9 häufige Gründe für YouTube-Abonnentenverlust

Abonnenten sind der Schlüssel zum Erfolg jedes YouTubers. Sicher, Sie produzieren vielleicht die aufwendigsten, hochwertigsten Videos, die selbst Fernsehsendungen in den Schatten stellen. Doch ohne Engagement der Zuschauer wird der Algorithmus sie nicht bewerben. Die Folge: Ihr Kanal ist nur einer von zig Millionen auf der Plattform, der kaum oder gar nicht wächst.

Nun ist es schon schwer genug, Menschen zum Abonnieren zu bewegen, vor allem bei der harten Konkurrenz auf der Plattform. Es gibt jedoch ein weiteres, viel ernsteres Problem, das über jedem schwebt, der Videoinhalte produziert. Nämlich die sehr reale Möglichkeit, Ihre bestehenden Abonnenten zu verlieren.

Aber warum passiert das? Warum entabonnieren Menschen plötzlich Ihren Kanal, und was können Sie dagegen tun? In diesem Artikel stellen wir Ihnen eine Liste möglicher Gründe für diesen besorgniserregenden Trend vor.

#Deletion – Löschung betrügerischer Konten

Angesichts der Größe von YouTube ist es nicht überraschend, auf betrügerische Konten zu stoßen, meist Spam-Profile und Bots. Tatsächlich ist dieses Problem so weit verbreitet, dass YouTube weiterhin neue Taktiken einsetzt, um es zu bekämpfen. Eine davon besteht darin, Kanäle innerhalb von 24 Stunden nach ihrem Erscheinen zu prüfen und zu löschen.

Vor diesem Hintergrund ist es unvermeidlich, dass einige Ihrer eigenen „Abonnenten“ in Wirklichkeit Wegwerf-Bot-Konten sind, die nicht wirklich organisch interagieren. Ein Verlust von mehreren Abonnenten pro Tag ist also zu erwarten. Je größer der Kanal, desto wahrscheinlicher ist es sogar, dass er täglich Dutzende, ja Hunderte von Bots verliert.

Von allen Gründen, die Sie gleich lesen werden, ist dieser der harmloseste und wirkt sich sogar zu Ihrem Vorteil aus. Schließlich sind Sie nicht dafür verantwortlich, dass falsche Konten auf Ihre Seite gelockt werden. Darüber hinaus hilft YouTube Ihnen, indem es diese Betrüger entfernt, ein organisches Publikum aus Followern aufzubauen. Mit anderen Worten: Während die Plattform falsche Abonnenten loswird, werden diese langsam durch echte ersetzt, d. h. durch Menschen, die Ihren Kanal entweder über den Algorithmus oder durch Mundpropaganda gefunden haben. Diese neuen, aktiven Nutzer werden Ihre Inhalte liken, kommentieren und teilen, was wiederum die Kennzahlen Ihres Kanals verbessert und ihm beim Wachsen hilft.

#Viewer – Zuschauermüdigkeit

Ein recht neues Phänomen, die Zuschauermüdigkeit, bezeichnet den allgemeinen Interessenverlust an einer bestimmten Art von Medien. Diese Art von Müdigkeit ist natürlich nicht auf YouTube beschränkt. Schon vor dem Internet empfanden Menschen verschiedene Formen von Medienmüdigkeit. Deshalb steigt oder sinkt die Beliebtheit verschiedener Film- und Fernsehgenres je nach Zeitgeist. Ein Beispiel: Die angesagten Blockbuster sind heute fast ausschließlich Superhelden- oder Science-Fiction-Filme. Vor 70 Jahren jedoch dominierten Western die Leinwand, so wie zuvor der Film noir.

Das Schlimmste an der Zuschauermüdigkeit ist, dass sie eintritt, egal was Sie dagegen tun. Manchmal sind Zuschauer einfach müde von den YouTube-Kanälen, die sie vor einer Weile abonniert haben, und suchen nach etwas anderem, obwohl sie die Inhalte oder den Creator vielleicht immer noch mögen. Selbst wenn Sie produktionstechnisch alles aufrüsten, werden Sie jemanden, der dieses Phänomen erlebt, nicht zurückgewinnen. Zum Glück können Sie immer neue Zuschauer gewinnen, um den Pool sozusagen wieder aufzufüllen.

