Marketing no Instagram 4 de novembro de 2019
É assim que funciona o algoritmo do Instagram (2022)

Compreendendo o algoritmo do Instagram

Se você é um comerciante da Internet, um influenciador ou qualquer outro tipo de empreendedor digital que confia no Instagram para vendas, tráfego ou apenas exposição, então certamente conhece o novo algoritmo do Instagram.

Uma das maiores coisas que você pode fazer para garantir o seu sucesso enquanto usa o Instagram é promover seu site, produtos, serviços ou o que quer que você esteja oferecendo aos seus seguidores, é entender o algoritmo deles. Estudar e saber como esse algoritmo funciona é uma maneira de fazer o Instagram trabalhar a seu favor, em vez de contra você. Também publicamos um guia para Instagram Analytics (clique aqui).

Você pode pensar que ter sucesso no Instagram é tudo uma questão de sorte, que talvez alguém tenha certeza de ver seus posts dentre todos os milhões de pessoas que visitam o gigante social diariamente. O fato é, no entanto, que você precisa ser proativo no aprendizado de como a plataforma funciona, para que possa fazer com que funcione a seu favor.

Algoritmo do Instagram

Molho Super-Segredo do Instagram: o Algoritmo Onipresente

Você ouve pessoas falando sobre algoritmos o tempo todo; sejam eles se referindo ao Instagram, Google, Facebook ou mesmo ao Twitter. Todas essas plataformas têm maneiras específicas de funcionar, e os algoritmos são apenas a parte central de como esses sistemas funcionam.

O algoritmo do próprio Instagram entrou em vigor no ano passado, o que não é uma grande surpresa, já que a empresa-mãe da gigante do compartilhamento de fotos não é outra senão o Facebook, a outra maior plataforma de mídia social do planeta.

O Instagram disse que seu novo algoritmo está em vigor para priorizar o tipo de conteúdo que cada usuário individual pode ter mais probabilidade de desfrutar. Isso significa que tudo o que está em seu feed do Instagram é adaptado ao seu gosto, e o mesmo vale para seus colegas Instagrammers. O Instagram e seu algoritmo aprendem como você usa a plataforma e personalizam sua experiência no Instagram de acordo.

Isso significa que dois usuários do Instagram não terão exatamente os mesmos feeds de usuários. Duas pessoas nunca seguirão exatamente as mesmas pessoas e terão exatamente os mesmos interesses. Por causa disso, duas pessoas nunca terão exatamente o mesmo feed no Instagram. É realmente muito simples.

Este é um grande salto em relação ao antigo sistema do Instagram, que era basicamente apenas imagens postadas por pessoas que você segue em ordem cronológica. Parece muito semelhante à configuração antiga do Facebook, não é?


Agora, os dois são felizmente diferentes, mas levemente diferentes. Embora o feed de notícias do Facebook não tenha mudado muito ultimamente, o Instagram reformulou radicalmente o funcionamento do sistema, chegando a eliminar curtidas voltadas para o público nos últimos meses. Isso é para garantir que as postagens sejam julgadas por seu conteúdo, e não por seus números de taxa de engajamento.

Isso é algo que na verdade é muito apreciado por criadores de conteúdo menos conhecidos, já que essas pessoas não estão recebendo curtidas ou seguidores do conteúdo que estão postando porque não estão aparecendo no feed do Descubra do Instagram.

O feed do Discover é outra grande parte do algoritmo do Instagram. Dependendo de seus gostos e do tipo de coisa que o Instagram acha que você provavelmente gostará de ver ou assistir, seu conteúdo na guia Descobrir irá variar. É aqui que você pode encontrar pessoas que você pode gostar, mas que você não segue atualmente, e é aqui que todas as pessoas que querem se destacar no Instagram devem aterrissar se realmente querem explodir na rede social.

Como isso funciona para empresas e empreendedores online? 

Se você dirige um negócio online tentando vender alguns de seus produtos, ou se você é um webmaster que deseja obter mais tráfego para seu site, ou qualquer outra coisa, o Instagram pode ser um ótimo lugar para você começar.

Usando o Instagram, você pode basicamente tirar proveito do fato de que milhões de pessoas procuram conteúdo todos os dias. O Instagram tem mais de um bilhão de usuários únicos e milhões que frequentam o site ou aplicativo diariamente. Isso dá a você milhões de clientes potenciais para o mercado.

