peu vêtues se contentaient de publier des réponses bâclées à des vidéos populaires, et les clics des spectateurs attirés par leurs miniatures osées se transformaient en revenus. Heureusement, YouTube a modifié son algorithme pour privilégier le temps de visionnage plutôt que les clics. Depuis, les vidéos ne gagnent en visibilité que lorsque les spectateurs les regardent réellement jusqu’au bout.

Pourquoi une si longue introduction pour un paragraphe aussi court ? Eh bien, c’est pour souligner une vérité fondamentale. Si vous voulez de nouveaux abonnés, vous devrez tirer le meilleur parti de la durée de vos vidéos. En bref, votre contenu doit être original, captivant et divertissant. Publier une miniature clickbait ou utiliser un titre racoleur ne vous apportera pas la base d’utilisateurs dont vous avez besoin. Un contenu de haute qualité, en revanche, y parviendra à coup sûr.

Tactique n°2 : Consultez YouTube Analytics

YouTube Analytics doit devenir votre meilleur allié pour développer votre chaîne. En consultant régulièrement vos données, vous repérerez quelques tendances :

• Quelles vidéos fonctionnent le mieux ?
• Quelles vidéos vos spectateurs regardent-ils le plus et lesquelles le moins ?
• À quel moment de la journée les spectateurs sont-ils les plus actifs ?
• À quelles catégories démographiques votre chaîne s’adresse-t-elle le plus ?
• Quelles sont vos performances sur une base quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle et annuelle ?

Les données brutes ne répondront pas à toutes vos questions, mais elles vous orienteront à coup sûr dans la bonne direction. Une fois que vous connaissez les statistiques, vous pouvez miser sur les vidéos et les tendances de contenu qui plaisent, tout en éliminant les problèmes potentiels.

Tactique n°3 : Promotion de vidéos sur l’écran de fin

De nombreux YouTubeurs populaires utilisent des fiches d’écran de fin pour promouvoir l’une des nombreuses vidéos de leur catalogue. Elles peuvent aussi contenir un lien vers une page web, une playlist ou même une toute autre chaîne. Vous avez sûrement déjà vu ces fiches vous-même. Elles apparaissent entre 5 et 30 secondes avant la fin de la vidéo que vous regardez.

Ces fiches sont un outil utile précisément parce qu’elles font office d’appel à l’action, sans que ce soit vous qui incitiez vos spectateurs à agir. Ceux-ci peuvent cliquer dessus pour découvrir davantage de votre contenu.

Tactique n°4 : Recherche de mots-clés

Sur l’internet d’aujourd’hui, rien n’est aussi important pour une entreprise que l’optimisation pour les moteurs de recherche. Pour le dire simplement, votre contenu écrit doit apparaître sur la première page de toute recherche Google afin d’attirer le plus de nouveaux regards possible. Et pour y parvenir, vous devrez cibler des mots-clés précis.

Maintenant, avant que vous ne souleviez l’évidence, nous savons parfaitement que YouTube est un site d’hébergement de vidéos. Mais même YouTube a tout à gagner du SEO et des mots-clés. N’oublions pas que le titre, les hashtags et les descriptions de vidéos contiennent tous du texte, de même que les commentaires sous chaque vidéo. Dans cette optique, vous devrez rechercher des mots-clés populaires liés aux sujets que vous traitez, puis les utiliser dans tout le contenu écrit de votre page YouTube. Une fois cela fait, les internautes pourront trouver votre vidéo en utilisant un moteur de recherche comme Google.

Tactique n°5 : Faites du teasing sur vos futurs projets

Quand vous regardez quelque chose qui vous plaît, vous en voulez évidemment davantage. Prenons l’exemple d’Odd Tinkering : cette chaîne est consacrée à la restauration, et son propriétaire récupère souvent de vieux objets cassés, comme des consoles de jeux vidéo, pour les réparer. Si vous jetez un œil à sa vidéo de janvier, dans laquelle il répare une Nintendo Wii en panne, vous verrez comment il parvient à donner à ses spectateurs l’envie d’en voir plus. En effet, dans les 15 dernières secondes environ de la vidéo, il annonce à ses abonnés qu’il réparera les manettes de cette Wii dans la vidéo suivante (ce qu’il finit par faire).

En teasant votre prochain projet à la fin de la vidéo, vous gardez votre audience impliquée bien après qu’elle a fini de regarder la partie principale de votre vidéo. C’est une sorte d’accord tacite entre vous et elle : elle restera abonnée tant que vous livrerez la nouvelle vidéo promise. Avec une pratique de publication aussi régulière, vous pouvez vous attendre à ce que votre public fidèle parle de vous autour de lui.