#Outgrowing – Zuschauer entwachsen Ihren Videos

Wie viele von Ihnen erinnern sich an Fred? Oder an The Annoying Orange? Beide Kanäle waren einst riesig, aber heute erwähnt kaum noch jemand ihre Macher, wenn überhaupt. Das liegt daran, dass ihre Inhalte hauptsächlich energiegeladene, laute, kinder- und jugendfreundliche Videos waren, die bei einem älteren Publikum nicht wirklich ankommen. Mit anderen Worten: Als Kind haben Sie sie vielleicht geliebt, aber sobald Sie erwachsen wurden, fanden Sie sie einfach nicht mehr unterhaltsam.

Dieser Trend ist nicht auf einzelne YouTuber beschränkt. Selbst einige der ganz Großen wie PewDiePie und Philip DeFranco haben mit hektischeren, jugendlicheren Inhalten angefangen. Mit zunehmendem Alter sind sie jedoch zu ernsteren Themen übergegangen. Wenn ein Kanal seine Kernzielgruppe nicht mehr anspricht, wenden sich die Abonnenten ab und suchen nach etwas Reiferem und Relevanterem.

Glücklicherweise können Sie etwas dagegen tun. Nämlich den Fokus verlagern und Videos produzieren, die dem Reifen Ihrer bestehenden Nutzerbasis Rechnung tragen. Setzen Sie auf anspruchsvolle Inhalte mit vielen Daten und hochwertigem Schnitt. Zeigen Sie Ihren Abonnenten, dass sie Ihnen wichtig sind, und sie werden Ihnen weiterhin folgen.

#Seeking – Suche nach hochwertigeren Inhalten

Mit so vielen Kanälen für fast jede Nische ist YouTube extrem wettbewerbsintensiv geworden. Hunderte Millionen Videos konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Zuschauer, und wenn Sie auch nur eine Woche nicht am Ball bleiben, bleiben Sie im digitalen Staub zurück. Nehmen wir Restaurationskanäle als Beispiel. Wenn Sie Odd Tinkering, Hand Tool Rescue oder Wristwatch Revival folgen, müssen Sie sich nur Ihre empfohlenen Videos ansehen. Sie werden Dutzende und Aberdutzende von Kanälen sehen, die sich mit der Restaurierung alter Gegenstände befassen, und nicht alle davon bieten Spitzeninhalte. Aber die Menge ist da, und sie wächst weiter.

Abonnenten haben nur begrenzte Aufmerksamkeit, wenn es um Interessen und die Personen geht, denen sie folgen. Und wenn sie etwas sehen wollen, das genau ihr Ding ist, konzentrieren sie sich darauf und ignorieren den Rest. Auf YouTube bedeutet das: Sie konzentrieren sich auf die Kanäle, die die besten und konsistentesten Inhalte liefern, und entabonnieren die anderen. Auch hier können Sie gegensteuern, indem Sie am Ball bleiben und regelmäßig erstklassige Videos veröffentlichen. So schwierig das auch sein mag, es hält Ihren Kanal jahrelang über Wasser.

#Meandering – Springen zwischen Nischen

Wir müssen noch einmal betonen, dass YouTube-Zuschauer ihre Aufmerksamkeit meist auf bestimmte Interessen beschränken. Wenn Sie also Restaurationsinhalte erstellen, ist es wahrscheinlich klug, ausschließlich bei der Restaurierung zu bleiben. Viele versuchen sich jedoch an verschiedenen Nischen, z. B. Unboxing-Videos, politische Diskussionen, Animations-Reviews und Podcasts – alles auf einem Kanal.

Diese Art von Hin und Her ist für einen Content Creator nicht geeignet. Das ist nicht nur eine Informationsflut für jeden YouTube-Abonnenten, sondern wirkt auch unprofessionell, ja sogar amateurhaft. Konzentrieren Sie sich daher auf ein oder vielleicht zwei Themen auf Ihrem Kanal und produzieren Sie Inhalte, die diese Entscheidung widerspiegeln.

