Marketing Instagram 4 novembre 2019
Voici comment fonctionne l'algorithme Instagram (2022)

Comprendre l'algorithme d'Instagram

Si vous êtes un spécialiste du marketing Internet, un influenceur ou tout autre type d'entrepreneur numérique qui s'appuie sur Instagram pour ses ventes, son trafic ou simplement sa visibilité, vous êtes sûrement au courant du nouvel algorithme Instagram.

L'une des plus grandes choses que vous pouvez faire pour assurer votre succès lorsque vous utilisez Instagram est de promouvoir votre site Web, vos produits, vos services ou tout ce que vous proposez à vos abonnés est de comprendre leur algorithme. Étudier et savoir comment fonctionne cet algorithme est un moyen de faire fonctionner Instagram pour vous, plutôt que contre vous. Nous avons également publié un guide sur Instagram Analytics (cliquez ici).

Vous pensez peut-être que réussir sur Instagram est une question de chance, que peut-être que quelqu'un est sûr de voir vos publications parmi les millions de personnes qui visitent quotidiennement le géant social. Le fait est, cependant, que vous devez être proactif dans l'apprentissage du fonctionnement de la plate-forme, afin de pouvoir la faire fonctionner en votre faveur.

Algorithme d'Instagram

La sauce super-secrète d'Instagram: l'algorithme omniprésent

Vous entendez les gens parler des algorithmes tout le temps; qu'ils se réfèrent à Instagram, Google, Facebook ou même Twitter. Toutes ces plates-formes ont des façons spécifiques de fonctionner, et les algorithmes ne sont que la partie centrale du fonctionnement de ces systèmes.

Le propre algorithme d'Instagram a été mis en place l'année dernière, ce qui n'est pas vraiment surprenant, étant donné que la société mère du géant du partage de photos n'est autre que Facebook, l'autre plus grande plateforme de médias sociaux de la planète.

Instagram a déclaré que son nouvel algorithme est en place pour prioriser le type de contenu que chaque utilisateur individuel pourrait être le plus susceptible d'apprécier. Cela signifie que tout ce qui se trouve dans votre flux Instagram est adapté à vos goûts, et il en va de même pour vos collègues Instagrammers. Instagram et son algorithme apprennent comment vous utilisez la plate-forme et personnalisez votre expérience Instagram en conséquence.

Cela signifie qu'aucun utilisateur d'Instagram n'aura exactement les mêmes flux d'utilisateurs. Aucune personne ne suivra exactement les mêmes personnes et n'aura exactement les mêmes intérêts. Pour cette raison, deux personnes n'auront pas exactement le même flux sur Instagram. C'est aussi simple que ça.

Il s'agit d'un énorme pas en avant par rapport à l'ancien système d'Instagram, qui n'était à peu près que des images publiées par des personnes que vous suivez dans l'ordre chronologique. Cela ressemble assez à l'ancienne configuration de Facebook, n'est-ce pas?


Maintenant, les deux sont heureusement différents, mais très légèrement. Bien que le fil d'actualité de Facebook n'ait pas beaucoup changé ces derniers temps, Instagram a radicalement remanié le fonctionnement du système, allant même jusqu'à éliminer les likes du public au cours des derniers mois. Cela permet de garantir que les publications sont jugées pour leur contenu et non pour leur taux d'engagement.

C'est quelque chose qui est en fait très apprécié par les créateurs de contenu moins connus, car ces personnes ne reçoivent pas de likes ou ne découlent pas du contenu qu'elles publient parce qu'elles n'apparaissent pas dans le fil Discover d'Instagram.

Le flux Discover est un autre élément important de l'algorithme Instagram. En fonction de vos goûts et du type de contenu qu'Instagram pense que vous aimerez probablement voir ou regarder, votre contenu dans l'onglet Découvrir variera. C'est là que vous pouvez trouver des personnes que vous aimerez peut-être mais que vous ne suivez pas actuellement, et c'est là que toutes les personnes qui veulent faire les choses en grand sur Instagram devraient viser à atterrir si elles veulent vraiment exploser sur le réseau social.

