Instagram Reels et TikTok - si similaires, mais si différents. Les créateurs de contenu du monde entier ne jurent que par l'une ou l'autre des plateformes, affirmant que leur préférée est supérieure. Mais lequel est réellement le meilleur ? Et comment décidez-vous quelle application convient à votre contenu ou à vos efforts de marketing ?
Pour vous aider à tirer une conclusion, nous examinerons à la fois TikTok et Instagram Reels et les comparerons sous divers aspects. Grâce à cela, vous pourrez choisir rapidement sur quoi vous concentrer.
Qu'est-ce que TikTok ?
TikTok est une application de médias sociaux qui permet à ses utilisateurs de créer et de partager des vidéos courtes, d'élargir leur audience et de gagner de la création de contenu. Grâce à son superbe algorithme et à son interface conviviale, TikTok est rapidement devenue l'application préférée de la jeune génération. Désormais, la plupart des tendances et des défis qui deviennent viraux sur Internet proviennent précisément de TikTok.
Bien que TikTok soit connu pour plaire principalement aux jeunes générations, les marques ont également rapidement reconnu son potentiel marketing. Vous pouvez désormais trouver de grandes entreprises, telles que Starbucks et Gucci, qui font la promotion de leurs produits sur l'application aux côtés de petites entreprises. Après tout, une campagne marketing bien pensée sur TikTok peut avoir un impact assez puissant.
Que sont les bobines Instagram ?
Voyant la puissance et le succès de TikTok, de nombreuses autres plateformes de médias sociaux ont introduit des fonctionnalités vidéo abrégées. Instagram rejoint la tendance en 2020 lorsqu'il a lancé Reels, sa réponse à la popularité de TikTok.
À bien des égards, Reels ressemble à TikTok – les vidéos abrégées sont filmées verticalement et vous pouvez appliquer divers effets et filtres pour rendre votre contenu plus attrayant. Mais contrairement à TikTok, qui est une application à part entière, Reels n'est qu'un aspect d'Instagram. En tant que tels, ils doivent également rivaliser avec d'autres contenus proposés par la plateforme, tels que des photos et des histoires.
Pourtant, depuis son lancement, Instagram a fortement fait la promotion des Reels, ce qui en fait l'une des fonctionnalités clés de l'application. De nos jours, de nombreuses marques et célébrités les utilisent pour promouvoir leurs produits ou divertir leur public, un peu comme elles le feraient sur TikTok. Cela est particulièrement vrai pour le contenu sur la beauté et le style de vie, qui est fréquemment diffusé viral sur les bobines Instagram.
Instagram Reels vs TikTok : 6 différences clés
1. Style de contenu
Instagram est une question d'esthétique, de photos et d'histoires saisissantes et de grilles de profil raffinées. Et bien qu'ils puissent être légèrement plus expérimentaux, les moulinets devraient également s'adapter à ce modèle pour gagner en traction et en engagement.
En d'autres termes, si vous voulez que votre Instagram Reel devienne viral, prenez votre temps pour planifier et éditer la vidéo. Il n'est pas nécessaire que ce soit un chef-d'œuvre, mais le produit final doit avoir l'air professionnel, surtout en ce qui concerne la promotion de la marque.
D'un autre côté, TikTok est une question d'exploration et de plaisir. Pour la plupart, les vidéos de cette application sont bruyantes, décontractées et créatives, avec moins d'accent sur l'esthétique. Cela ne veut pas dire qu'il ne faut pas faire d'efforts dans ce domaine, mais il est plus important d'être original et de rester attentif aux tendances des jeunes générations.
De plus, le contenu de TikTok est difficile à planifier car les tendances de la plateforme changent rapidement. Ce qui était populaire une semaine peut disparaître dans l'obscurité la suivante, il est donc essentiel de rester flexible. Parfois, vous obtiendrez un meilleur engagement si vous publiez une vidéo suivant une tendance qui est sortie le même jour. Dans de tels cas, toute sorte de storyboard préalable est impossible.
2. Démographie du public
TikTok a la réputation d'être une plateforme pour un public plus jeune, principalement des adolescents. Et bien que cela puisse être considéré comme un stéréotype, ce n'est pas nécessairement faux dans ce cas. La recherche a montré que le plus grand groupe d'utilisateurs actifs de l'application, représentant 39.91% de la base d'utilisateurs, est entre 18 et 24 ans. Viennent ensuite les adolescents de 13 à 17 ans, qui représentent 27.37% de la population de TikTok.
Il s'avère que la base d'utilisateurs d'Instagram ne diffère pas significativement de celle de TikTok en termes d'âge. À savoir, le plus grand groupe d'âge sur cette application est celui des utilisateurs entre 18 et 24 ans, représentant 30.8% de la base d'utilisateurs. Cependant, le groupe qui le suit directement a entre 25 et 34 ans, soit 30,3%.
En fin de compte, les deux plates-formes attirent des groupes d'âge similaires, bien que TikTok semble avoir une emprise plus ferme sur la population plus jeune. Cela se reflète bien sûr dans le type de contenu qui gagne du terrain sur cette application.
3. Algorithme et engagement
TikTok et Instagram ont tous deux des pages dédiées pour découvrir et regarder du contenu abrégé. Sur TikTok, c'est la fameuse page For You, sur laquelle vous atterrissez dès que vous ouvrez l'application. Instagram a également le flux Reels, mais vous devez appuyer sur l'icône vidéo dans la barre latérale inférieure de votre page d'accueil pour y accéder.
