Dans le monde du marketing en ligne, les médias sociaux sont le moyen le plus populaire de faire connaître votre entreprise et de gagner de nouveaux clients. Cependant, pour réussir réellement vos projets en ligne, vous devez choisir la bonne plateforme pour faire de la publicité pour vous ou votre entreprise.
Si vous envisagez de rejoindre TikTok ou Instagram, nous sommes ici pour aider. Suivez-nous pour découvrir en quoi ces plateformes diffèrent et laquelle est la meilleure pour votre marque.
TikTok vs Instagram : principales différences
En tenant compte de facteurs tels que l'audience, les types de contenu et le contenu de marque autorisé par les applications, voici ce que vous devez savoir sur TikTok et Instagram.
Public
La première question que vous devez vous poser avant de rejoindre une plateforme de médias sociaux est : qui est votre public principal ? Le raisonnement est simple : différentes données démographiques préfèrent différentes plates-formes.
Un rapide coup d'œil aux statistiques des utilisateurs nous montre le contraste entre les deux applications. Par exemple, presque tous ceux qui utilisent TikTok sont 35 ans ou moins. Génération Z mène la course aux utilisateurs, avec les Millennials et Génération X à la traîne par une assez grande marge. Enfin, Baby boomers arrivent en dernier, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de la nouveauté de l'application.
D'autre part, Millennials sont ceux qui utilisent le plus Instagram, les Gen Z arrivant en deuxième position. En outre, beaucoup plus de membres de la génération X et de baby-boomers utilisent cette application qu'ils ne font TikTok.
Outre l'âge, il est également important de considérer la situation géographique des utilisateurs de TikTok et d'Instagram. Dans le cas des deux applications, la base d'utilisateurs est assez variée, car des centaines de millions de personnes à travers le monde les utilisent. Des pays comme les États-Unis, le Brésil et l'Indonésie ouvrent la voie, ce qui signifie que les deux plates-formes sont assez similaires à cet égard.
En ce qui concerne la réactivité des utilisateurs au marketing, les deux plates-formes diffèrent un peu. À savoir, Les utilisateurs de TikTok sont légèrement plus réactifs, ils sont donc plus susceptibles d'acheter des produits tels que des livres, des jeux vidéo, du maquillage et d'autres articles divers pour lesquels ils voient des annonces ou des recommandations.
Utilisateurs d'Instagram ne sont pas aussi facilement convaincus par partenariats influenceurs. Au lieu de cela, ils mieux répondre à la publicité traditionnelle, en particulier pour les messages sponsorisés qui font la promotion d'offres spéciales ou de cadeaux. De plus, les utilisateurs d'Instagram sont plus susceptibles d'acheter des articles plus chers, notamment des bijoux ou des meubles.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ?
En analysant ces statistiques, vous pouvez élaborer un plan promotionnel en fonction de votre public cible. Si vous voulez faire appel à jeunes, TikTok pourrait donner de meilleurs résultats. Il en va de même si vous vendez des produits qui correspondent davantage à leurs goûts.
Et si votre public cible est celui plus de 35 ans, Instagram pourrait être un pari plus sûr. De plus, cette application sera un meilleur choix si votre marque propose des produits haut de gamme qui pourraient ne pas être accessibles à un public plus jeune.
Types de contenu
TikTok et Instagram ont également certaines différences dans le type de contenu ils vous permettent de poster.
Pour commencer, Instagram vous offre une plus grande variété de types de contenu. Ils vont de Photos, courtes vidéos, et des histoires à bobines, diffusions en direct et Vidéos IG TV. Par conséquent, vous pouvez facilement faire la publicité de votre marque et atteindre votre public en utilisant différents supports.
D'autre part, les types de contenu qui TIC Tac les offres sont beaucoup plus restreintes. À savoir, il vous permet uniquement de télécharger vidéos allant de quelques secondes jusqu'à 10 minutes et pour héberger des flux en direct.
De plus, ces deux plateformes permettent également différents formats de contenu. D'une part, Instagram des postes - en particulier les histoires et les photos / vidéos de flux - ont tendance à être plus édité et poli. Les marques et les influenceurs publient généralement du contenu selon un style et un format particuliers, car le maintien de leur image et de leur esthétique est essentiel.
Cependant, le contenu de TikTok n'est pas modifié dans la même mesure. Au contraire, les vidéos se sentent et ressemblent beaucoup plus discret et détendu. L'objectif est d'impressionner les téléspectateurs à travers heure du conte, Questions et réponses, et vidéos similaires. Bien que cette approche soit un peu plus authentique, elle rend plus difficile l'évaluation de l'esthétique globale d'une marque à travers les vidéos.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ?
Si vous pensez aux différences énumérées ci-dessus, il devient facile de deviner comment chaque application peut aider votre marque.
Par exemple, TIC Tac est certainement la voie à suivre pour des partenariats avec des influenceurs et une publicité plus naturelle et décontractée. Inversement, Instagram est une meilleure option pour annonces esthétiques soigneusement conçues, car ils peuvent s'intégrer parfaitement dans les flux des utilisateurs.
Étant donné que les deux applications ont leurs avantages, combiner leurs forces pourrait être le meilleur choix de tous. Ce faisant, vous pouvez créer différents formats et types d'annonces et attirer différents utilisateurs.
Contenu de marque (annonces)
Enfin, il est essentiel de parler des types de publicités payantes autorisées par Instagram et TikTok.
Dans le cas d'Instagram, les marques peuvent publier annonces sous forme de photos et de vidéos. Ces messages sponsorisés peuvent apparaître sur les histoires, les bobines, l'IGTV ou le fil des personnes. Ainsi, il n'y a pratiquement aucune limite.
Quant à TikTok, la plateforme permet des publicités sous forme de Vidéos d'1 minute. Ces vidéos ressemblent à peu près au contenu organique, elles sont donc faciles à intégrer dans les pages For You des gens.
Maintenant, selon Statistiques, les publicités Instagram ont tendance à avoir un peu plus grande portée, en particulier ceux publiés sous forme d'histoires ou de bobines. Cependant, les publicités sur TikTok sont considérablement moins cher, ce qui en fait un choix incontournable pour beaucoup.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ?
Encore une fois, tout dépend de vos objectifs et de vos besoins généraux. Si vous avez un budget serré, TikTok pourrait être un choix plus sûr qui ne videra pas vos fonds. Mais si vous vous concentrez uniquement sur les impressions et la portée, il serait peut-être plus judicieux d'investir plutôt dans les publicités Instagram.
Et le verdict est…
Comme c'est généralement le cas avec ce type de questions, la réponse que nous pourrons vous donner ne sera pas tout à fait définitive. Comme en témoigne le tableau ci-dessous, Instagram et TikTok ont leurs avantages et leurs différences évidents. Ainsi, il n'est pas possible de dire que l'un est incontestablement un meilleur choix que l'autre.
En fin de compte, tout se résume à votre marque personnelle. Pensez à votre audience, vos objectifs de profit, votre budget et le type d'annonces que vous souhaitez partager. En tenant compte de ces facteurs, il devrait être facile de déterminer quelle plate-forme convient le mieux.
Et, enfin, n'oubliez pas - vous ne pouvez jamais vous tromper avec utiliser les applications simultanément. Donc, si les deux sont tout aussi attrayants, allez-y !
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