Comment cela fonctionne-t-il pour les entreprises et les entrepreneurs en ligne? 

Si vous dirigez une entreprise en ligne en essayant de vendre certains de vos produits, ou si vous êtes un webmaster cherchant à gagner plus de trafic sur votre site Web, ou tout autre chose, Instagram peut être un excellent point de départ.

En utilisant Instagram, vous pouvez essentiellement profiter du fait que des millions de personnes recherchent du contenu chaque jour. Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs uniques et des millions qui fréquentent quotidiennement le site ou l'application. Cela vous donne des millions de clients potentiels à commercialiser.

Comment l'algorithme d'Instagram entre en jeu ici, demandez-vous peut-être? Eh bien, c'est assez simple.

Vous voyez, en tant que spécialiste du marketing numérique, entrepreneur, propriétaire de site ou créateur de contenu, vous détenez déjà les clés du succès sur Instagram ou sur toute autre plateforme de médias sociaux. En tant que personne qui devrait créer du contenu, vous devez connaître votre public cible idéal.

Si vous ne connaissez pas votre public idéal, réfléchissez-y une seconde.

  • À quoi ressemble votre client idéal? 
Visualisez votre client idéal dans votre esprit. À quoi pourraient-ils ressembler? Que voyez-vous dans votre esprit?

  • Qu'est-ce qui pourrait intéresser votre client idéal? 
C'est l'une des plus grandes questions que vous pouvez vous poser lorsque vous pensez à votre client idéal. Entrer dans l'esprit de vos clients est la façon dont vous pouvez commercialiser efficacement auprès d'eux.

Aiment-ils les jeux vidéo? Certains types de films ou de sports?

Quel que soit leur intérêt, ce type de données peut vous donner une mine d'or en matière de marketing et de publicité auprès de clients potentiels.

Pourquoi ces choses sont-elles importantes? Vous vous demandez sûrement ce que tout cela a à voir avec quoi que ce soit. Eh bien, la réponse courte est que ce truc a quelque chose à voir avec tout!

Pensez-y. Si vous vous êtes vraiment mis dans la peau de votre client idéal et avez pris le temps de comprendre son état d'esprit potentiel, vous comprendrez très vite pourquoi il est si important d'entrer dans l'esprit de vos clients potentiels.

Cela devient assez évident, n'est-ce pas?

Afin de maximiser vos profits et de gagner le plus d'argent possible en ligne, vous devez commercialiser auprès de personnes qui recherchent déjà ce que vous vendez. Cela semble trop beau pour être vrai, n'est-ce pas?


Eh bien pas vraiment. Vous voyez, quand vous commencez vraiment à y penser, vous pourrez voir à quel point la science derrière tout cela est claire. Des millions de personnes viennent sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram pour s'amuser et se connecter avec des créateurs de contenu avec lesquels ils s'identifient. De nombreuses personnes en ligne interagissent également avec leurs marques préférées, musiciens, acteurs, inventeurs et bien d'autres personnes.

Donc, si vous avez déjà tous ces clients potentiels sur cette plate-forme, il serait plus logique d'utiliser cette plate-forme et d'aller là où se trouvent les clients, n'est-ce pas? C'est pourquoi le marketing des médias sociaux, et le marketing Instagram, en particulier, sont si efficaces. C'est parce que tous ces clients potentiels sont déjà sur la plateforme à la recherche de ce que vous avez à vendre!

Votre prochaine question peut être quelque chose du genre: Eh bien, comment puis-je profiter de cet algorithme et vendre directement à ces clients potentiels sur Instagram?

C'est une bonne question, et nous avons les réponses rien que pour vous!

Piratage de l'algorithme: trouver votre tribu

En tant que spécialiste du marketing Internet, dans votre stratégie de marketing, vous essayez peut-être toutes sortes de choses différentes pour mettre vos produits devant les gens, en espérant simplement que quelqu'un fasse une vente. Bien que cela puisse parfois fonctionner, ce n'est pas une approche très proactive.

