Épinglez pour gagner: exploitez la puissance de l'épinglage Instagram

Les utilisateurs d'Instagram d'aujourd'hui, qu'il s'agisse de grandes marques, de petites marques, d'influenceurs ou même de simples particuliers, veulent développer leur profil. Cela implique d'obtenir le plus de followers possible, et pour y parvenir, vous aurez besoin d'une page principale qui sorte du lot.

Eh bien, regardons ce qui s'affiche quand vous ouvrez IG. Que voyez-vous? Le nom du profil, la photo de profil, les boutons habituels pour s'abonner et envoyer un message, le nombre d'abonnements et de followers, et à peu près les six premières publications. Peut-être moins si vous utilisez un appareil mobile et ne voyez que la moitié supérieure des trois premières. C'est cette partie-là, précisément, qui doit séduire le futur follower.

Alors, en dehors de votre photo de profil, quelle est la section qui ressort le plus visuellement dans cette zone? Eh bien, ce sont les trois premières publications. La logique veut donc que ces trois publications contiennent quelque chose qui attire toujours le regard, qui rende votre profil unique et immédiatement reconnaissable. En 2023, vous pouvez y arriver en épinglant des publications. Cet article vous aidera à tout savoir sur les épingles IG et sur leur efficacité pour faire grandir votre page.

Qu'est-ce qu'une publication épinglée?

Comme leur nom l'indique, les publications épinglées sont des images ou des vidéos que vous faites "ressortir" en les épinglant. Bien sûr, ces publications resteraient sur votre page même sans épingle. Mais ainsi, vous les mettez bien en avant pour que chaque nouveau visiteur de votre page les voie.

Épingler des publications n'a rien de nouveau sur les réseaux sociaux. Facebook comme Twitter le proposent depuis des années. Il suffisait de parcourir les profils les plus en vue sur ces plateformes pour voir une publication ou un tweet épinglé juste sous la description du profil. Instagram a pris le train un peu en retard, mais les publications épinglées y ont enfin fait leur apparition en 2022.

Bien sûr, il existe une différence essentielle entre IG et les autres plateformes qui proposent des épingles. Contrairement à Facebook et Twitter, Instagram permet d'épingler jusqu'à trois publications à la fois. Ce choix peut sembler arbitraire, mais si l'on revient à nos premiers paragraphes, on comprend pourquoi il est logique. Encore une fois, les trois premières publications sont exactement ce qu'une personne qui navigue sur Instagram voit dès qu'elle ouvre un nouveau profil, ce qui vous offre une occasion idéale de montrer le contenu le plus pertinent que vous ayez.

Bien que récentes, les publications épinglées sur IG sont devenues extrêmement populaires. Tout le monde, des plus grands comptes de la plateforme aux influenceurs émergents et aux utilisateurs ordinaires, a une ou deux publications épinglées sur sa page de profil. Et comme vous le verrez plus loin, il ne s'agit pas seulement d'une fonctionnalité amusante en soi: c'est aussi une belle opportunité commerciale pour grandir et vous développer, surtout si vous êtes un petit créateur ou un entrepreneur.

Règles d'épinglage

Naturellement, l'épinglage de publications sur Instagram comporte certaines limites. Voici les plus importantes:

• Comme indiqué plus haut, vous ne pouvez pas épingler plus de trois publications;
• Les publications épinglées s'affichent dans l'ordre d'épinglage, et NON dans l'ordre chronologique (c'est-à-dire selon la publication mise en ligne en premier)
• Vous ne pouvez épingler des publications que depuis votre téléphone; l'épinglage depuis un navigateur n'est pas disponible pour le moment.

Pourquoi je n'arrive pas à épingler sur IG?

L'une des questions les plus fréquemment posées en ligne au sujet d'Instagram cette année concerne les publications épinglées. En effet, certaines personnes n'y parviennent pas, et ce problème a plusieurs causes principales.

La première est assez simple et elle est décrite dans le paragraphe précédent: si vous utilisez uniquement la version navigateur d'Instagram, vous ne pourrez rien épingler. Pour l'instant, c'est-à-dire début 2023, seuls les utilisateurs de smartphones peuvent épingler des publications via l'application IG.

La deuxième raison concerne l'application elle-même. Étant donné la nouveauté de cette fonctionnalité, vous aurez besoin d'une application Instagram à jour pour l'utiliser. C'est pourquoi nous vous recommandons de mettre à jour Instagram dès que possible.

Enfin, la troisième raison possible tient aux bugs et problèmes qui peuvent survenir après une mise à jour. Même avec la dernière version d'Instagram, un élément logiciel peut vous empêcher d'épingler une publication. Si c'est le cas, consultez le centre d'aide Instagram pour plus de détails ou contactez leur service client.

Comment épingler (et désépingler) des publications

Maintenant que l'introduction est faite, il est temps d'apprendre à épingler des publications. Le processus en lui-même est assez simple à apprendre et demande un minimum d'effort.