Tactique n°6 : Intégrez vos vidéos dans des articles de blog

Si vous possédez un blog, c’est une bonne idée d’intégrer vos vidéos dans certains articles connexes. Par exemple, si vous écrivez sur les cryptomonnaies, vous voudrez partager des vidéos dans lesquelles des experts financiers discutent de l’économie autour de la blockchain.

Certes, il y a des gens qui ne lisent que des articles et ne vont pas sur YouTube pour s’informer. Mais pour d’autres, l’ajout de contenu vidéo sur le même sujet que celui traité par votre article est toujours bienvenu. Ils peuvent utiliser la vidéo pour approfondir le sujet, et elle peut aider à développer ce que l’article dit déjà.

Tactique n°7 : Outils d’abonnement cliquables

Comme nous l’avons dit plus tôt, les fiches de fin sont un excellent moyen d’amener vos spectateurs à découvrir davantage de votre contenu et à s’abonner. Mais elles peuvent aussi servir autrement. En effet, au lieu d’utiliser ces emplacements pour partager des vidéos, vous pouvez y placer un bouton Abonnez-vous ici.

Lorsque vos spectateurs voient l’option d’abonnement cliquable, ils seront enclins à interagir avec elle. Comme pour les vidéos des fiches de fin, le bouton d’abonnement sert d’appel à l’action silencieux.

Tactique n°8 : Marquez vos miniatures à votre image

Les miniatures sont les premiers visuels que vos utilisateurs voient lorsqu’ils visitent votre chaîne. Par conséquent, si vous voulez laisser une impression durable, vous devez les marquer à votre image.

En général, les YouTubeurs de premier plan choisissent une image fixe tirée de la vidéo ou une image retouchée en rapport avec le sujet. Ensuite, ils y ajoutent leur logo personnel pour plus de cohérence. Nerdrotic, une chaîne consacrée à l’actualité et aux contenus liés à la pop culture, en est un bon exemple. Comme vous pouvez le voir, le propriétaire de la chaîne affiche son logo emblématique « cercle jaune à lunettes » dans presque toutes ses miniatures. Ce type d’imagerie donne à vos spectateurs un sentiment de cohérence et d’unité. En d’autres termes, cela leur indique que votre chaîne possède une voix et une esthétique claires et définies, qu’ils peuvent retrouver à chaque clic.

Tactique n°9 : Bande-annonce de chaîne personnalisée

Brèves et directes, les bandes-annonces de chaîne sont une méthode solide pour présenter votre contenu à vos futures audiences. Elles durent généralement entre 1 et 2 minutes et sont très concises par rapport au reste du contenu de la chaîne.

L’objectif ultime d’une bande-annonce personnalisée est de susciter l’intérêt des nouveaux venus sur votre chaîne. Dans cette courte vidéo, ils découvrent qui vous êtes, quels sont vos objectifs, quel type de contenu vous produisez et pourquoi ils devraient s’abonner à votre chaîne plutôt qu’à celle de vos concurrents.

Tactique n°10 : Construction d’une communauté

C’est assez simple : vos spectateurs vous parlent, et vous leur répondez aussitôt. Répondez aux messages privés, likez et mettez en avant les commentaires (et ajoutez-en d’ailleurs quelques-uns vous-même). Organisez des chats en direct et parlez directement à vos spectateurs. Faites-leur des clins d’œil et abordez leurs remarques dans vos prochaines vidéos. Tout ce que vous pouvez faire pour que la communauté se sente impliquée, faites-le.

Lorsque vous aurez constitué une base de fans suffisante, vous pourrez débloquer l’onglet Communauté. Grâce à cet onglet, vous pouvez partager avec vos fans des annonces concernant vos futurs projets. De plus, chacune de ces annonces apparaît directement sur les pages de vos abonnés, ils ne risquent donc pas de manquer votre message une fois publié.

Tactique n°11 : Demandez directement des abonnés

« N’hésitez pas à liker et commenter cette vidéo, et abonnez-vous à ma chaîne. » Combien de fois avez-vous entendu une variante de cette phrase ?

