9 redenen waarom u YouTube-abonnees verliest

Abonnees zijn de sleutel tot het succes van elke YouTuber. Natuurlijk maakt u misschien de meest uitgebreide, hoogwaardig geproduceerde video's die zelfs televisieprogramma's in de schaduw stellen. Maar zonder engagement van de kijkers zal het algoritme ze niet promoten. Als gevolg daarvan zal uw kanaal slechts een van de tientallen miljoenen op het platform zijn die weinig tot geen groei kennen.

Mensen zover krijgen dat ze zich abonneren is al moeilijk genoeg, vooral met zo'n hevige concurrentie op het platform. Er is echter nog een ander, veel ernstiger probleem dat boven het hoofd hangt van iedereen die videocontent maakt. U loopt namelijk altijd het zeer reële risico dat u uw bestaande abonnees verliest.

Maar waarom gebeurt dit? Waarom zeggen mensen plotseling hun abonnement op uw kanaal op, en wat kunt u eraan doen? In dit artikel geven we u een lijst met mogelijke redenen achter deze zorgwekkende trend.

#Deletion van frauduleuze accounts

Gezien de omvang van YouTube is het niet verrassend dat u frauduleuze accounts tegenkomt, waarvan de meeste spamprofielen en bots zijn. Dit probleem is in feite zo wijdverbreid dat YouTube nieuwe tactieken blijft inzetten om het aan te pakken. Een van die tactieken bestaat uit controles en verwijderingen binnen 24 uur nadat een kanaal is verschenen.

Met dat in gedachten is het onvermijdelijk dat sommige van uw eigen 'abonnees' in werkelijkheid wegwerp-botaccounts zijn die niet echt organisch engagement vertonen. Een verlies van enkele abonnees per dag is dus te verwachten. Hoe groter het kanaal, hoe groter de kans dat het dagelijks tientallen, zelfs honderden bots verliest.

Van alle redenen die u hier gaat lezen, is dit de meest onschuldige, en ze werkt zelfs in uw voordeel. U bent immers niet verantwoordelijk voor het aantrekken van valse accounts naar uw pagina. Door deze nepaccounts te verwijderen, helpt YouTube u bovendien een organisch publiek van volgers op te bouwen. Met andere woorden: terwijl het platform valse abonnees verwijdert, worden ze langzaam vervangen door echte, d.w.z. mensen die uw kanaal via het algoritme of via mond-tot-mondreclame hebben gevonden. Deze nieuwe, actieve gebruikers zullen uw content liken, erop reageren en delen, wat op zijn beurt de statistieken van uw kanaal verbetert en het helpt groeien.

#Viewer vermoeidheid bij kijkers

Een vrij recent fenomeen, kijkersmoeheid, verwijst naar het algemene verlies van interesse in een bepaald type media. Dit soort moeheid is natuurlijk niet uniek voor YouTube. Al vóór het internet ervoeren mensen verschillende vormen van mediamoeheid. Daarom stijgen of dalen verschillende film- en televisiegenres in populariteit, afhankelijk van de tijdgeest. Zo zijn de populaire blockbusters van nu bijna uitsluitend superhelden- of sciencefictionfilms. 70 jaar geleden waren het echter de westerns die het witte doek domineerden, net zoals film noir daarvóór.

Het ergste aan kijkersmoeheid is dat het gebeurt, wat u ook doet om het tegen te gaan. Soms zijn kijkers simpelweg de YouTube-kanalen beu waarop ze zich een tijdje geleden hebben geabonneerd en zoeken ze iets anders, ook al vinden ze de content of de maker misschien nog steeds leuk. Zelfs als u alles op productievlak verbetert, zult u iemand die dit fenomeen ervaart nog steeds niet voor u winnen. Gelukkig kunt u altijd nieuwe kijkers aantrekken om de vijver, om het zo te zeggen, weer aan te vullen.

#Outgrowing uw video's ontgroeid

Hoeveel van u herinneren zich Fred nog? En The Annoying Orange? Beide kanalen waren vroeger enorm, maar tegenwoordig noemt bijna niemand hun makers nog. Dat komt omdat de content die ze maakten voornamelijk bestond uit energieke, luide, kind- en tienervriendelijke video's die niet echt aanslaan bij een ouder publiek. Met andere woorden: u vond ze misschien geweldig als kind, maar zodra u volwassen werd, waren ze simpelweg niet grappig meer voor u.

Deze trend is niet uniek voor één YouTuber. Zelfs enkele van de zwaargewichten, zoals PewDiePie en Philip DeFranco, begonnen met hectischere, kinderachtigere content. Ze zijn sindsdien echter overgestapt op serieuzere onderwerpen naarmate ze ouder werden. Wanneer een kanaal de kerndoelgroep niet meer aanspreekt, zullen de abonnees het verlaten op zoek naar iets volwasseners en relevanters.

Gelukkig kunt u hier iets tegen doen. Verleg namelijk de focus en begin video's te maken die rekening houden met de groei van uw bestaande gebruikersbasis. Streef naar hoogstaande content met veel data en kwalitatieve montage. Laat uw abonnees zien dat u om hen geeft, en ze zullen u blijven volgen.