Como o algoritmo do Instagram entra em ação aqui, você deve estar se perguntando? Bem, isso é bastante simples.

Você vê, como um profissional de marketing digital, empresário, proprietário de site ou criador de conteúdo, você já possui as chaves para ter sucesso no Instagram ou em qualquer outra plataforma de mídia social. Como alguém que deveria estar criando conteúdo, você deveria conhecer seu público-alvo ideal.

Se você não conhece seu público ideal, pense nisso por um segundo.

  • Qual é a aparência do seu cliente ideal? 
Visualize seu cliente ideal em sua mente. Como eles se parecem? O que você vê em sua mente?

  • Em que seu cliente ideal pode estar interessado? 
Esta é uma das maiores perguntas que você pode se fazer quando se trata de pensar sobre seu cliente ideal. Entrar na mente de seus clientes é como você pode comercializar para eles de forma eficaz.

Eles gostam de videogames? Certos tipos de filmes ou esportes?

Independentemente do que eles possam estar interessados, esse tipo de dados pode ser uma mina de ouro quando se trata de marketing e publicidade para clientes em potencial.

Por que essas coisas são importantes? Você certamente está se perguntando o que tudo isso tem a ver com qualquer coisa. Bem, a resposta curta é, essas coisas têm algo a ver com tudo!

Apenas pense nisso. Se você realmente se colocou no lugar de seu cliente ideal e dedicou um tempo para entender sua mentalidade potencial, compreenderá muito rapidamente por que é tão importante entrar na mente de seus clientes em potencial.

Está ficando bem aparente, não é?

Para maximizar seus lucros e ganhar o máximo possível online, você precisa fazer marketing para pessoas que já estão procurando o que você está vendendo. Parece bom demais para ser verdade, não é?


Bem, na verdade não. Veja, quando você realmente começar a pensar sobre isso, será capaz de ver quão clara é a ciência por trás disso. Milhões de pessoas acessam plataformas de mídia social como o Instagram para se divertir e se conectar com criadores de conteúdo com os quais se identificam. Muitas pessoas online também se envolvem com suas marcas, músicos, atores, inventores favoritos e muitas outras pessoas.

Portanto, se você já tem todos esses clientes em potencial nesta plataforma, faria mais sentido utilizar essa plataforma e ir aonde os clientes estão, certo? É por isso que o marketing de mídia social, e o marketing do Instagram, em particular, são tão eficazes. É porque todos esses clientes em potencial já estão na plataforma procurando o que você tem para vender!

Sua próxima pergunta pode ser algo do tipo: Bem, como faço para aproveitar esse algoritmo e comercializar diretamente para esses clientes em potencial no Instagram?

Essa é uma boa pergunta e nós temos as respostas apenas para você!

Hacking the Algorithm: Finding Your Tribe

Como um comerciante do Internet, em sua estratégia de marketing, você pode tentar todos os tipos de coisas diferentes para apresentar seus produtos às pessoas, apenas esperando que alguém faça uma venda. Embora isso às vezes possa funcionar, não é uma abordagem muito proativa.

O Instagram já tem um conjunto de ferramentas integradas para os comerciantes e empreendedores da Internet aproveitarem. É chamada de seção de Anúncios do Instagram e está repleta de ferramentas para ajudá-lo a exibir seu conteúdo às pessoas que estariam mais interessadas em vê-lo.

Esses são anúncios pagos e podem ser a maneira mais fácil de fazer com que as pessoas acessem sua página, visitem seu site ou vendam seu produto.

Você precisa encontrar sua tribo, seu grupo de pessoas que têm maior probabilidade de concordar com o que você está tentando fazer. Sua tribo é seu público ideal, seus clientes ideais, as pessoas com maior probabilidade de sacar suas carteiras quando virem algo novo de você. Se você conseguir se conectar com sua tribo, realizará uma das maiores etapas para solidificar a presença online de seu negócio.

Encontrar sua tribo e transformá-los em seguidores no Instagram é uma das melhores maneiras de garantir que eles vejam o que você está fazendo e se envolvam com você quando postar novos conteúdos. Se você precisa de novos seguidores com pressa para tornar sua página mais legítima, você pode alcançá-los de algumas maneiras diferentes. Você pode optar por anúncios pagos, tentar métodos orgânicos ou até mesmo comprar seguidores no Instagram. Muitas empresas como a Buzzoid fornecem serviços de seguidores no Instagram, se esse for o caminho que você escolher.