Même si cela peut paraître déroutant pour certains, cette demande directe d’abonnement est en réalité monnaie courante sur YouTube. Même les plus grands noms, avec des centaines de millions d’abonnés et de vues, continuent d’utiliser cette méthode. Après tout, il n’y a rien de mal à cela : vos spectateurs apprécient peut-être votre contenu, il est donc naturel de leur demander leur soutien direct. Un appel à l’action, bien exécuté, peut augmenter considérablement votre flux de nouveaux venus.

Tactique n°12 : Calendrier de publication régulier

Qu’ont en commun DarksydePhil, PewDiePie et Philip DeFranco, à part des vues spectaculaires et une longue présence sur la plateforme ? Eh bien, à quelques exceptions mineures près, ils publient tous du contenu quotidiennement. Et ils sont loin d’être les seules chaînes à le faire.

Les spectateurs peuvent apprécier une vidéo virale que vous avez publiée une fois, mais cela ne vous maintiendra pas longtemps sous les projecteurs. En revanche, si vous avez un calendrier régulier et que vous publiez des vidéos à un rythme constant, l’algorithme mettra votre contenu en avant. De plus, les spectateurs tomberont plus souvent sur vos vidéos, et vous pourrez gagner des abonnés supplémentaires.

Gardez à l’esprit que le rythme n’a pas besoin d’être quotidien. Vous pouvez publier une vidéo par semaine, toutes les deux semaines, par mois, etc. L’essentiel est de ne pas procrastiner et de vous tenir au calendrier que vous avez choisi. Une fois que vous aurez une audience suffisamment importante, vous pourrez vous en écarter, mais veillez à en informer vos abonnés à l’avance.

Tactique n°13 : Concours et cadeaux à gagner

Organiser un tirage au sort ou un concours attirera à coup sûr plus de monde sur votre chaîne. Après tout, les deux parties y gagnent. Les abonnés potentiels ont une chance de remporter un objet ou un service, voire une occasion de collaborer avec vous d’une manière ou d’une autre. De votre côté, vous gagnez un nouvel abonné, et votre base d’utilisateurs actuelle continuera de regarder votre contenu dans l’espoir de futurs cadeaux.

Tactique n°14 : Titres et descriptions optimisés pour le SEO

Nous avons abordé le SEO dans la tactique n°4, alors développons un peu le sujet ici. En effet, les mots-clés sont essentiels pour tout titre ou description YouTube. Mais vous ne pouvez pas construire un texte entier uniquement à partir de mots-clés. Vous devrez plutôt rédiger un texte facile à lire, au langage simple et efficace, et qui ne fatigue pas le spectateur. Par exemple, laquelle de ces deux descriptions a, selon vous, le plus de chances d’attirer un spectateur ?

1. Dans cette vidéo, nous examinons le fonctionnement du Sénat romain durant la République tardive ;
2. Dans cette vidéo, nous discutons des points communs entre les membres de l’élite romaine concernant leurs affaires dans les zones provinciales de la République, 150 ans avant qu’Auguste César ne prenne le contrôle et ne rétablisse de fait la monarchie.

Certes, vous n’êtes pas obligé de simplifier votre texte à l’extrême et de le réduire au strict minimum. Mais essayez de le rendre aussi naturel et facile à comprendre que possible.

Tactique n°15 : Playlists

Les spectateurs d’aujourd’hui ont tendance à regarder en rafale, ou plutôt à consommer en rafale, leurs divertissements préférés. Qu’il s’agisse de séries, de films, d’animés ou de podcasts, tant qu’ils peuvent les mettre dans une playlist et les laisser défiler, ils le feront.

Ainsi, en tant que créateur, vous devriez non seulement approuver les playlists créées à partir de votre contenu, mais aussi vous efforcer d’en créer vous-même. Regroupez les vidéos pertinentes en catégories selon différents critères (sujet, durée, type de vidéo, etc.). De cette façon, vos spectateurs peuvent profiter de vos contenus sans devoir constamment se lever pour cliquer sur la vidéo suivante.

Tactique n°16 : Promotion croisée sur les réseaux sociaux

Comment les personnes qui ne sont pas des spectateurs assidus peuvent-elles savoir qu’une nouvelle vidéo de votre part est en ligne ? Après tout, tout le monde n’a pas activé la cloche de notification.

Eh bien, c’est là que les autres réseaux sociaux entrent en jeu. Avant tout, vous pouvez publier des liens vers vos vidéos sur Facebook ou Twitter, accompagnés d’un bref message contenant un appel à l’action. Ensuite, vous pouvez prendre un extrait de la vidéo et le publier sur un autre service vidéo, comme TikTok. Enfin, si votre marque possède un site web et que vous gérez une newsletter, n’hésitez pas à l’utiliser comme outil marketing.