Instagram dispose déjà d'un ensemble d'outils intégrés pour que les spécialistes du marketing Internet et les entrepreneurs puissent en profiter. Elle s'appelle la section Instagram Ads et regorge d'outils pour vous aider à diffuser votre contenu devant les personnes qui seraient les plus intéressées à le voir.

Ce sont des publicités payantes et pourraient être la solution la plus simple pour inciter les gens à consulter votre page, à visiter votre site Web ou à vendre votre produit.

Vous devez trouver votre tribu, votre groupe de personnes qui sont les plus susceptibles d'être d'accord avec ce que vous essayez de faire. Votre tribu est votre public idéal, vos clients idéaux, les personnes qui seront les plus susceptibles de sortir leur portefeuille lorsqu'elles verront quelque chose de nouveau de votre part. Si vous pouvez vous connecter avec votre tribu, vous franchirez l'une des étapes les plus importantes pour solidifier l'empreinte en ligne de votre entreprise.

Trouver votre tribu et en faire des abonnés sur Instagram est l'un des meilleurs moyens de vous assurer qu'ils peuvent voir ce que vous faites et interagir avec vous lorsque vous publiez du nouveau contenu. Si vous avez besoin de nouveaux abonnés pressés pour rendre votre page plus légitime, vous pouvez les mettre en réseau de différentes manières. Vous pouvez choisir des publicités payantes, essayer des méthodes organiques ou même acheter des abonnés Instagram. De nombreuses entreprises comme Buzzoid fournissent des services d'abonnés Instagram si c'est la voie que vous choisissez.

Le principal problème avec l'achat d'abonnés dans cette situation est que ces abonnés ne seraient que pour l'apparence et ne refléteraient aucun engagement réel que vous allez essayer d'obtenir. C'est là qu'interviennent certaines méthodes éprouvées.

Si vous cherchez à obtenir rapidement une tonne de résultats légitimes, alors votre meilleur pari sera d'utiliser les publicités Instagram. De cette façon, vous pouvez spécifier votre public idéal, choisir de booster une publication ou d'en créer une nouvelle que vous souhaitez transformer en publicité, et sélectionner la durée pendant laquelle vous souhaitez diffuser votre annonce. Vous pourrez définir un budget et plus encore ici.


Les publicités payantes ne comptent pas vraiment comme un piratage des algorithmes, mais cela compte comme un excellent moyen d'amener les gens à voir vos trucs rapidement, donc ça compte, non? Tout pour vous aider à obtenir plus d'abonnés et à faire connaître votre marque à plus de gens!

Le problème avec les publicités payantes, c'est qu'elles coûtent de l'argent. Si vous n'avez pas beaucoup d'argent supplémentaire à dépenser pour la publicité, vous devrez faire preuve d'un peu de créativité pour vous assurer que vos contenus sont vus par les personnes qui ont besoin de les voir.

C'est là que tout ce piratage dont parlent les algorithmes entre en jeu, et ne vous inquiétez pas ... il existe des moyens simples et gratuits de trouver votre tribu si vous n'êtes pas en mesure de faire de la publicité payante. Lorsque vous le faites de cette façon, vous construisez quelque chose à partir de zéro et vous êtes proactif. En jouant l'algorithme d'Instagram en votre faveur, vous allez voir tous les tenants et aboutissants de la construction de votre tribu à partir de rien.

Obtenir le meilleur placement sur Instagram 

L'un de vos plus grands objectifs en tant que spécialiste du marketing Internet ou entrepreneur numérique devrait être de mettre vos affaires devant autant de paires de globes oculaires que possible. Cela peut sembler une tâche ardue, et vous pouvez vous retrouver à regarder l'onglet Découvrir ou la page Explorer sur Instagram avec envie, vous demandant comment toutes ces autres personnes ont pu le faire avec une relative facilité.

