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Instagram Reels vs. TikTok – Escolha a plataforma certa para o seu conteúdo

Publicado em 11 de agosto de 2023

Instagram Reels e TikTok - tão semelhantes, mas tão diferentes. Os criadores de conteúdo em todo o mundo juram por uma plataforma ou outra, alegando que a preferida é superior. Mas qual é realmente melhor? E como você decide qual aplicativo se adapta ao seu conteúdo ou esforços de marketing?

Para ajudá-lo a chegar a uma conclusão, examinaremos o TikTok e o Instagram Reels e os compararemos em vários aspectos. Graças a isso, você poderá escolher rapidamente em qual focar.

O que é TikTok?

O TikTok é um aplicativo de mídia social que permite que seus usuários criem e compartilhem vídeos curtos, aumentem seu público e ganhem com a criação de conteúdo. Graças ao seu excelente algoritmo e interface amigável, o TikTok rapidamente se tornou o aplicativo favorito da geração mais jovem. Agora, a maioria das tendências e desafios que se tornam virais na Internet se originam justamente do TikTok.

Embora o TikTok seja conhecido por atrair principalmente as gerações mais jovens, as marcas também reconheceram rapidamente seu potencial de marketing. Agora você pode encontrar grandes empresas, como Starbucks e Gucci, promovendo seus produtos no aplicativo ao lado de empresas menores. Afinal, uma campanha de marketing cuidadosamente pensada no TikTok pode ter um impacto bastante poderoso.

O que são rolos do Instagram?

Vendo o poder e o sucesso do TikTok, muitas outras plataformas de mídia social introduziram recursos de vídeo curto. Instagram aderiu à tendência em 2020 quando lançou o Reels, sua resposta à popularidade do TikTok.

De muitas maneiras, os Reels são semelhantes ao TikTok - os vídeos curtos são filmados verticalmente e você pode aplicar vários efeitos e filtros para tornar seu conteúdo mais atraente. Mas, ao contrário do TikTok, que é um aplicativo totalmente separado, os Reels são apenas um aspecto do Instagram. Assim, eles também precisam competir com outros conteúdos oferecidos pela plataforma, como fotos e histórias.

Ainda assim, desde o lançamento, o Instagram promoveu fortemente os Reels, tornando-os um dos principais recursos do aplicativo. Hoje em dia, muitas marcas e celebridades os utilizam para promover seus produtos ou entreter seu público, da mesma forma que fariam no TikTok. Isso vale especialmente para conteúdo de beleza e estilo de vida, que frequentemente vai viral nos carretéis do Instagram.

Instagram Reels vs. TikTok: 6 principais diferenças

1. Estilo de conteúdo

O Instagram tem tudo a ver com estética, fotos e histórias impressionantes e grades de perfil polidas. E embora possam ser um pouco mais experimentais, os Reels também devem se encaixar nesse modelo para ganhar tração e engajamento.

Em outras palavras, se você deseja que seu Instagram Reel se torne viral, reserve um tempo para planejar e editar o vídeo. Não precisa ser uma obra-prima, mas o produto final deve parecer profissional, especialmente quando se trata de promoção da marca.

Por outro lado, o TikTok tem tudo a ver com exploração e diversão. Na maioria das vezes, os vídeos deste aplicativo são altos, casuais e criativos, com menos foco na estética. Isso não quer dizer que você não deva se esforçar nessa área, mas é mais importante ser original e estar atento às tendências entre as gerações mais jovens.

Além disso, o conteúdo do TikTok é difícil de planejar, pois as tendências da plataforma mudam rapidamente. O que era popular em uma semana pode desaparecer na obscuridade na próxima, por isso é vital permanecer flexível. Às vezes, você obterá um engajamento melhor se postar um vídeo seguindo uma tendência lançada no mesmo dia. Nesses casos, qualquer tipo de storyboard de antemão é impossível.

2. Dados demográficos do público

O TikTok tem a reputação de ser uma plataforma para públicos mais jovens, predominantemente adolescentes. E embora isso possa ser visto como um estereótipo, não é necessariamente falso neste caso. A pesquisa mostrou que o maior grupo de usuários ativos do aplicativo, respondendo por 39.91% da base de usuários, é idade entre 18 e 24. Depois disso, vêm os adolescentes de 13 a 17 anos, perfazendo 27.37% da população do TikTok.

Acontece que a base de usuários do Instagram não difere significativamente da do TikTok em termos de idade. Ou seja, a maior faixa etária neste aplicativo são os usuários idade entre 18 e 24, respondendo por 30,8% da base de usuários. No entanto, o grupo que o segue diretamente tem idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos, perfazendo 30,3%.

Por fim, ambas as plataformas atraem grupos de idade semelhantes, embora o TikTok pareça ter um controle mais firme sobre o grupo demográfico mais jovem. Isso, é claro, se reflete no tipo de conteúdo que ganha força neste aplicativo.

3. Algoritmo e Engajamento

Tanto o TikTok quanto o Instagram têm páginas dedicadas para descobrir e assistir a conteúdos curtos. No TikTok, essa é a famosa página For You, na qual você acessa assim que abre o aplicativo. O Instagram também tem o feed Reels, mas você precisa tocar no ícone de vídeo na barra lateral inferior da sua página inicial para acessá-lo.

