Instagram Reels und TikTok – so ähnlich und doch so unterschiedlich. Content-Ersteller auf der ganzen Welt schwören auf die eine oder andere Plattform und behaupten, dass ihre bevorzugte Plattform besser sei. Doch welches ist eigentlich besser? Und wie entscheiden Sie, welche App zu Ihren Inhalten oder Marketingbemühungen passt?
Um Ihnen zu einer Schlussfolgerung zu verhelfen, werden wir sowohl TikTok- als auch Instagram-Reels untersuchen und sie in verschiedenen Aspekten vergleichen. Dadurch können Sie schnell entscheiden, worauf Sie sich konzentrieren möchten.
Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social-Media-App, die es ihren Nutzern ermöglicht, Kurzvideos zu erstellen und zu teilen, ihr Publikum zu vergrößern und durch die Erstellung von Inhalten Geld zu verdienen. Dank seines hervorragenden Algorithmus und seiner benutzerfreundlichen Oberfläche hat sich TikTok schnell zur Lieblings-App der jüngeren Generation entwickelt. Mittlerweile stammen die meisten Trends und Herausforderungen, die im Internet viral gehen, genau von TikTok.
Obwohl bekannt ist, dass TikTok vor allem jüngere Generationen anspricht, haben auch Marken sein Marketingpotenzial schnell erkannt. Jetzt können Sie neben kleineren Unternehmen auch große Unternehmen wie Starbucks und Gucci finden, die ihre Produkte in der App bewerben. Schließlich kann eine sorgfältig durchdachte Marketingkampagne auf TikTok eine ziemlich starke Wirkung haben.
Was sind Instagram-Reels?
Angesichts der Leistungsfähigkeit und des Erfolgs von TikTok führten viele andere Social-Media-Plattformen Kurzvideofunktionen ein. Instagram schloss sich dem Trend an im Jahr 2020 als es Reels auf den Markt brachte, seine Antwort auf die Popularität von TikTok.
In vielerlei Hinsicht ähneln Reels TikTok – die kurzen Videos werden vertikal gefilmt und Sie können verschiedene Effekte und Filter anwenden, um Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten. Aber im Gegensatz zu TikTok, das eine völlig separate App ist, sind Reels nur ein Aspekt von Instagram. Daher müssen sie auch mit anderen Inhalten der Plattform konkurrieren, beispielsweise Fotos und Geschichten.
Dennoch hat Instagram seit dem Start stark für Reels geworben, was sie zu einer der Hauptfunktionen der App macht. Heutzutage nutzen viele Marken und Prominente sie, um für ihre Produkte zu werben oder ihr Publikum zu unterhalten, ähnlich wie sie es auf TikTok tun würden. Das gilt insbesondere für Beauty- und Lifestyle-Inhalte, die häufig veröffentlicht werden viral auf Instagram Reels.
Instagram Reels vs. TikTok: 6 Hauptunterschiede
1. Inhaltsstil
Bei Instagram dreht sich alles um Ästhetik, beeindruckende Fotos und Geschichten sowie ausgefeilte Profilraster. Und obwohl sie etwas experimenteller sein können, sollten Reels auch zu diesem Modell passen, um Traktion und Engagement zu erzielen.
Mit anderen Worten: Wenn Sie möchten, dass Ihr Instagram-Reel viral geht, nehmen Sie sich Zeit für die Planung und Bearbeitung des Videos. Es muss kein Meisterwerk sein, aber das Endprodukt sollte professionell aussehen, insbesondere wenn es um die Markenwerbung geht.
Auf der anderen Seite dreht sich bei TikTok alles um Erkundung und Spaß. Die Videos in dieser App sind größtenteils laut, lässig und kreativ und legen weniger Wert auf Ästhetik. Das heißt nicht, dass Sie in diesem Bereich keine Anstrengungen unternehmen sollten, aber es ist wichtiger, originell zu sein und sich der Trends der jüngeren Generationen bewusst zu sein.
Darüber hinaus sind die Inhalte von TikTok schwierig zu planen, da sich die Trends der Plattform schnell ändern. Was in einer Woche beliebt war, kann in der nächsten in Vergessenheit geraten. Daher ist es wichtig, flexibel zu bleiben. Manchmal erzielen Sie ein besseres Engagement, wenn Sie ein Video veröffentlichen, das einem Trend folgt, der am selben Tag herauskam. In solchen Fällen ist jegliches Storyboarding im Vorfeld unmöglich.