#Seeking content van hogere kwaliteit

Met zoveel kanalen op het platform voor bijna elke niche is YouTube waanzinnig competitief geworden. Honderden miljoenen video's strijden om de aandacht van de kijker, en als u ook maar een week niet meedoet, blijft u achter in het digitale stof. Neem restauratiekanalen als voorbeeld. Als u Odd Tinkering, Hand Tool Rescue of Wristwatch Revival volgt, hoeft u alleen maar naar uw aanbevolen video's te kijken. U ziet tientallen en tientallen kanalen die zich bezighouden met het restaureren van oude spullen, en niet allemaal hebben ze content van topniveau. Maar de kwantiteit is er, en die blijft groeien.

Abonnees hebben een beperkte hoeveelheid aandacht als het gaat om interesses en de mensen die ze kiezen te volgen. En als ze iets willen bekijken dat binnen hun interessegebied ligt, richten ze zich daarop en negeren ze de rest. In YouTube-termen betekent dit dat ze zich concentreren op de kanalen die de beste, meest consistente content maken en zich afmelden bij de andere. Ook dit kunt u tegengaan door bij te blijven en consequent video's van topniveau te plaatsen. Hoe moeilijk het ook is, het houdt uw kanaal jarenlang overeind.

#Meandering tussen niches

Nogmaals, we moeten benadrukken dat mensen die YouTube kijken hun aandacht vaak beperken tot specifieke interesses. Als u dus restauratiecontent maakt, is het waarschijnlijk verstandig om u alleen aan restauratie te houden. Veel mensen proberen echter verschillende niches uit, bijvoorbeeld unboxingvideo's, politieke discussies, animatierecensies en podcasts, allemaal op één kanaal.

Dat soort zwalken past niet bij een contentmaker. Het is niet alleen een overdaad aan informatie voor elke YouTube-abonnee, het komt ook onprofessioneel, zelfs amateuristisch over. Concentreer u daarom op één of misschien twee onderwerpen op uw kanaal en maak content die die keuze weerspiegelt.

#Using Sub4Sub

Voor wie het niet kent: Sub4Sub is een systeem waarbij u iemand zover krijgt zich op uw kanaal te abonneren in ruil voor uw abonnement op het zijne. Meestal downloaden mensen een app die hen helpt gelijkgestemde YouTubers te vinden die bereid zijn tot deze uitruil.

De directe voordelen van Sub4Sub zijn duidelijk: u krijgt eenvoudig veel abonnees en uw kanaal groeit. Een groot nadeel is echter dat 99% van deze abonnees nooit ook maar één video van u zal bekijken. Na verloop van tijd zullen ze zich waarschijnlijk afmelden, waardoor uw moeite om ze binnen te halen voor niets is geweest. Het is dus altijd een beter idee om u te richten op het organisch verwerven van abonnees dan om snelle oplossingen zoals Sub4Sub te gebruiken.

#Stale, niet-actuele content

Stel dat u een contentmaker bent die de serie Friends erg leuk vindt. Zo leuk zelfs dat u er wekelijks video's over maakt. En toch lijkt uw aantal abonnees niet te groeien. Integendeel, het blijft dalen.

Dat kan komen doordat Friends een serie is die begin jaren 2000 is geëindigd. Met andere woorden: het is niet actueel, en mensen op YouTube geven er simpelweg niets om. Het kan ook zijn dat u zich te veel op de serie richt en video's produceert die qua inhoud en productiewaarde te veel op elkaar lijken. Op dit punt kunt u overwegen een extra niche te verkennen en een andere manier te kiezen om uw video's te monteren.

#Inconsistent uploadschema

Grote YouTubers plaatsen wekelijks, zelfs dagelijks content. Degenen die minder regelmatig plaatsen, bijvoorbeeld eens per maand, maken doorgaans lange, hoogwaardig geproduceerde video's die tijd kosten om te maken. En zelfs dan houden ze hun kijkers actief op de hoogte van hun voortgang via sociale media of relevante crowdfundingwebsites. Belangrijker nog: hoewel ze spaarzaam uploaden, houden ze toch een schema aan.

Als u een wisselend uploadtempo hebt, zullen uw abonnees uw kanaal gaan verlaten. Als ze immers niet af en toe een nieuwe video van u zien, hebben ze geen reden om te blijven. Zorg er dus voor dat u hen altijd een of andere update geeft. Dat kan een volledige video zijn, een YouTube Short of zelfs een incidentele livestream. Houd de content natuurlijk in lijn met uw specifieke niche en ga zoveel mogelijk de interactie aan met uw publiek.

#Poor interactie met uw gebruikersbestand

Helaas gebeurt het veel te vaak dat makers negatief omgaan met hun abonnees, met enkele bekende voorbeelden waarbij DSPGaming en WingsofRedemption betrokken waren. Het kan om alles gaan, van hen publiekelijk aanspreken in video's tot ruziën met hen in de reacties of op sociale media.

Als er één ding is dat u als contentmaker nooit mag doen, is het uw publiek tegen u in het harnas jagen. Als ze zich toxisch gedragen of iets immoreels of illegaals doen, doe dan het juiste en rapporteer of blokkeer hen. Maar doe niets waardoor abonnees u gaan haten. Ze zullen zich niet alleen afmelden, maar kunnen nog een stap verder gaan en content maken die zich rechtstreeks tegen u richt. En een slechte reputatie kan een succesvol YouTube-kanaal ronduit de kop kosten.