Youtube vs TikTok : quelle plateforme choisir ?

Réaliser des vidéos pour promouvoir votre marque est, sans aucun doute, le meilleur moyen d'attirer un public plus large. Aujourd'hui, YouTube est le deuxième réseau le plus visité sur Internet, tandis que TikTok occupe actuellement la cinquième place du classement.

Mais si ces deux plateformes vous permettent de créer du contenu visuel, l'une d'elles est-elle meilleure que l'autre pour vous ou votre marque ? Poursuivez votre lecture pour pouvoir choisir, au final, la plateforme la mieux adaptée à vos besoins spécifiques.

Qu'est-ce que Youtube ?

YouTube est une plateforme de médias sociaux appartenant à Google. Lancée en 2005, elle a réuni plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels. La plateforme permet aux entreprises et aux créateurs de contenu de mettre en ligne des vidéos et de les partager avec des personnes du monde entier.

En substance, les utilisateurs s'accorderont à dire que YouTube est une plateforme qui propose un très large éventail de contenus : vidéos éducatives, actualités, divertissement, tutoriels et bien plus encore.

Il va sans dire que cette plateforme n'a cessé de se développer au fil des ans. Cela s'explique principalement par son attrait auprès d'un public plus large, mais aussi par sa vaste base d'utilisateurs, sa navigation facile, le volume et la variété de ses contenus.

Par ailleurs, certaines statistiques clés de la plateforme montrent clairement que YouTube est en plein essor. Notamment :

• En 2021, YouTube a généré 28,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires
• Plus de 2,5 milliards de personnes regardent du contenu YouTube chaque mois
• En 2021, 50 millions de personnes se sont abonnées à YouTube Premium

De plus, depuis 2020, le nombre de chaînes comptant plus d'un milliard de vues a considérablement augmenté. Concrètement, cela signifie que de plus en plus de créateurs ont commencé à gagner de l'argent sur YouTube.

D'ailleurs, de nombreuses célébrités ont lancé leur carrière sur cette plateforme grâce au gaming, au vlogging, à la comédie ou au chant. Des créateurs comme Liza Coshy, Jake et Logan Paul, H3H3 et bien d'autres ont réussi à transformer leurs chaînes en entreprises valant des millions de dollars.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est un service de réseau social lancé en 2017 par ByteDance. Avant de changer de nom, la plateforme s'appelait Musical.ly et, au lieu du contenu que nous voyons aujourd'hui, il s'agissait principalement d'une application de playback.

Ces dernières années, TikTok a vraiment monté d'un cran et propose désormais aux utilisateurs et aux créateurs un large choix d'effets sonores, de chansons et de fonctionnalités de partage de vidéos. De plus, tout le monde peut utiliser cette plateforme pour créer de la musique, des sketchs humoristiques, des vidéos de danse, des vidéos de mode et de type get-ready-with-me, des tutoriels, des storytimes et bien plus encore.

Dans l'ensemble, TikTok peut faire des merveilles pour mettre en valeur votre marque et vous aider à interagir avec un large public. Et comme YouTube, la plateforme a réussi à se développer au fil des ans grâce à ses formidables options de personnalisation, à la variété et au volume de ses contenus, et au fait qu'elle permet d'interagir facilement avec un public.

TikTok affiche également des statistiques impressionnantes :

• En 2020, TikTok a engrangé 500 millions de dollars de chiffre d'affaires aux États-Unis
• TikTok compte plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois
• À l'échelle mondiale, l'application a été téléchargée plus de 3 milliards de fois

Et, tout comme YouTube, TikTok a permis de lancer la carrière de nombreux créateurs. On retient notamment Mr. Beast, dont le compte est considéré comme celui à la croissance la plus rapide depuis qu'il a gagné pas moins de 36 millions de followers en 2022.

YouTube et TikTok : les principales fonctionnalités passées en revue

Il va sans dire que les deux plateformes offrent de formidables opportunités aussi bien aux créateurs de contenu qu'aux marques. Même si vous pouvez choisir de créer à la fois un compte YouTube et un compte TikTok pour attirer des spectateurs, il est préférable de n'en utiliser qu'un seul comme plateforme principale. Du moins, jusqu'à ce que vous commenciez à accumuler des vues.

Il est important de noter que même si YouTube et TikTok présentent bon nombre de similitudes, il existe aussi des différences. Au final, les connaître pourrait vous aider à affiner votre choix.

Durée des vidéos

YouTube offre aux créateurs la possibilité de réaliser des contenus plus longs, et donc potentiellement plus approfondis. Les utilisateurs non vérifiés peuvent mettre en ligne 15 minutes de contenu, tandis que les comptes vérifiés disposent de jusqu'à 2 heures.

En revanche, TikTok permet actuellement aux utilisateurs de publier de courtes vidéos d'une durée maximale de 3 minutes.

Utilisateurs

Les deux plateformes sont impressionnantes par leur base d'utilisateurs. Toutefois, YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, tandis que TikTok en cumule plus d'1 milliard.

Type de contenu

Aucune des deux plateformes ne limite la variété des contenus. Mais la différence essentielle est que TikTok privilégie les contenus drôles ou tendance comme les vidéos humoristiques, les challenges, les canulars, etc. En revanche, YouTube propose un mélange tout aussi riche de contenus sérieux et décontractés.

Publicités

Avec YouTube for business, vous pouvez utiliser différents types de formats, tels que les annonces display responsives, les annonces video discovery, les annonces bumper et masthead, ainsi que les annonces InStream désactivables ou non désactivables.

De son côté, TikTok for business propose des annonces in-feed, des annonces TopView, des brand takeovers, des hashtags et des effets.

Il convient également de mentionner que TikTok offre aux créateurs une option de messagerie directe, alors que YouTube ne le fait pas. Concrètement, la messagerie directe vous permet d'entrer rapidement en contact avec d'autres utilisateurs, de partager votre contenu et de recevoir des retours en temps réel.

Public cible principal

L'une des plus grandes différences entre les deux plateformes réside sans doute dans le public cible principal.

YouTube a toujours eu un public plus diversifié que les autres plateformes de médias sociaux, s'adressant à toutes les tranches d'âge : baby-boomers, millennials plus âgés et plus jeunes, membres les plus âgés de la génération Z, et autres.

TikTok, en revanche, convient mieux aux publics plus jeunes, tels que les jeunes millennials et la génération Z.

Monétisation

Une autre distinction importante entre les deux plateformes concerne la manière dont les créateurs sont rémunérés. Les créateurs de contenu Youtube tirent leurs revenus du partage des recettes publicitaires, tandis que les créateurs TikTok disposent de davantage de possibilités. La plateforme prend en compte leur engagement auprès du public, ainsi que l'authenticité et le nombre de vues de chaque vidéo.

Résumé des principales fonctionnalités

Quelle plateforme choisir ?

En définitive, pour choisir une plateforme, vous devriez envisager de dresser une liste des avantages et des inconvénients et de comparer les principales fonctionnalités de YouTube et de TikTok.

Au bout du compte, vous prendrez très probablement votre décision finale en fonction de votre public cible et des options de monétisation ; il est donc préférable de commencer par là. Mais ce qu'il faut retenir, c'est que YouTube comme TikTok offrent une multitude de possibilités et feront indéniablement des merveilles pour booster votre visibilité !