O principal problema com a compra de seguidores nesta situação é que esses seguidores seriam apenas para aparência e não refletem qualquer envolvimento real que você vai tentar obter. É aqui que entram alguns métodos testados e comprovados.

Se você está procurando obter uma tonelada de resultados legítimos rapidamente, sua melhor aposta será usar os anúncios do Instagram. Dessa forma, você pode especificar o seu público-alvo ideal, optar por impulsionar uma postagem ou criar uma nova que gostaria de transformar em um anúncio e selecionar por quanto tempo deseja veicular seu anúncio. Você poderá definir um orçamento e muito mais aqui também.


Anúncios pagos não contam como hackeamento de algoritmos, mas contam como uma ótima maneira de fazer com que as pessoas vejam suas coisas rapidamente, então isso conta, certo? Qualquer coisa para ajudá-lo a obter mais seguidores e levar sua marca para mais pessoas!

O problema com os anúncios pagos é que eles custam dinheiro. Se você não tem muito dinheiro extra para gastar em publicidade, precisará ser um pouco criativo para garantir que seu material seja visto pelas pessoas que precisam vê-lo.

É aí que entra toda aquela conversa sobre hackear algoritmos, e não se preocupe ... existem maneiras simples e gratuitas de encontrar sua tribo se você não puder fazer publicidade paga. Quando você faz dessa maneira, está construindo algo do zero e sendo proativo. Ao jogar o algoritmo do Instagram a seu favor, você verá todos os meandros da construção de sua tribo do nada.

Obtendo o melhor posicionamento no Instagram 

Um dos seus maiores objetivos como comerciante da Internet ou empreendedor digital deve ser fazer com que seus produtos sejam exibidos para o maior número possível de pessoas. Isso pode soar como uma tarefa bastante difícil, e você pode se pegar olhando para a guia Descobrir ou para a página Explorar no Instagram com inveja, se perguntando como todas essas outras pessoas foram capazes de fazer isso com relativa facilidade.

Mas nem sempre é fácil. Existem várias maneiras de abordar esse problema, e o número de maneiras como ele pode ser abordado é o que o torna um pouco mais difícil. Não existe uma abordagem de tamanho único para fazer sucesso no Instagram. Uma das maiores coisas que você pode fazer por si mesmo aqui (além da etapa óbvia de “ter ótimo conteúdo”) é tentar tudo o que puder e ver o que pega.

Aqui estão algumas das melhores coisas que você pode fazer para tentar se colocar no topo do Instagram:

  • Encontre o melhor conteúdo para o seu nicho
Uma das primeiras coisas que você deve fazer é encontrar o conteúdo de melhor desempenho para o seu nicho. Você é dono de uma padaria? Você deve procurar e ver o que outros donos de padarias estão fazendo para se engajarem na plataforma. Eles estão postando conteúdo de vídeo? Conteúdo gerado por usuários? Como são suas postagens no Instagram?

Encontre a competição, identifique as maiores e mais populares hashtags do Instagram para o seu nicho e procure tendências (coisas como postagens de tutoriais, postagens de conteúdo, etc.). Você pode fazer essas coisas manualmente ou pode usar ferramentas analíticas de terceiros para relatórios do Instagram.

  • Encontre horários de pico para engajamento
Você vai querer identificar o momento em que a base de fãs do seu nicho está mais ativa no Instagram. Verifique quando eles postam mais, quando as hashtags que você identificou são usadas e muito mais. Você também pode usar ferramentas de relatórios analíticos de terceiros para encontrar os horários de pico mais ativos para o seu nicho.

Depois de identificar os horários do dia ou da semana em que seus clientes em potencial estão mais ativos, programe as postagens. Isso ajudará você a ser notado por mais pessoas, e postagens frequentes em horários de pico podem ajudar a aumentar o engajamento em sua página.


  • Faça postagens interessantes que criarão engajamento
No final do dia, não importa quanto rastreamento e análise você faça, não importa quantos gráficos e ferramentas de relatório você tenha, se sua página não apresentar um conteúdo original e bom, ninguém vai gostar.

