Musical.ly war einst eine dominierende Kraft in der Social-Media-Landschaft. Wir werden versuchen, Sie nicht mit Nostalgie zu überrumpeln, aber Sie mussten dabei gewesen sein.
Die App wurde verwendet, um Videos von Leuten zu teilen, die zu Liedern und Geräuschen lippensynchron mitsangen. Die Inhaltsersteller der App wurden Muser genannt, die For You-Seite hieß Feature-Seite und es gab eine Bestenliste, die zu jedem Zeitpunkt die besten Muser zeigte.
Wir ziehen all diese Vergleiche mit TikTok, weil Musical.ly genau das geworden ist. Die Geschichte seines Weges zur globalen Sensation namens TikTok sollten Sie jedoch kennen.
Der Aufstieg von Musical.Ly
Musical.ly wurde 2014 eingeführt und eroberte schnell die Herzen von Teenagern und jungen Erwachsenen weltweit. Der Schwerpunkt der App lag auf Playback und kurzen Tanzvideos zu beliebten Musiktiteln. Die benutzerfreundliche Oberfläche und der Schwerpunkt auf Kreativität trugen zu ihrem schnellen Aufstieg bei. Im Jahr 2016 hatte Musical.ly eine Nutzerbasis von über 90 Millionen und drohte damit, einen der drei Großen Instagram, Twitter und Snapchat zu stürzen.
Der Erfolg der App könnte auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden:
- Benutzerzentriertes Design: Dank der intuitiven Benutzeroberfläche von Musical.ly konnten Benutzer ganz einfach Videos erstellen und teilen.
- Schwerpunkt Kreativität: Die Plattform ermutigte die Benutzer, sich durch Lippensynchronisation, Tanz und komödiantische Sketche auszudrücken.
- Starker Community-Aufbau: Musical.ly förderte mit Funktionen wie Duetten und Herausforderungen, die die Interaktion förderten, ein Zusammengehörigkeitsgefühl unter seinen Benutzern.
Die TikTok-Akquisition
In einem strategischen Schritt zur Ausweitung seiner globalen Präsenz erwarb der chinesische Technologieriese ByteDance im November 2017 Musical.ly für $1 Milliarde.
ByteDance besaß in China bereits eine ähnliche Plattform namens Douyin oder TikTok. Die Expansion in ausländische Märkte fiel dem Unternehmen jedoch schwer. Durch die Übernahme von Musical.ly gelang es dem Unternehmen, die Stärken beider Apps zu kombinieren und zu dem globalen Phänomen zu werden, das es heute ist.
Die Geburt eines neuen TikTok
Am 2. August 2018 fusionierte Musical.ly offiziell mit TikTok, wodurch eine einzige, einheitliche Plattform entstand. Dieser Übergang verlief für bestehende Benutzer nahtlos, da Konten und Inhalte problemlos in die neue App migriert wurden.
TikTok übernahm die Kernfunktionen von Musical.ly, darunter Lippensynchronisation, Videoerstellung und einen starken Schwerpunkt auf benutzergenerierte Inhalte. Es führte jedoch auch neue Funktionen wie längere Videoformate, Augmented-Reality-Effekte und erweiterte Bearbeitungstools ein.
TikToks globale Dominanz
Die Fusion von Musical.ly und TikTok erwies sich als Geniestreich. Die fusionierte Plattform gewann weltweit rasch an Bedeutung und übertraf ihren Vorgänger in Bezug auf Nutzerbasis und Inhaltsvielfalt. Der Algorithmus von TikTok, der Inhalte effektiv auf der Grundlage von Benutzerpräferenzen kuratiert, spielte eine entscheidende Rolle für den Erfolg.
Darüber hinaus konzentriert sich TikTok auf den Aufbau einer kreativen Community durch Funktionen wie Duette, Stiche und Herausforderungen, die von Musical.ly übernommen wurden, um seine Position als führende Social-Media-Plattform zu festigen. Die App ist zu einem kulturellen Phänomen geworden und beeinflusst Trends, Musik und Mode auf globaler Ebene.
Fazit
Musical.ly war zu seiner Zeit eine große Sache, und auch wenn manche die Veränderung aus nostalgischer Perspektive als schlecht betrachten, war es aus geschäftlicher Sicht eine brillante Idee. Die Fusion dieser beiden Plattformen schuf eine mächtige Kraft, die die Art und Weise, wie wir heute Inhalte konsumieren und erstellen, geprägt hat.
