TikTok: por que é tão popular? 4 razões do sucesso

Nos últimos cinco anos, o TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo. Seu sucesso tem sido motivo de admiração para muitos, especialmente considerando a rapidez com que conquistou as gerações mais jovens.

Então, por que o TikTok é tão incrivelmente popular? Quais são os principais motivos do sucesso do app no cenário atual das redes sociais? Acompanhe para descobrir, enquanto mergulhamos fundo no que torna o app tão querido.

Timing perfeito

Em 2017, pouco antes do lançamento oficial do TikTok, o Twitter encerrou o Vine. Para quem não conhece, o Vine era um app bastante parecido com o TikTok, pois permitia que os usuários publicassem vídeos curtos. Os vídeos do Vine podiam ter até 6 segundos e, em geral, eram engraçados e divertidos.

Assim, quando o Vine deixou de existir, o mercado ficou sem um app que colocasse os vídeos curtos em primeiro lugar. Os criadores do TikTok enxergaram essa oportunidade e lançaram uma plataforma que pegou tudo em que o Vine era ótimo e tornou ainda melhor.

Em apenas alguns anos, o TikTok faturou centenas de milhões de dólares a mais do que o Vine. Hoje, ele permite que os usuários publiquem vídeos de até 10 minutos, mas a grande maioria continua sendo curta e engraçada, exatamente como eram os do Vine.

Ou seja, o app surgiu no momento perfeito, tanto em termos de mercado quanto de usuários. Ele ofereceu às pessoas uma nova plataforma onde podiam criar e consumir o conteúdo que estavam sentindo falta, então não é surpresa que tenha conquistado o mundo.

Atende à baixa capacidade de atenção

De acordo com pesquisas, a capacidade média de atenção de uma pessoa em 2020 ficava entre 8 e 9 segundos. Com a velocidade com que a tecnologia se desenvolve, os cientistas esperam que esse número diminua ainda mais nos próximos anos.

Com uma capacidade de atenção tão curta, a maioria das pessoas tem dificuldade em se concentrar em vídeos mais longos ou em outros tipos de conteúdo. Por isso, assistir a vídeos curtos no TikTok é a forma perfeita de consumir conteúdo sem se cansar, se sobrecarregar ou ficar superestimulado.

Mesmo agora, quando já é possível publicar vídeos mais longos, os curtos continuam sendo os mais assistidos. Esse fato não surpreende, já que os usuários acham mais fácil assistir a alguns clipes de 1 minuto do que a um único vídeo de 10 minutos.

O algoritmo é altamente personalizado

Segundo a maioria dos usuários do TikTok, eles adoram o app porque ele oferece a experiência mais personalizada. Isso faz muito sentido, já que o algoritmo do TikTok é, de fato, altamente complexo.

Primeiro, ele leva em conta quais vídeos você curte, comenta ou salva e seleciona conteúdos semelhantes com base nisso. Além disso, o app também registra o que você pula ou marca como “não tenho interesse”, tudo para reduzir conteúdos indesejados no futuro.

E mais: o TikTok monta sua página Para Você (FYP) de acordo com as legendas, hashtags e frases que você pesquisa na seção de descoberta. Em outras palavras, sua timeline sempre vai corresponder aos seus interesses e, assim, te atrair para passar mais tempo no app.

O conteúdo é envolvente

Por último, mas não menos importante, o TikTok deve grande parte de sua popularidade aos seus milhões de criadores. Ou seja, o app oferece muitos conteúdos criativos diferentes, então realmente há algo para todo mundo. Em comparação com outras plataformas sociais, o TikTok registra o menor número de unfollows, o que o torna uma escolha ideal para criadores.

Por exemplo, você encontra conteúdo sobre temas que vão de política e saúde a true crime e esportes. Além disso, uma enorme parcela dos TikTokers é formada por pessoas criativas que expressam sua individualidade por meio do app, seja por dança, atuação, desenho ou canto. Esse tipo de conteúdo é cativante para muita gente, e consumi-lo pelo TikTok é fácil e não custa nada.

Por fim, é importante mencionar que muitas marcas e pessoas famosas usam o app: Taylor Swift, Prada e Dwayne Johnson, só para citar alguns. Isso não surpreende, já que o TikTok oferece a eles uma nova forma de aumentar o reconhecimento da marca e se conectar com novos fãs.

Como resultado, muitas pessoas entram no TikTok para assistir a conteúdos de suas marcas, ídolos ou influenciadores favoritos. E, uma vez cadastradas, o algoritmo garante que suas FYPs fiquem cheias de conteúdo cativante, então rolar o feed do app é sempre divertido.

O futuro do TikTok

No momento, o TikTok é a 7ª plataforma de mídia social mais usada do mundo. No entanto, com sua taxa de crescimento atual, a expectativa é que ele chegue ao top 5 em apenas alguns anos.

Portanto, o futuro do app é ainda mais brilhante do que o presente. E, se continuar colocando a experiência do usuário e a personalização em primeiro lugar, o TikTok sem dúvida se tornará um gigante da indústria das redes sociais, ficando lado a lado com Facebook, Instagram e YouTube.