O Instagram é uma plataforma movida por fotos e conteúdo que chama a atenção. Você não quer que seu material seja algo que as pessoas simplesmente ignorem. Certifique-se de que seu conteúdo seja algo que chamará a atenção, para que as pessoas se lembrem do nome de sua marca, compartilhem suas postagens com seus amigos, se tornem seguidores e, com sorte, mais tarde, se convertam em clientes.

Não há sentimento melhor do que ver um seguidor se tornar um cliente.

Estas são apenas algumas das maneiras de controlar o algoritmo do Instagram para garantir que as pessoas estejam vendo (e, com sorte, interagindo com) suas postagens. Se você puder entender o seu nicho e o seu mercado, identificar as hashtags e eventos de tendência mais populares pelos quais o seu nicho é conhecido e, em seguida, criar um conteúdo memorável, não demorará muito para começar a ver os resultados no Instagram.

A importância do envolvimento no Instagram

Vamos enfrentá-lo, todos nós confiamos em algo um pouco mais quando vemos que milhares, senão milhões, de outros humanos também confiam, certo?

O envolvimento em todas as mídias sociais, não apenas no Instagram, é uma ótima maneira de as pessoas julgarem postagens, páginas ou produtos promovidos. Se alguém tentasse lhe vender um produto novo agora, você estaria interessado nele se ninguém no planeta tivesse pago por ele antes? E se fosse algo que milhões de pessoas em todo o planeta estivessem delirando e comprando? Você ficaria um pouco mais inclinado a confiar nele então?

É assim que funciona nas redes sociais, principalmente no Instagram. Se você é uma página totalmente nova, com quase nenhuma postagem e nenhum seguidor, as pessoas confiarão na sua página um pouco menos do que se você tivesse milhares (ou milhões) de curtidas e seguidores. É o mesmo conceito. Nós confiamos naquilo em que outras pessoas confiam. Esta é simplesmente a natureza humana.

Você está postando fotos do seu novo produto e simplesmente não tem nenhum engajamento em suas postagens? Bem, você pode tentar exibir anúncios pagos para resolver esse problema, mas isso não resolverá o problema para cada postagem que você tentar fazer.

O truque para que cada postagem que você faça seja vista por pessoas em todo o mundo, em seu nicho, é ter certeza de que o que você está postando é algo único. Se você acabou de configurar sua página do Instagram (seja para negócios ou pessoal), não tente vender algo logo de cara. Em vez de atacar as pessoas com produtos nas mãos como um novo perfil do Instagram, basta começar a postar conteúdo exclusivo!

Se você postar muito conteúdo exclusivo com as hashtags certas, as pessoas começarão a se sentar e prestar atenção. Comece cedo, postando coisas que as pessoas vão gostar (encontre memes para o seu nicho, todo mundo adora memes!) E, eventualmente, você irá aumentar organicamente sua lista de seguidores. Quando você tem uma tonelada de seguidores que você conquistou organicamente, que ficam animados quando você posta algo novo, essas são as pessoas que têm maior probabilidade de comprar algo que você promove.

Se as pessoas confiarem em sua página, elas podem confiar nos produtos em que você acredita. Essas pessoas que estão seguindo você agora e tirando suas carteiras quando vêem você promovendo algo de que gosta, essas pessoas são sua tribo!

Para construir e aumentar sua tribo, você precisa se envolver com eles. Nunca importará em qual rede social você está fazendo marketing. Esteja você no Instagram, Facebook, Twitter, YouTube ou em qualquer outra plataforma de mídia social, se você não se envolver com seus seguidores, você estará, no final das contas, dirigindo um navio naufragando.


Quando se trata de algoritmo, o Instagram vai colocar o conteúdo que acha que o usuário vai gostar mais no topo do feed de notícias. Ele reúne esses dados de todas as outras ações que os usuários realizam na plataforma. Se uma postagem tem uma tonelada de curtidas e comentários de uma conta do Instagram com muitos seguidores, então o algoritmo vai determinar que esta é uma conta que está postando coisas de alta qualidade. Isso vai determinar que esta é uma conta que está postando conteúdo que as pessoas querem ver (você pode comprar curtidas no Instagram de Buzzoid).

Por causa disso, essas contas e essas postagens vão aparecer mais alto nos feeds de pessoas que possam estar interessadas nisso. É assim que as coisas se tornam virais e é assim que as coisas se tornam populares. É também assim que as postagens e contas ganham seus grandes momentos de fama na guia Descobrir, então trabalhe duro e talvez você veja suas próprias postagens algum dia!