2. Zielgruppendemografie
TikTok hat den Ruf, eine Plattform für ein jüngeres Publikum, überwiegend Teenager, zu sein. Und obwohl dies als Stereotyp angesehen werden kann, ist es in diesem Fall nicht unbedingt unwahr. Untersuchungen haben gezeigt, dass die App mit 39.911 TP3T der Nutzerbasis die größte Gruppe aktiver Nutzer ist im Alter zwischen 18 und 24 Jahren. Danach kommen Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren, was 27.371 TP3T der TikTok-Bevölkerung ausmacht.
Wie sich herausstellt, unterscheidet sich die Nutzerbasis von Instagram hinsichtlich des Alters nicht wesentlich von der von TikTok. Die größte Altersgruppe dieser App sind nämlich die Nutzer im Alter zwischen 18 und 24 Jahren, was 30,81 TP3T der Benutzerbasis ausmacht. Die direkt darauf folgende Gruppe ist jedoch zwischen 25 und 34 Jahre alt und umfasst 30,31 TP3T.
Letztendlich sprechen beide Plattformen ähnliche Altersgruppen an, obwohl TikTok die jüngere Bevölkerungsgruppe offenbar stärker im Griff hat. Das spiegelt sich natürlich in der Art der Inhalte wider, die in dieser App an Bedeutung gewinnen.
3. Algorithmus und Engagement
Sowohl TikTok als auch Instagram verfügen über spezielle Seiten zum Entdecken und Ansehen von Kurzinhalten. Bei TikTok ist das die berühmte „For You“-Seite, auf der Sie landen, sobald Sie die App öffnen. Instagram verfügt auch über den Reels-Feed, aber Sie müssen auf das Videosymbol in der unteren Seitenleiste Ihrer Homepage tippen, um darauf zuzugreifen.
Die For You-Seite von TikTok ist bekanntermaßen besonders gut darin, die Interessen der Nutzer aufzugreifen und entsprechende Inhalte anzuzeigen. Dies ist dem ausgefeilten Algorithmus zu verdanken, der berücksichtigt, welche Videos Sie zuerst angesehen und mit „Gefällt mir“ markiert haben und an welchen Kommentarbereichen Sie teilgenommen haben. Je mehr Inhalte Sie konsumieren, desto besser werden die Empfehlungen des Algorithmus.
Instagram Reels verfügt über einen Algorithmus, der ähnlich wie der von TikTok funktioniert, aber möglicherweise nicht ganz so ausgefeilt ist, da Reels eine neuere Funktion sind. Außerdem schenkt Instagram Ihren Interaktionen mit anderen Nutzern viel mehr Aufmerksamkeit. Dadurch werden Inhalte von Personen, denen Sie folgen, denen Sie Nachrichten senden und mit denen Sie regelmäßig interagieren, stets priorisiert.
Wenn wir also beide Algorithmen berücksichtigen, was führt dann zu einem höheren Engagement und einer höheren Auffindbarkeit? TikTok genießt einen Erdrutschsieg, wobei alle Arten von Influencern mit Reels mehr Aufmerksamkeit gewinnen als ihre Kollegen auf Instagram. Besonders beeindruckend sind die Zahlen für Mikro-Influencer, deren Die Engagement-Raten erreichen ihren Höhepunkt bei 17.96%, im Gegensatz zu Instagrams 3.86%.
Mit anderen Worten: Wenn Sie ein neuer YouTuber sind, sind Ihre Chancen, entdeckt zu werden und ein Publikum aufzubauen, auf TikTok höher. Natürlich profitieren auch Instagram-Influencer von der Veröffentlichung von Reels, aber der Durchbruch kann schwieriger sein, wenn sie nicht bereits über eine große Fangemeinde verfügen.
4. Integrierte Bearbeitungsfunktionen
Sowohl Instagram als auch TikTok verfügen über Videobearbeitungstools, mit denen Sie Inhalte erstellen können, ohne Apps von Drittanbietern zu verwenden. Und in dieser Hinsicht weisen die Plattformen viele Gemeinsamkeiten auf, insbesondere wenn es um grundlegende Bearbeitungstools geht. Sie können Ihre Videos zuschneiden und synchronisieren sowie Audio, Effekte, Übergänge, Filter und Aufkleber hinzufügen.