Ce n'est pas toujours facile, cependant. Il y a toutes sortes de façons d'aborder ce problème, et le nombre de façons dont il peut être abordé est ce qui le rend un peu plus difficile. Il n'y a pas d'approche unique pour faire sensation sur Instagram. Une des plus grandes choses que vous pouvez faire pour vous-même ici (en plus de l'étape évidente «avoir un excellent contenu») est d'essayer tout ce que vous pouvez et de voir ce qui colle.

Voici quelques-unes des meilleures choses que vous pouvez faire pour essayer de vous placer en haut sur Instagram:

  • Trouvez le meilleur contenu pour votre niche
L'une des premières choses à faire est de trouver le contenu le plus performant pour votre niche. Êtes-vous propriétaire d'une boulangerie? Vous devriez regarder et voir ce que font les autres propriétaires de boulangerie pour se mobiliser sur la plate-forme. Publient-ils du contenu vidéo? Contenu généré par l'utilisateur? À quoi ressemblent leurs publications Instagram?

Trouvez la concurrence, identifiez les hashtags Instagram les plus importants et les plus populaires pour votre niche et recherchez les tendances (des choses comme les articles de tutoriel, les articles de contenu, etc.). Vous pouvez faire ces choses manuellement ou vous pouvez utiliser des outils d'analyse tiers pour les rapports Instagram.

  • Trouvez les heures de pointe pour l'engagement
Vous voudrez identifier le moment où la base de fans de votre niche est la plus active sur Instagram. Vérifiez quand ils publient le plus, quand les hashtags que vous avez identifiés sont utilisés, et plus encore. Vous pouvez également utiliser des outils de rapport d'analyse tiers pour trouver les heures de pointe les plus actives pour votre niche.

Une fois que vous avez identifié les moments de la journée ou de la semaine où vos clients potentiels sont les plus actifs, planifiez des publications. Cela vous aidera à être remarqué par plus de gens, et des publications fréquentes aux heures de pointe peuvent aider à augmenter l'engagement sur votre page.


  • Créez des publications passionnantes qui créeront de l'engagement
En fin de compte, quel que soit le niveau de suivi et d'analyse que vous effectuez, quel que soit le nombre de graphiques et d'outils de reporting dont vous disposez, si votre page ne présente pas un bon contenu original, personne ne l'aimera.

Instagram est une plate-forme basée sur des photos et des contenus qui attirent l'attention. Vous ne voulez pas que vos affaires soient quelque chose que les gens oublient. Assurez-vous que votre contenu attire les regards afin que les gens se souviennent du nom de votre marque, partagent vos publications avec leurs amis, deviennent des abonnés et, espérons-le, plus tard, seront convertis en clients.

Il n'y a pas de meilleure sensation que de voir un abonné devenir client.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont vous pouvez jouer à l'algorithme d'Instagram pour vous assurer que les gens voient (et, espérons-le, interagissent avec) vos publications. Si vous pouvez comprendre votre niche et votre marché, identifier les hashtags les plus populaires et les événements tendance pour lesquels votre niche est connue, puis créer un contenu mémorable, cela ne devrait pas prendre longtemps avant de commencer à voir les résultats sur Instagram.

L'importance de l'engagement sur Instagram

Regardons les choses en face, nous faisons tous un peu plus confiance à quelque chose quand nous voyons que des milliers, sinon des millions, d'autres humains lui font confiance aussi, non?

L'engagement sur tous les médias sociaux, pas seulement Instagram, est un moyen important pour les gens de juger les publications, les pages ou les produits promus. Si quelqu'un essayait de vous vendre un tout nouveau produit en ce moment, cela vous intéresserait-il si personne sur la planète ne l'avait payé auparavant? Et si c'était quelque chose que des millions de personnes partout sur la planète adoraient et achetaient? Seriez-vous alors un peu plus enclin à lui faire confiance?