#Using – Nutzung von Sub4Sub

Für Uneingeweihte: Sub4Sub ist ein System, bei dem jemand Ihren Kanal abonniert, wenn Sie im Gegenzug seinen abonnieren. Üblicherweise laden die Leute eine App herunter, die ihnen hilft, gleichgesinnte YouTuber zu finden, die zu diesem Tausch bereit sind.

Die unmittelbaren Vorteile von Sub4Sub liegen auf der Hand: Sie gewinnen ganz einfach viele Abonnenten und Ihr Kanal wächst. Ein großer Nachteil ist allerdings, dass 99 % dieser Abonnenten nie ein einziges Ihrer Videos ansehen werden. Irgendwann werden sie das Abo wahrscheinlich kündigen und Ihre Mühe war vergeblich. Deshalb ist es immer die bessere Idee, sich auf organisches Abonnentenwachstum zu konzentrieren, statt auf Schnelllösungen wie Sub4Sub zu setzen.

#Stale – Veraltete, nicht aktuelle Inhalte

Angenommen, Sie sind ein Content Creator, der die Serie Friends wirklich mag. Sie mögen sie sogar so sehr, dass Sie wöchentlich Videos darüber produzieren. Und doch scheint Ihre Abonnentenzahl nicht zu wachsen. Im Gegenteil, sie sinkt immer weiter.

Nun, das könnte daran liegen, dass Friends eine Serie ist, die Anfang der 2000er endete. Mit anderen Worten: Sie ist nicht aktuell, und die Leute auf YouTube interessieren sich einfach nicht dafür. Es könnte auch daran liegen, dass Sie sich zu sehr auf die Serie konzentrieren und Videos produzieren, die sich inhaltlich und in der Produktionsqualität zu sehr ähneln. An diesem Punkt sollten Sie vielleicht eine zusätzliche Nische erkunden und Ihre Videos auf eine andere Weise schneiden.

#Inconsistent – Unregelmäßiger Upload-Zeitplan

Große YouTuber veröffentlichen wöchentlich, sogar täglich Inhalte. Diejenigen, die seltener posten, z. B. einmal im Monat, produzieren in der Regel aufwendige, lange Videos, die Zeit brauchen. Und selbst dann halten sie ihre Zuschauer in den sozialen Medien oder auf entsprechenden Crowdfunding-Websites aktiv über ihre Fortschritte auf dem Laufenden. Vor allem aber: Auch wenn sie nur selten hochladen, halten sie sich an einen Zeitplan.

Wenn Ihre Upload-Frequenz schwankt, werden Ihre Abonnenten anfangen, Ihren Kanal zu verlassen. Schließlich haben sie keinen Grund zu bleiben, wenn sie nicht hin und wieder ein neues Video von Ihnen sehen. Sorgen Sie daher dafür, dass Sie ihnen immer irgendeine Art von Update bieten. Das kann ein vollständiges Video, ein YouTube Short oder auch ein gelegentlicher Livestream sein. Halten Sie die Inhalte natürlich im Rahmen Ihrer Nische und interagieren Sie so viel wie möglich mit Ihrem Publikum.

#Poor – Schlechte Interaktion mit Ihrer Nutzerbasis

Leider kommt es viel zu oft vor, dass Creator negativ mit ihren Abonnenten interagieren – bekannte Beispiele sind DSPGaming und WingsofRedemption. Das kann alles sein, vom öffentlichen Anprangern in Videos bis zu Streitereien im Kommentarbereich oder in den sozialen Medien.

Wenn es eine Sache gibt, die Sie als Content Creator niemals tun dürfen, dann ist es, Ihr Publikum gegen sich aufzubringen. Wenn sich Zuschauer toxisch verhalten oder etwas Unmoralisches oder Illegales tun, tun Sie das Richtige und melden oder blockieren Sie sie. Aber tun Sie nichts, was dazu führt, dass Abonnenten Sie hassen. Sie werden nicht nur Ihren Kanal entabonnieren, sondern können noch einen Schritt weitergehen und Inhalte erstellen, die sich direkt gegen Sie richten. Und ein schlechter Ruf kann einen erfolgreichen YouTube-Kanal regelrecht zerstören.