Musical.ly was ooit een dominante kracht in het socialemedialandschap. We proberen je niet te raken met de nostalgietrein, maar je moest erbij zijn.
De app werd gebruikt om video's te delen van mensen die lipsynchroniseerden met liedjes en geluiden. De makers van inhoud in de app heetten Musers, de For You-pagina heette de Feature-pagina en er was een scorebord waarop op elk moment de beste Musers te zien waren.
We maken al deze vergelijkingen met TikTok, omdat dat precies is wat Musical.ly is geworden. De reis om de wereldwijde sensatie genaamd TikTok te worden, is echter een verhaal dat je waarschijnlijk moet kennen.
De opkomst van Musical.Ly
Musical.ly werd gelanceerd in 2014 en veroverde snel de harten van tieners en jonge volwassenen over de hele wereld. De primaire focus van de app lag op lipsynchronisatie en korte dansvideo's, ingesteld op populaire muzieknummers. De gebruiksvriendelijke interface en de nadruk op creativiteit hebben bijgedragen aan de snelle opkomst. In 2016 had Musical.ly een gebruikersbestand van meer dan 90 miljoen, wat dreigde een van de grote drie Instagram, Twitter en Snapchat omver te werpen.
Het succes van de app kan aan verschillende factoren worden toegeschreven:
- Gebruikersgericht ontwerp: De intuïtieve interface van Musical.ly maakte het voor gebruikers gemakkelijk om video's te maken en te delen.
- Nadruk op creativiteit: Het platform moedigde gebruikers aan om zich uit te drukken door middel van lipsynchronisatie, dans en komische sketches.
- Sterke gemeenschapsopbouw: Musical.ly zorgde voor een gevoel van verbondenheid onder zijn gebruikers, met functies zoals duetten en uitdagingen die interactie aanmoedigden.
De TikTok-overname
In een strategische zet om zijn wereldwijde voetafdruk uit te breiden, nam de Chinese technologiegigant ByteDance in november 2017 Musical.ly over voor $1 miljard.
ByteDance bezat al een soortgelijk platform in China genaamd Douyin of TikTok. Het had echter moeite om uit te breiden naar buitenlandse markten, en door de overname van Musical.ly kon het de sterke punten van beide apps combineren om het wereldwijde fenomeen te worden dat het nu is.
De geboorte van een nieuwe TikTok
Op 2 augustus 2018 fuseerde Musical.ly officieel met TikTok, wat resulteerde in één verenigd platform. Deze overgang verliep naadloos voor bestaande gebruikers, waarbij accounts en inhoud soepel naar de nieuwe app migreerden.
TikTok heeft de kernfuncties van Musical.ly geërfd, waaronder lipsynchronisatie, het maken van video's en een sterke nadruk op door gebruikers gegenereerde inhoud. Het introduceerde echter ook nieuwe functionaliteiten, zoals langere videoformaten, augmented reality-effecten en geavanceerde bewerkingstools.
De mondiale dominantie van TikTok
De fusie van Musical.ly en TikTok bleek een meesterzet. Het gecombineerde platform kreeg wereldwijd snel grip en sprong voorbij zijn voorganger op het gebied van gebruikersbestand en inhoudsdiversiteit. Het algoritme van TikTok, dat inhoud effectief beheert op basis van gebruikersvoorkeuren, speelde een cruciale rol in het succes ervan.
Plus de focus van TikTok op het opbouwen van een creatieve gemeenschap door middel van functies zoals duetten, steken en uitdagingen, overgenomen van Musical.ly om zijn positie als toonaangevend sociale-mediaplatform te verstevigen. De app is een cultureel fenomeen geworden dat trends, muziek en mode op wereldschaal beïnvloedt.
Conclusie
Musical.ly was in die tijd een groot ding, en zelfs als sommigen de verandering door de lens van nostalgie als een slechte beschouwen, was het vanuit zakelijk oogpunt een briljant idee. Door de fusie van deze twee platforms is een krachtige kracht ontstaan die de manier heeft bepaald waarop we vandaag de dag content consumeren en creëren.