Épingler

• Ouvrez votre application Instagram;
• Accédez à votre profil et faites défiler votre fil;
• Choisissez la publication que vous souhaitez épingler et ouvrez-la;
• Appuyez sur le menu vertical à trois points en haut à droite de l'écran;
• Trouvez l'option Épingler à votre profil et appuyez dessus;
• Répétez l'opération pour la deuxième et la troisième publication épinglée; elles s'afficheront dans l'ordre d'épinglage, alors choisissez à l'avance lesquelles doivent passer en premier.

Une fois vos publications épinglées, elles apparaîtront tout en haut. La petite icône en haut à droite de chaque miniature se transformera aussi en petite épingle. Elle remplacera toutes les autres icônes (qu'il s'agisse de carrousels, de reels ou de vidéos). De plus, chaque nouvelle publication que vous mettrez en ligne après cela apparaîtra juste après le dernier élément épinglé.

Désépingler

Si vous souhaitez rendre à la publication son statut normal d'origine, voici la marche à suivre:

• Ouvrez l'application;
• Appuyez sur la publication épinglée que vous souhaitez désépingler;
• Appuyez sur le menu vertical à trois points;
• Choisissez l'option Désépingler du profil et appuyez dessus.

Cette option est extrêmement utile, car vous voudrez rafraîchir votre profil de temps en temps. Certaines publications que vous avez épinglées peuvent ne plus vous représenter, et vous préférerez peut-être épingler autre chose à la place. Cela dit, si vous essayez d'ajouter une quatrième publication épinglée, Instagram vous enverra un message vous informant que vous avez atteint la limite. Faites toutefois attention à ce sur quoi vous appuyez à ce moment-là. Si ce message s'affiche et que vous appuyez sur Annuler, rien ne changera. En revanche, appuyer sur Confirmer désépinglera la publication épinglée la plus ancienne et épinglera à sa place la quatrième publication que vous avez sélectionnée.

Comment épingler (et désépingler) des Reels

Épingler

Tout comme les publications avec photos et vidéos, vous pouvez épingler des Reels Instagram en haut de votre fil. Le processus est d'ailleurs plus ou moins le même. Il vous suffit d'aller dans le menu vertical à trois points et de choisir l'option Épingler à votre profil. Bien sûr, vous ne pourrez épingler des reels que dans le fil principal. Votre grille Reels restera telle quelle, et aucun reel épinglé n'apparaîtra devant les autres.

Il est important de noter que les reels qui ne sont pas publiés dans le fil du profil ne peuvent pas être épinglés. Donc, si vous avez envie de partager un reel, pensez à cocher l'option Partager également dans le fil. Tous les reels pour lesquels cette option est activée pourront être épinglés par la suite.

Désépingler

Là encore, désépingler un reel se fait de la même manière que désépingler une publication classique. En suivant les étapes ci-dessus, il vous suffit de choisir l'option Désépingler du profil, et le tour est joué.

La meilleure façon d'utiliser les publications épinglées

Utiliser des publications épinglées en tant qu'influenceur ou gestionnaire de compte IG présente de nombreux avantages. Bien sûr, tout dépendra de ce que vous comptez faire de votre présence sur la plateforme et de l'objectif de vos épingles. Voici donc une liste pratique de toutes les façons dont une publication épinglée peut aider les utilisateurs d'Instagram.

Présenter ses services

Imaginons que vous possédiez une petite marque et que vous vouliez que vos futurs clients sachent de quoi il s'agit. Quel meilleur moyen de la leur faire découvrir qu'Instagram? Et quelle meilleure introduction sur Instagram qu'un reel épinglé présentant les services que vous proposez?

Un diaporama soigné d’une dizaine d’éléments (10 environ) est parfait comme mini-présentation sur IG. Non seulement c’est une façon amusante de présenter une marque, mais c’est aussi efficace, car il montre à vos spectateurs ce que votre marque propose. Bien sûr, veillez à ce que le reel que vous épinglez soit aussi complet et intemporel que possible. Ainsi, vous n’aurez pas à imaginer de nouveaux reels épinglés tous les deux mois.

Annonces récentes

Il arrive que les personnes qui vous suivent sur Instagram passent à côté de vos dernières actualités. Peut-être intervenez-vous quelque part en tant qu'invité, partez-vous en voyage, ou avez-vous simplement besoin d'une pause loin des réseaux sociaux. Quoi qu'il en soit, vous devez tenir les gens informés, et l'épinglage s'y prête parfaitement.

En épinglant votre dernière actualité, vous donnez à vos abonnés passifs la possibilité de se mettre à jour, au cas où ils se demanderaient plus tard pourquoi vous ne publiez plus comme d'habitude. De plus, si vous le faites souvent, c'est-à-dire si vous épinglez chaque nouvelle mise à jour importante, vous montrerez à votre audience que vous êtes impliqué, actif et informatif. Et c'est exactement ce que tout abonné attend de la personne qu'il suit: une loyauté mutuelle et constante.