C'est ainsi que cela fonctionne avec les médias sociaux, en particulier sur Instagram. Si vous êtes une toute nouvelle page avec à peine des publications et pas de followers, alors les gens vont faire un peu moins confiance à votre page qu'ils ne le feraient si vous aviez des milliers (ou des millions) de likes et de followers. C'est le même concept. Nous faisons confiance à ce en quoi les autres font confiance. C'est simplement la nature humaine.

Publiez-vous des photos de votre nouveau produit et vous n'avez tout simplement aucun engagement sur vos publications? Eh bien, vous pouvez essayer de diffuser des publicités payantes pour résoudre ce problème, mais cela ne résoudra pas le problème pour chaque message que vous essayez de publier.

L'astuce pour que chaque message que vous publiez soit vu par des gens du monde entier, dans votre créneau, est de vous assurer que ce que vous publiez est quelque chose d'unique. Si vous venez de configurer votre page Instagram (qu'elle soit professionnelle ou personnelle), n'essayez pas de vendre quelque chose dès le départ. Au lieu de tomber sur des gens qui se balancent avec des produits en main en tant que nouveau profil Instagram, commencez simplement à publier un contenu unique!

Si vous publiez beaucoup de contenu unique avec les bons hashtags, les gens commenceront à s'asseoir et à en prendre note. Commencez tôt, publiez des choses que les gens apprécieront (trouvez des mèmes pour votre créneau, tout le monde aime les mèmes!), Et finalement, vous élargirez organiquement votre liste de followers. Lorsque vous avez une tonne d'abonnés que vous avez attrapés de manière organique, qui s'excitent lorsque vous publiez quelque chose de nouveau, ce sont les personnes qui seront plus susceptibles d'acheter quelque chose que vous promouvez.

Si les gens font confiance à votre page, ils peuvent faire confiance aux produits auxquels vous croyez. Ces personnes qui vous suivent maintenant et qui sortent leur portefeuille quand elles vous voient promouvoir quelque chose que vous aimez, ces personnes sont votre tribu!

Afin de construire et de développer votre tribu, vous devez vous engager avec eux. Le réseau social sur lequel vous faites du marketing n'aura jamais d'importance. Que vous soyez sur Instagram, Facebook, Twitter, YouTube ou l'une des autres plateformes de médias sociaux, si vous ne vous engagez pas avec vos abonnés, vous dirigez en fin de compte un navire en train de couler.


En ce qui concerne l'algorithme, Instagram va placer le contenu qui, selon lui, plaira le plus à l'utilisateur en haut du fil d'actualité. Il rassemble ces données à partir de toutes les autres actions des utilisateurs sur la plateforme. Si une publication contient une tonne de likes et de commentaires d'un compte Instagram qui compte de nombreux abonnés, alors l'algorithme va déterminer qu'il s'agit d'un compte qui publie des contenus de haute qualité. Il va déterminer qu'il s'agit d'un compte qui publie du contenu que les gens veulent voir (vous pouvez acheter des likes Instagram de Buzzoid).

Pour cette raison, ces comptes et ces publications apparaîtront plus haut dans les flux de personnes qui pourraient être intéressées. C'est ainsi que les choses deviennent virales, et c'est ainsi que les choses deviennent populaires. C'est aussi ainsi que les publications et les comptes obtiennent leurs grands moments de gloire dans l'onglet Découvrir, alors travaillez dur, et peut-être que vous y verrez vos propres messages un jour!

Lorsque vous voyez les likes organiques et le nombre d'abonnés grimper d'eux-mêmes, vous savez que c'est le résultat d'une excellente génération de contenu et d'un marketing organique brillant. Maintenant, c'est ainsi que vous faites fonctionner l'algorithme Instagram pour vous.

Contrairement aux comptes personnels, les comptes professionnels sur Instagram peuvent afficher des informations importantes sur Instagram telles que la portée totale de leurs histoires Instagram, les statistiques en direct d'Instagram, l'activité d'engagement sur les publications récentes, etc.