A página For You do TikTok é conhecida por ser particularmente boa em captar os interesses dos usuários e exibir conteúdo relacionado. Isso tudo graças ao seu sofisticado algoritmo que leva em consideração quais vídeos você viu e gostou primeiro, bem como quais seções de comentários você participou. À medida que você consome mais conteúdo, as recomendações do algoritmo tornam-se cada vez melhores.

O Instagram Reels tem um algoritmo que funciona de forma semelhante ao do TikTok, mas pode não ser tão polido, já que os Reels são um recurso mais recente. Além disso, o Instagram presta muito mais atenção às suas interações com outros usuários. Como resultado, ele sempre priorizará o conteúdo daqueles que você segue, envia mensagens e se envolve regularmente.

Então, quando levamos em consideração os dois algoritmos, o que leva a um maior engajamento e descoberta? TikTok desfruta de uma vitória esmagadora, com todos os tipos de influenciadores ganhando mais atenção do que suas contrapartes no Instagram com Reels. Os números são particularmente impressionantes para os microinfluenciadores, cujas as taxas de engajamento atingem o pico de 17.96%, ao contrário do 3.86% do Instagram.

Em outras palavras, se você é um novo criador, suas chances de ser descoberto e construir um público são maiores no TikTok. É claro que os influenciadores do Instagram também se beneficiam com a postagem de Reels, mas pode ser mais difícil romper se eles ainda não tiverem seguidores significativos.

4. Recursos de edição integrados

Tanto o Instagram quanto o TikTok vêm com ferramentas de edição de vídeo, permitindo que você crie conteúdo sem usar aplicativos de terceiros. E nesse quesito, as plataformas compartilham muitas semelhanças, principalmente no que diz respeito às ferramentas básicas de edição. Você pode cortar e sincronizar seus vídeos e adicionar áudio, efeitos, transições, filtros e adesivos.

No entanto, o TikTok coloca à sua disposição uma gama mais ampla de ferramentas de tendências. Sua versatilidade é especialmente evidente em sua enorme biblioteca de efeitos de voz, que está em constante atualização. Sem mencionar que a plataforma seleciona quais estilos e desafios de edição de vídeo estão na moda entre os usuários e os adiciona regularmente a seus recursos integrados.

Como concorrente número um do TikTok, o Instagram Reels está se atualizando rapidamente, mas seus recursos de edição podem não ser tão versáteis e polidos ainda. Afinal, o TikTok teve anos para aperfeiçoar seu ofício antes que os Reels aparecessem. Ainda assim, você descobrirá que o Instagram tem tudo que um criador médio precisa para filmar e editar um vídeo curto.

5. Música

Adicionar música ao seu vídeo curto é uma maneira infalível de definir o tom e capturar a atenção do espectador. Na verdade, uma música ou frase de efeito bem escolhida contribui para a narrativa e torna seu conteúdo mais identificável e envolvente.

Por esse motivo, tanto o Instagram Reels quanto o TikTok possuem extensas bibliotecas de música, permitindo que os usuários pesquisem e adicionem rapidamente o áudio apropriado. No entanto, podemos ver que o TikTok também leva uma pequena vantagem nessa área, pois oferece mais músicas e permite que os usuários façam upload de seus próprios sons.

Além disso, o TikTok é muito mais tolerante com questões de direitos autorais do que o Instagram Reels. Se o Instagram detectar que você usou uma música protegida por direitos autorais em seu conteúdo, ele poderá removê-la totalmente do seu vídeo ou até mesmo bloquear e excluir o Reel. Por outro lado, os TikTokers não relatam essas restrições no TikTok.

6. Duração do vídeo

Ambos os vídeos TikTok e Instagram Reels inicialmente tinham um limite de duração de 15 segundos. Com o tempo, sua duração aumentou e, atualmente, é de 10 minutos para vídeos do TikTok e 90 segundos para Instagram Reels.

Embora o conteúdo de formato curto ainda seja o tipo mais popular, nenhuma das plataformas é mais tão restritiva. Na verdade, os vídeos do TikTok agora podem atingir facilmente a duração média de um vídeo do YouTube, e os Reels podem seguir os mesmos passos.

Use ambos para efeito máximo

Por fim, você não precisa escolher apenas um aplicativo para postar seu conteúdo. O Instagram Reels e o TikTok são semelhantes o suficiente para que você possa postar o mesmo vídeo em ambas as plataformas, lançando uma rede mais ampla. Apenas certifique-se de editar seu conteúdo em um aplicativo de terceiros. Dessa forma, você evitará problemas com o Instagram classificando seus vídeos para baixo por causa do logotipo do TikTok.

Se você postar o mesmo conteúdo em ambos os aplicativos, verá como o público do TikTok e do Instagram reage aos seus vídeos. Em seguida, concentre-se na plataforma que traz mais engajamento ou ajuste seu conteúdo de acordo com o feedback dos espectadores.

Se você dominar o Instagram Reels e o TikTok, terá duas poderosas ferramentas de criação e marketing de conteúdo à sua disposição. E esse é o sonho de todo criador de conteúdo!

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Escrito por:
AUTOR E EDITOR-CHEFE
Jessica é uma escritora especializada em mídia social, marketing e estratégia digital. Ela se formou no Antioch College e obteve seu MBA na Carroll Graduate School of Management do Boston College, com especialização em gerenciamento STEM. Seu trabalho foi publicado em vários periódicos acadêmicos e publicações convencionais. Ela mora na Nova Inglaterra com o marido, dois filhos e três cachorros.
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