Allerdings stellt Ihnen TikTok eine größere Auswahl an Trend-Tools zur Verfügung. Seine Vielseitigkeit zeigt sich besonders in der umfangreichen Bibliothek an Spracheffekten, die ständig aktualisiert wird. Ganz zu schweigen davon, dass die Plattform aufgreift, welche Videobearbeitungsstile und -herausforderungen bei den Benutzern im Trend liegen, und sie regelmäßig zu ihren integrierten Funktionen hinzufügt.
Als größter Konkurrent von TikTok holt Instagram Reels schnell auf, aber seine Bearbeitungsfunktionen sind möglicherweise noch nicht ganz so vielseitig und ausgefeilt. Schließlich hatte TikTok Jahre Zeit, sein Handwerk zu perfektionieren, bevor Reels auftauchte. Dennoch werden Sie feststellen, dass Instagram alles bietet, was ein durchschnittlicher YouTuber zum Filmen und Bearbeiten eines kurzen Videos benötigt.
5. Musik
Das Hinzufügen von Musik zu Ihrem kurzen Video ist eine narrensichere Möglichkeit, den Ton anzugeben und die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu fesseln. Tatsächlich trägt ein gut ausgewählter Song oder Soundbite zum Geschichtenerzählen bei und macht Ihre Inhalte nachvollziehbarer und ansprechender.
Aus diesem Grund verfügen sowohl Instagram Reels als auch TikTok über umfangreiche Musikbibliotheken, die es Benutzern ermöglichen, schnell nach geeigneten Audiodateien zu suchen und diese hinzuzufügen. Wir sehen jedoch, dass TikTok auch in diesem Bereich einen leichten Vorteil hat, da es mehr Songs bietet und den Nutzern das Hochladen eigener Sounds ermöglicht.
Darüber hinaus ist TikTok in Bezug auf Urheberrechtsfragen weitaus nachsichtiger als Instagram Reels. Wenn Instagram feststellt, dass Sie in Ihren Inhalten ein urheberrechtlich geschütztes Lied verwendet haben, wird es möglicherweise vollständig aus Ihrem Video entfernt oder sogar das Reel blockiert und gelöscht. Andererseits berichten TikToker nicht, dass sie bei TikTok solche Einschränkungen erlebt haben.
6. Videolänge
Sowohl TikTok-Videos als auch Instagram-Reels hatten zunächst eine Dauerbegrenzung von 15 Sekunden. Im Laufe der Zeit hat sich ihre Länge erhöht und liegt heute bei 10 Minuten für TikTok-Videos und 90 Sekunden für Instagram-Reels.
Obwohl Kurzinhalte immer noch die beliebteste Art sind, ist keine der Plattformen mehr so restriktiv. Tatsächlich können TikTok-Videos mittlerweile problemlos die durchschnittliche Länge eines YouTube-Videos erreichen, und Reels könnten in die gleichen Fußstapfen treten.
Für maximale Wirkung beides verwenden
Letztendlich müssen Sie nicht nur eine App auswählen, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Instagram Reels und TikTok sind sich so ähnlich, dass Sie dasselbe Video auf beiden Plattformen veröffentlichen und so ein größeres Netz erreichen können. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Inhalte in einer Drittanbieter-App bearbeiten. Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Instagram Ihre Videos aufgrund des TikTok-Logos schlechter einordnet.
Wenn Sie in beiden Apps den gleichen Inhalt posten, werden Sie sehen, wie das TikTok- und Instagram-Publikum auf Ihre Videos reagiert. Konzentrieren Sie sich dann auf die Plattform, die Ihnen mehr Engagement bringt, oder passen Sie Ihre Inhalte entsprechend dem Feedback der Zuschauer an.
Wenn Sie sowohl Instagram Reels als auch TikTok beherrschen, stehen Ihnen zwei leistungsstarke Tools zur Erstellung und Vermarktung von Inhalten zur Verfügung. Und das ist der Traum eines jeden Content-Erstellers!