Quando você vê os gostos orgânicos e a contagem de seguidores crescendo por conta própria, sabe que é o resultado de uma ótima geração de conteúdo e de um brilhante marketing orgânico. Agora, é assim que você faz o algoritmo do Instagram trabalhar para você.

Ao contrário das contas pessoais, as contas de negócios no Instagram podem exibir informações importantes do Instagram, como o alcance total de suas histórias do Instagram, estatísticas ao vivo do Instagram, atividade de engajamento em postagens recentes e assim por diante.

Postagens consistentes podem ser a chave do sucesso para você

Agora você já sabe que postar conteúdo original e excelente no Instagram é uma das melhores maneiras de ser notado pelos usuários da plataforma. Se você está acumulando engajamento e mostrando ao Instagram que você é uma conta de qualidade, o algoritmo vai sentar e tomar conhecimento.

Você também deve ter em mente que, além de postar conteúdo de qualidade, você também deve postar de forma consistente. Isso mantém o seu conteúdo sempre atualizado nas mentes e nos olhos dos usuários. Quanto mais você postar, mais as pessoas verão e se envolverão com seu conteúdo. É isso que aquele velho algoritmo chato gosta de ver.

Você deseja reservar um pouco de tempo por semana para postar algum conteúdo em suas contas de mídia social. Isso é para que você possa permanecer consistente, portanto, certifique-se de ter uma pessoa dedicada nas redes sociais para cuidar das coisas para você, ou você mesmo pode cuidar de tudo se tiver tempo.

Existem até ferramentas de terceiros que você pode usar e que podem ajudá-lo a otimizar o tempo e a frequência de suas postagens. Você pode criar e agendar postagens, fazendo com que saiam na data e hora que você escolher. Essa pode ser uma ótima maneira de configurá-lo e esquecê-lo no início da semana.


Porém, se você fizer isso dessa maneira, volte e responda a alguns comentários, caso os tenha recebido. Responder a comentários, seguir novos seguidores e retornar o engajamento com seus seguidores é uma forma de garantir que eles permaneçam conectados à sua marca. Todo mundo gosta de uma marca que considera pessoal, então tente ser essa marca. Isso vai ressoar com as pessoas mais do que qualquer outra coisa.

Sua marca é sua chave

Sua marca é o que personifica seu produto ou serviço. É o que conecta as pessoas a você. Você quer que sua marca seja memorável, algo que se destaque nas pessoas. Certifique-se de ter um nome atraente que realmente corresponda ao seu nicho. Você também pode garantir que tem um logotipo atraente que com certeza permanecerá na cabeça de alguém por muito tempo depois de olhar para ele pela primeira vez.

Dar destaque à sua marca é uma das coisas mais importantes que você pode fazer por ela. Mantenha-o consistente em todas as plataformas de mídia social também. Se você tiver um logotipo em seu site ou em sua página do Facebook, certifique-se de que seja o mesmo em todas as suas outras plataformas. Você deseja que as pessoas possam encontrar sua marca em qualquer plataforma, em toda a Internet.

Isso é duplamente verdadeiro no Instagram. Tornar sua marca consistente e memorável é algo que manterá seus seguidores engajados com suas postagens e conteúdo. Se você está percebendo que suas postagens estão sendo curtidas, comentadas e apenas engajadas em geral, é um bom sinal de que suas postagens continuarão sendo exibidas para as pessoas.

O Instagram gosta de ver perfis com muito engajamento, então certifique-se de fazer tudo que puder para se manter engajado com seus seguidores para que eles possam ser informados a cada nova postagem! Afinal, sua tribo vai querer se manter atualizada com você.

Faça com que o algoritmo atue a seu favor

Agora, você sabe um pouco sobre o algoritmo do Instagram, como funciona e como pode usá-lo para impulsionar seus negócios online. Não importa se você é um profissional de marketing, um influenciador ou apenas um criador de conteúdo tentando fazer coisas legais.

Você vai precisar de engajamento para manter sua presença no Instagram, e não há maneira melhor de fazer isso do que entender o algoritmo do Instagram e como você pode fazer isso funcionar para você, e não o contrário. Com tudo isso em mente, você está pronto para hackear o algoritmo sozinho!

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