Même les réseaux sociaux alternatifs peuvent être une excellente source pour promouvoir votre chaîne YouTube. Certains utilisateurs, par exemple, évitent Facebook et Twitter. Ils optent plutôt pour Minds, Getter, Gab, Telegram, BitChute, Parler et d’autres. En vous inscrivant sur ces plateformes, vous pouvez amener des audiences de niche à vous suivre et à partager votre contenu.

Tactique n°17 : Collaborations

Cette tactique est une évidence pour tous les YouTubeurs sans exception. Si vous voulez élargir votre audience, pourquoi ne pas essayer d’en conquérir une déjà existante ? Après tout, avant même que PewDiePie ne devienne la chaîne n°1 en nombre d’abonnés pour un créateur individuel, il collaborait avec des poids lourds de l’époque comme Smosh. Les très gros YouTubeurs ont presque toujours des abonnés en commun, et cela s’explique en partie par leurs collaborations constantes.

À l’autre extrémité du spectre, les petites chaînes collaborent aussi souvent pour augmenter mutuellement leur audience. Elles réalisent généralement des vidéos en collaboration ou participent ensemble à des lives. Ainsi, les audiences des deux côtés peuvent voir ce que publie leur créateur préféré, mais ont aussi l’occasion de s’abonner à quelqu’un de nouveau dont le contenu correspond à leurs centres d’intérêt.

Tactique n°18 : cibler les communautés de niche

La promotion croisée sur d’autres médias est un moyen infaillible d’atteindre des personnes qui, autrement, ne découvriraient peut-être jamais votre chaîne. Mais vous pouvez aller encore plus loin. En tant que créateur, vous pouvez cibler spécifiquement de petites communautés de niche, même sur des plateformes grand public comme Reddit.

Par exemple, imaginons que vous soyez fabricant d’instruments. Pour gagner quelques abonnés, vous pouvez alors visiter un subreddit dédié aux violonistes ou un autre destiné aux amateurs de death metal. Ces communautés sont souvent peu nombreuses, mais elles ont des fans passionnés et fidèles. En d’autres termes, si vous obtenez leur abonnement, vous aurez un abonné qui restera avec vous sur le long terme.

Tactique n°19 : faire le tri dans les anciennes vidéos

À mesure que la chaîne grandit, une partie de votre ancien contenu peut être dépassée ou tout simplement en décalage avec votre esthétique actuelle et le message de votre marque. Par conséquent, vous voudrez supprimer les anciennes vidéos qui ne génèrent aucun engagement. Bien sûr, cela peut être émouvant, puisqu’il s’agit de vos modestes débuts. Mais vous pouvez toujours les remettre en ligne sur une autre chaîne ou les archiver pour la postérité. Ainsi, votre marque reste intacte, sans que vous perdiez votre petit morceau d’histoire d’internet.

Acheter des abonnés : avantages et inconvénients

Presque tous les YouTubeurs à succès vous diront que la célébrité ne vient pas du jour au lendemain. Des chaînes comme Think Before You Sleep, Mr. Beast et même Smosh ont passé des heures et des heures à investir dans leur contenu, à s’améliorer constamment, avec beaucoup de hauts et de bas en chemin. Cependant, de nombreux nouveaux créateurs ont tendance à être impatients, alors ils renforcent leur présence sur la plateforme en achetant des abonnés.

Bien sûr, acheter des abonnés n’est pas vraiment illégal ni illégitime. Si vous avez besoin d’un petit coup de pouce, vous pouvez acheter quelques abonnés dont les commentaires sur vos vidéos inciteront l’algorithme à vous mettre en avant. Il faut toutefois rester prudent. De nombreux services ne fournissent pas de vrais abonnés, mais des bots et des « utilisateurs » générés par IA. L’algorithme de YouTube sait reconnaître les comptes bots, et il suffit de quelques avertissements pour que votre chaîne soit bannie définitivement. Mais surtout, les spectateurs habituels repèrent les comptes bots à des kilomètres. Voir leur YouTubeur préféré utiliser des bots pour gonfler ses chiffres leur laissera un goût amer. Par conséquent, si vous le pouvez, vérifiez bien auprès de qui vous achetez des abonnés et concentrez-vous sur la croissance organique de votre chaîne. Très vite, vous constaterez plus d’engagement et une augmentation régulière des vues et des likes sur votre chaîne.