La page For You de TikTok est connue pour être particulièrement efficace pour capter les intérêts des utilisateurs et afficher du contenu connexe. Tout cela grâce à son algorithme sophistiqué qui prend en compte les vidéos que vous avez visionnées et aimées en premier, ainsi que les sections de commentaires auxquelles vous avez participé. Plus vous consommez de contenu, plus les recommandations de l'algorithme s'améliorent.
Instagram Reels a un algorithme qui fonctionne de manière similaire à celui de TikTok, mais il n'est peut-être pas aussi raffiné puisque les Reels sont une fonctionnalité plus récente. De plus, Instagram accorde beaucoup plus d'attention à vos interactions avec les autres utilisateurs. En conséquence, il priorisera toujours le contenu de ceux que vous suivez, envoyez des messages et avec lesquels vous interagissez régulièrement.
Ainsi, lorsque nous prenons en compte les deux algorithmes, qu'est-ce qui conduit à un engagement et une découvrabilité plus élevés ? TikTok remporte une victoire écrasante, tous les types d'influenceurs gagnant plus d'attention que leurs homologues sur Instagram avec Reels. Les chiffres sont particulièrement impressionnants pour les micro-influenceurs, dont les taux d'engagement culminent à 17.96%, contrairement au 3.86% d'Instagram.
En d'autres termes, si vous êtes un nouveau créateur, vos chances d'être découvert et de créer une audience sont plus élevées sur TikTok. Bien sûr, les influenceurs Instagram bénéficient également de la publication de Reels, mais il peut être plus difficile de percer s'ils n'ont pas déjà un public important.
4. Fonctions d'édition intégrées
Instagram et TikTok sont tous deux livrés avec des outils de montage vidéo, vous permettant de créer du contenu sans utiliser d'applications tierces. Et à cet égard, les plates-formes partagent de nombreuses similitudes, notamment en ce qui concerne les outils d'édition de base. Vous pouvez découper et synchroniser vos vidéos et ajouter de l'audio, des effets, des transitions, des filtres et des autocollants.
Cependant, TikTok met à votre disposition une gamme plus large d'outils de tendances. Sa polyvalence est particulièrement évidente dans sa vaste bibliothèque d'effets vocaux, qui est constamment mise à jour. Sans oublier que la plate-forme détecte les styles et les défis de montage vidéo à la mode parmi les utilisateurs et les ajoute régulièrement à ses fonctionnalités intégrées.
En tant que concurrent numéro un de TikTok, Instagram Reels rattrape rapidement son retard, mais ses fonctionnalités d'édition ne sont peut-être pas encore aussi polyvalentes et raffinées. Après tout, TikTok a eu des années pour perfectionner son art avant que Reels n'apparaisse. Pourtant, vous constaterez qu'Instagram a tout ce dont un créateur moyen a besoin pour filmer et éditer une courte vidéo.
5. Musique
Ajouter de la musique à votre courte vidéo est un moyen infaillible de donner le ton et de capter l'attention du spectateur. En fait, une chanson ou un extrait sonore bien choisi contribue à la narration et rend votre contenu plus pertinent et engageant.
Pour cette raison, Instagram Reels et TikTok disposent de vastes bibliothèques musicales, permettant aux utilisateurs de rechercher et d'ajouter rapidement l'audio approprié. Cependant, nous pouvons voir que TikTok a également un léger avantage dans ce domaine, car il propose plus de chansons et permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres sons.
De plus, TikTok est beaucoup plus indulgent sur les questions de droit d'auteur que Instagram Reels. Si Instagram détecte que vous avez utilisé une chanson protégée par des droits d'auteur dans votre contenu, il peut la supprimer entièrement de votre vidéo ou même bloquer et supprimer la bobine. D'autre part, les TikTokers ne signalent pas avoir subi de telles restrictions sur TikTok.
6. Durée de la vidéo
Les vidéos TikTok et Instagram Reels avaient initialement une limite de durée de 15 secondes. Au fil du temps, leur durée a augmenté et aujourd'hui, elle est de 10 minutes pour les vidéos TikTok et de 90 secondes pour les Instagram Reels.
Bien que le contenu abrégé soit toujours le type le plus populaire, aucune des plates-formes n'est plus aussi restrictive. En fait, les vidéos TikTok peuvent désormais facilement atteindre la durée moyenne d'une vidéo YouTube, et Reels pourrait suivre les mêmes traces.
Utilisez les deux pour un effet maximal
En fin de compte, vous n'avez pas à choisir une seule application pour publier votre contenu. Instagram Reels et TikTok sont suffisamment similaires pour que vous puissiez publier la même vidéo sur les deux plates-formes, jetant un réseau plus large. Assurez-vous simplement de modifier votre contenu dans une application tierce. De cette façon, vous éviterez d'avoir des problèmes avec Instagram en classant vos vidéos plus bas à cause du logo TikTok.
Si vous publiez le même contenu sur les deux applications, vous verrez comment les audiences TikTok et Instagram réagissent à vos vidéos. Ensuite, concentrez-vous sur la plate-forme qui vous apporte plus d'engagement ou modifiez votre contenu en fonction des commentaires des téléspectateurs.
Si vous maîtrisez à la fois Instagram Reels et TikTok, vous aurez à votre disposition deux puissants outils de création de contenu et de marketing. Et c'est le rêve de tout créateur de contenu !