Publications les plus performantes

Imaginons que l'une de vos publications devienne virale. C'est une excellente nouvelle pour votre fil et votre engagement, mais cela va-t-il durer? Après tout, à l'ère moderne, la viralité d'une publication a une durée de vie assez courte. Mais si vous épinglez cette publication, ne serait-ce que par fierté, vous rappellerez sans cesse à vos followers votre succès initial. Ainsi, même si vous n'avez aucune autre publication virale, ils continueront de revenir vers vous pour plus de contenu.

Sections À propos de moi

Les particuliers, comme les influenceurs ou les personnalités connues, utilisent parfois les épingles pour mettre en avant une publication de présentation. Il s'agit généralement d'une vidéo, parfois même d'un reel; cette publication dit aux nouveaux venus tout ce qu'ils doivent savoir sur la personne derrière le profil, en version ultra-condensée. Ce type d'épingle est aussi utile si vous souhaitez vous diversifier et travailler avec certaines marques. Elles peuvent voir qui vous êtes grâce à la publication de présentation épinglée et, sur cette base, vous engager ou promouvoir votre contenu.

Bannières

Il arrive que l'épinglage n'ait rien à voir avec la notoriété ou le réseautage, mais tout à voir avec la créativité et l'expression personnelle. En utilisant les trois emplacements d'épingle, vous pouvez créer une bannière, une sorte de triptyque, qui affiche une seule image découpée en trois parties. Ainsi, lorsqu'un utilisateur clique sur votre profil, il est accueilli par une superbe œuvre d'art numérique, et il pourrait bien s'abonner rien que pour ça.

Lancements de nouveaux produits

À l'instar des annonces, les publications épinglées peuvent servir à mettre en avant le lancement d'un nouveau produit. Les grandes marques comme les petites utilisent cette tactique en permanence. Dès qu'elles lancent un nouvel article, une publication IG épinglée lui est consacrée pendant un certain temps. Très vite, cette publication est remplacée par la mise en avant d'un autre produit. Compte tenu de l'"emplacement de choix" qu'occupe la première publication épinglée, c'est la méthode idéale pour tenir les clients informés des nouveaux lancements et des nouveautés produits.

Offres à durée limitée

Et en parlant de lancements et de nouveautés produits, les publications épinglées sont aussi un excellent moyen d'informer les clients des remises et des concours. Le meilleur moment pour les épingler est la période des fêtes et la veille des grandes journées de promotions, comme le Black Friday. Bien sûr, le seul inconvénient possible est que vous devrez désépingler ces publications assez rapidement une fois la promotion terminée, mais elles n'en restent pas moins un bon moyen de faire passer le message et de gagner de nouveaux acheteurs, ainsi que des followers sur IG.

Produits et/ou contenus à la une

Cela peut sembler proche de la section sur les lancements de nouveaux produits, mais il y a une différence. Par exemple, vous pouvez mettre en avant un nouvel article, mais aussi présenter un ancien produit dont l'efficacité et la popularité ont fait leurs preuves. En fait, cette tactique est peut-être même meilleure que la précédente, puisque vous montrez ce que vous avez de mieux et que vous êtes fier de votre propre succès. Les clients connaissent déjà ce produit, ils le chercheront donc activement. Et une fois qu'ils l'auront trouvé dans cette publication épinglée, ils regarderont volontiers ce que vous avez d'autre à offrir.

Distinctions et retombées presse

Parfois, la personne est elle-même la marque, et quelle meilleure promotion pour une personne qu'une bonne couverture médiatique? Et que dire d'un prix remporté ou d'une certification publique pour une réussite? Vraiment, tout ce qui célèbre vos succès de manière ouverte et reconnue au niveau national ou international est une bonne opération de relations publiques et mérite quelques publications épinglées.

Mélangez et combinez

Oui, chacune de ces méthodes fonctionne très bien seule, mais rien ne vous oblige à n'en utiliser qu'une. Essayez plutôt de combiner les meilleurs aspects de chacune. Par exemple, vous pouvez consacrer une publication à une section À propos de moi, une autre à la mise en avant de votre produit, et la troisième à vos réussites. Vous pouvez aussi créer une bannière composée d'images qui font en même temps la promotion d'un produit ou d'un service. Vraiment, les possibilités sont infinies.

À qui profitent les publications épinglées sur IG?

D'une manière générale, toute personne qui utilise les publications épinglées sur Instagram peut en tirer profit. Mais la vraie question est la suivante: pour qui les publications épinglées peuvent-elles être véritablement transformatrices, voire changer une vie? La réponse la plus juste: les jeunes entreprises et les entrepreneurs.

Les entreprises établies et les célébrités utilisent toutes les tactiques populaires des réseaux sociaux pour gagner en influence, publications épinglées comprises. Mais elles disposent aussi d'une énorme puissance marketing traditionnelle. À l'inverse, les entreprises qui débutent sont loin d'avoir la même marge de manœuvre financière pour s'offrir de coûteuses campagnes publicitaires. Pourtant, une seule personne, suffisamment intelligente et déterminée, peut tirer parti de la fonction d'épinglage d'IG. Il suffit de quelques publications bien placées pour faire passer l'engagement de quelques dizaines à quelques milliers par jour.