Petit guide des tendances TikTok

Dire que TikTok est populaire serait un euphémisme. Rien qu'en 2022, l'application comptait plus de 800 millions d'utilisateurs actifs, et ce chiffre devrait croître de façon exponentielle au cours des prochaines années. De plus, plus de 80 % des utilisateurs ont entre 16 et 34 ans. Autrement dit, elle s'adresse à un public jeune, branché et à l'aise avec Internet — un public de lanceurs de tendances.

Aujourd'hui, impossible de parcourir l'application sans tomber sur une série de vidéos au format similaire, chacune cumulant des millions de vues. De nouvelles tendances apparaissent chaque semaine, à un rythme tel que même les utilisateurs actifs ne parviennent pas à suivre.

Mais qu'est-ce qu'une tendance TikTok exactement, et comment naît-elle ? Et surtout, pouvez-vous utiliser les tendances TikTok pour développer une marque ou étendre votre portée actuelle ? Eh bien, c'est justement ce que nous allons vous aider à découvrir.

Qu'est-ce qu'une tendance TikTok ?

Pour le dire le plus brièvement possible, une tendance TikTok est un type de vidéo courte que les gens peuvent facilement imiter, reproduire et s'approprier. Par exemple, un utilisateur peut publier un court extrait où il danse en effectuant un mouvement de main particulier. D'autres TikTokers peuvent trouver la vidéo divertissante et reprendre ce même mouvement de main dans leurs propres publications, contribuant ainsi à propager la tendance.

En substance, les tendances TikTok ne durent qu'un court laps de temps et se situent à mi-chemin entre le mème et la mode passagère. Voici une liste de quelques formats de tendances populaires qui circulent sur l'application.

Les types de tendances TikTok les plus populaires

Défis

Un défi TikTok est un type de vidéo dans laquelle le créateur demande à un utilisateur d'effectuer une action précise. Il peut s'agir de n'importe quoi : chanter en playback, danser en pyjama ou imiter un geste particulier. Ces tendances sont très populaires, car elles encouragent les fans de certains TikTokers à créer leur propre contenu. Parmi les plus populaires de 2022, on trouve Shoot in the Sky, Learn Something New et le Journal Challenge.

Danses

Les danses sont extrêmement populaires sur TikTok, car les utilisateurs peuvent créer leur propre chorégraphie et l'exécuter sur une chanson populaire. Certains pas de danse, surtout s'ils sont assez simples, peuvent facilement être imités par d'autres, ce qui favorise l'engagement et la création de contenu. Parmi les danses les plus vues et les plus likées de l'année écoulée figurent the Box, Say So et Tap In.

Sons

Bribes de dialogue, onomatopées, effets sonores et cris d'animaux — tous constituent d'excellents ajouts à vos vidéos TikTok. Ajouter un son court, précis et reconnaissable à votre contenu vidéo suscitera un engagement immédiat de la part de vos followers.

Chansons

Choisir des chansons tendance peut booster vos vues et accroître votre visibilité. En 2022, par exemple, les utilisateurs avaient tendance à choisir des morceaux en vogue comme Captain (Whistle), Own Brand Freestyle et L$d. Et vous n'avez même pas besoin de chanter en playback sur la chanson choisie. Le simple fait de la diffuser en fond sonore pendant que vous réalisez une prouesse peut tout aussi facilement vous aider à créer une tendance virale.

Transformations

Qu'il s'agisse de vidéos avant/après maquillage ou de transitions fluides d'une tenue à l'autre, le contenu de transformation est très populaire sur la plateforme. Son principal attrait : il impressionne et éblouit, car il joue sur l'effet de surprise.

Fonctionnalités

TikTok met à la disposition de ses utilisateurs de nombreuses fonctionnalités de montage qui rendent les vidéos uniques, comme BeeCut, Zoomerang, Magisto et Funimate. Certaines de ces fonctionnalités comprennent différents filtres vidéo et audio qui transforment votre contenu de manière créative. La plupart du temps, vous verrez les TikTokers utiliser ces fonctionnalités pour faire ressortir leur contenu.

Mashups

Une vidéo, plusieurs chansons : voilà, en gros, le principe des mashups TikTok. Beaucoup de personnes qui aspirent à devenir DJ mélangent différents morceaux pour obtenir un résultat final intéressant. D'autres se contentent de juxtaposer deux chansons différentes ou plus pour un effet comique.

Comment repérer les nouvelles tendances TikTok qui font le buzz

Identifier ce qui pourrait devenir une nouvelle tendance TikTok est difficile pour les nouveaux venus, tant elles vont et viennent rapidement. Il existe toutefois des moyens de savoir ce qui est populaire et de repérer les dernières tendances. Pour y parvenir, veillez à faire ce qui suit :

• Élargissez vos centres d'intérêt au-delà de votre niche (par ex. jeux vidéo, cuisine, sport, photographie, etc.) ;
• Passez un peu de temps sur TikTok et parcourez la page d'accueil de temps à autre ;
• Suivez l'actualité mondiale ainsi que les dernières tendances de la culture populaire ;
• Prêtez attention au type de musique que vous entendez, voire aux chansons elles-mêmes ; TikTok est peut-être une application vidéo, mais une grande partie de son attrait repose sur la musique et l'audio en général ;
• Suivez des experts TikTok populaires et compétents ;
• Parcourez les hashtags populaires ;
• Tenez compte de la longévité de certaines tendances ; certaines s'installent durablement, tandis que d'autres restent assez limitées et tombent vite dans l'oubli.

Comment les tendances TikTok augmentent la valeur de votre marque

Pertinence et proximité

En suivant une tendance particulière, vous montrez à vos followers que vous êtes proche d'eux sur le plan personnel. Ils sauront que vous vivez avec votre temps, en quelque sorte. Vous attirerez ainsi un public plus large et plus contemporain.

Étendre votre portée

Pour gagner de nouveaux followers, vous pouvez surfer sur une tendance TikTok existante. Étant donné que les utilisateurs enchaînent souvent les contenus liés à une même tendance, il y a de fortes chances qu'ils tombent sur votre vidéo et la regardent.

Ressenti des utilisateurs

N'importe quel expert en finance ou en affaires vous dira aujourd'hui que le ressenti des utilisateurs est essentiel, tant pour le marketing que pour la croissance d'une marque. Vous devez savoir de première main ce que vos utilisateurs préfèrent en matière de contenu en ligne. Une fois que c'est fait, vous pouvez exploiter ces connaissances pour satisfaire aussi bien les anciens que les nouveaux utilisateurs avec des TikToks viraux et tendance.

Partenariats avec des influenceurs

En étudiant les tendances, vous croiserez inévitablement des influenceurs talentueux qui savent créer une publication virale. Naturellement, vous voudrez entrer en contact avec eux et nouer des partenariats afin de développer votre activité et de toucher de nouveaux publics.

Stratégies des concurrents

En tant qu'utilisateur TikTok possédant une marque que vous souhaitez développer, gardez à l'esprit que vous ne serez pas le seul à parcourir la plateforme. Vos concurrents directs essaieront eux aussi activement de prendre le train des tendances TikTok. Toutefois, leur présence sur la plateforme est une excellente occasion pour vous d'étudier la façon de penser de la concurrence. Vous pouvez même imaginer de nouvelles idées simplement en observant ce que font vos concurrents.