Une publication cohérente pourrait être la clé du succès pour vous

À présent, vous savez déjà que publier un contenu original et de qualité sur Instagram est l'un des meilleurs moyens de vous faire remarquer par les utilisateurs de la plate-forme. Si vous accumulez de l'engagement et montrez à Instagram que vous êtes un compte de qualité, l'algorithme va s'asseoir et en prendre note.

Vous devez également garder à l'esprit qu'en plus de publier du contenu de qualité, vous devez également publier de manière assez cohérente. Il s'agit de garder votre contenu frais dans l'esprit et les yeux des utilisateurs. Plus vous postez souvent, plus les gens verront et interagiront avec votre contenu. C'est ce que ce vieil algorithme embêtant aime voir.

Vous voulez prendre un peu de temps par semaine pour publier du contenu sur vos comptes de médias sociaux. C'est pour que vous puissiez rester cohérent, alors assurez-vous d'avoir une personne dédiée aux médias sociaux qui s'occupe des choses pour vous, ou vous pouvez vous en occuper vous-même si vous avez le temps.

Il existe même des outils tiers que vous pouvez utiliser pour vous aider à rationaliser vos heures et votre fréquence de publication. Vous pouvez créer et planifier des publications, en les faisant sortir à la date et à l'heure de votre choix. Cela peut être un excellent moyen de le régler et de l'oublier en début de semaine.


Si vous le faites de cette façon, assurez-vous de revenir et de répondre à certains commentaires si vous en avez reçu. Répondre aux commentaires, suivre de nouveaux abonnés et fidéliser vos abonnés est un moyen de vous assurer qu'ils restent connectés à votre marque. Tout le monde aime une marque qui lui semble personnelle, alors essayez d'être cette marque. Cela résonnera avec les gens plus que presque toute autre chose.

Votre marque est votre clé

Votre marque est ce qui personnifie votre produit ou service. C'est ce qui relie les gens à vous. Vous voulez que votre marque soit mémorable, quelque chose qui sortira du lot. Assurez-vous d'avoir un nom accrocheur qui correspond vraiment à votre créneau. Vous pouvez également vous assurer d'avoir un logo accrocheur qui ne manquera pas de rester dans la tête de quelqu'un longtemps après l'avoir regardé pour la première fois.

Faire ressortir votre marque est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire. Assurez-vous également de la cohérence sur toutes vos plateformes de médias sociaux. Si vous avez un logo sur votre site Web ou sur votre page Facebook, assurez-vous qu'il est le même sur toutes vos autres plateformes. Vous voulez que les gens puissent trouver votre marque sur n'importe quelle plateforme, partout sur Internet.

C'est doublement vrai sur Instagram. Rendre votre marque cohérente et mémorable est quelque chose qui maintiendra l'intérêt de vos abonnés avec vos publications et votre contenu. Si vous remarquez que vos publications sont appréciées, commentées et simplement engagées en général, c'est un bon signe que vos publications vont continuer à être diffusées auprès des gens.

Instagram aime voir les profils avec beaucoup d'engagement, alors assurez-vous de faire tout ce que vous pouvez pour rester engagé avec vos abonnés afin qu'ils puissent être informés de chaque nouvelle publication! Après tout, votre tribu voudra rester à jour avec vous.

Faites jouer l'algorithme en votre faveur

Maintenant, vous en savez un peu plus sur l'algorithme d'Instagram, comment il fonctionne et comment vous pouvez l'utiliser pour booster votre activité en ligne. Peu importe que vous soyez un marketeur, un influenceur ou simplement un créateur de contenu essayant de créer des trucs sympas.

Vous allez avoir besoin d'engagement pour maintenir votre présence sur Instagram, et il n'y a pas de meilleur moyen de le faire que de comprendre l'algorithme Instagram et comment vous pouvez le faire fonctionner pour vous, et non l'inverse. Avec tout cela à l'esprit, vous êtes prêt à pirater l'algorithme pour vous-même!

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