Instagram Reels en TikTok - zo vergelijkbaar, maar toch zo verschillend. Contentmakers over de hele wereld zweren bij het ene of het andere platform en beweren dat hun favoriete platform superieur is. Maar welke is eigenlijk beter? En hoe bepaal je welke app past bij jouw content of marketinginspanningen?
Om je te helpen tot een conclusie te komen, zullen we zowel TikTok als Instagram Reels onder de loep nemen en op verschillende aspecten met elkaar vergelijken. Hierdoor kun je snel kiezen waarop je je wilt concentreren.
Wat is TikTok?
TikTok is een app voor sociale media waarmee gebruikers korte video's kunnen maken en delen, hun publiek kunnen laten groeien en geld kunnen verdienen met het maken van inhoud. Dankzij het uitstekende algoritme en de gebruiksvriendelijke interface is TikTok snel de favoriete app van de jongere generatie geworden. Nu komen de meeste trends en uitdagingen die viraal gaan op internet juist voort uit TikTok.
Hoewel bekend is dat TikTok vooral jongere generaties aanspreekt, hebben merken ook snel het marketingpotentieel ervan ingezien. Nu kun je grote bedrijven vinden, zoals Starbucks en Gucci, die naast kleinere bedrijven hun producten op de app promoten. Een goed doordachte marketingcampagne op TikTok kan immers een vrij krachtige impact hebben.
Wat zijn Instagram-rollen?
Toen ze de kracht en het succes van TikTok zagen, introduceerden veel andere sociale-mediaplatforms korte videofuncties. Instagram sloot zich aan bij de trend in 2020 toen het Reels lanceerde, het antwoord op de populariteit van TikTok.
Reels lijken in veel opzichten op TikTok: de korte video's worden verticaal gefilmd en je kunt verschillende effecten en filters toepassen om je inhoud aantrekkelijker te maken. Maar in tegenstelling tot TikTok, wat een hele aparte app is, zijn Reels slechts één aspect van Instagram. Ze moeten dus ook concurreren met andere content die het platform aanbiedt, zoals foto's en verhalen.
Toch heeft Instagram Reels sinds de lancering zwaar gepromoot, waardoor ze een van de belangrijkste functies van de app zijn geworden. Tegenwoordig gebruiken veel merken en beroemdheden ze om hun producten te promoten of hun publiek te vermaken, net zoals ze dat op TikTok zouden doen. Dat geldt vooral voor beauty- en lifestyle-inhoud, wat vaak het geval is viraal op Instagram Reels.
Instagram Reels versus TikTok: 6 belangrijkste verschillen
1. Inhoudsstijl
Bij Instagram draait alles om esthetiek, opvallende foto's en verhalen en gepolijste profielrasters. En hoewel ze iets meer experimenteel kunnen zijn, zouden Reels ook in dit model moeten passen om grip en betrokkenheid te krijgen.
Met andere woorden, als je wilt dat je Instagram Reel viraal gaat, neem dan de tijd om de video te plannen en te bewerken. Het hoeft geen meesterwerk te zijn, maar het eindproduct moet er professioneel uitzien, vooral als het om merkpromotie gaat.
Aan de andere kant draait TikTok helemaal om verkenning en plezier. De video's in deze app zijn voor het grootste deel luid, ongedwongen en creatief, met minder focus op esthetiek. Dat wil niet zeggen dat je geen moeite moet doen op dit gebied, maar het is belangrijker om origineel te zijn en op de hoogte te blijven van de trends onder jongere generaties.
Bovendien is de inhoud van TikTok een uitdaging om te plannen, aangezien de trends van het platform snel veranderen. Wat de ene week populair was, kan de volgende week in de vergetelheid raken, dus het is essentieel om flexibel te blijven. Soms krijg je meer betrokkenheid als je een video post die een trend volgt die op dezelfde dag uitkomt. In dergelijke gevallen is elke vorm van storyboarding vooraf onmogelijk.
2. Demografische gegevens van het publiek
TikTok heeft de reputatie een platform te zijn voor een jonger publiek, voornamelijk tieners. En hoewel dit als een stereotype kan worden gezien, is het in dit geval niet noodzakelijk onwaar. Onderzoek heeft aangetoond dat de grootste groep actieve gebruikers van de app, goed voor 39.91% van het gebruikersbestand, tussen de 18 en 24 jaar. Daarna komen tieners van 13 tot 17, die 27.37% van TikTok's bevolking uitmaken.
Het blijkt dat het gebruikersbestand van Instagram qua leeftijd niet significant verschilt van dat van TikTok. De grootste leeftijdsgroep in deze app zijn namelijk gebruikers tussen de 18 en 24 jaar, goed voor 30.8% van het gebruikersbestand. De groep die er direct op volgt, is echter tussen de 25 en 34 jaar oud, goed voor 30.3%.
Uiteindelijk spreken beide platforms vergelijkbare leeftijdsgroepen aan, hoewel TikTok meer grip lijkt te hebben op de jongere doelgroep. Dat wordt natuurlijk weerspiegeld in het type inhoud dat grip krijgt op deze app.
3. Algoritme en betrokkenheid
Zowel TikTok als Instagram hebben speciale pagina's voor het ontdekken en bekijken van korte inhoud. Op TikTok is dat de beroemde For You-pagina, waar je op terechtkomt zodra je de app opent. Instagram heeft ook de Reels-feed, maar je moet op het videopictogram op de onderste zijbalk van je startpagina tikken om er te komen.
Het is bekend dat de For You-pagina van TikTok bijzonder goed is in het oppikken van de interesses van gebruikers en het weergeven van gerelateerde inhoud. Dat is allemaal te danken aan het geavanceerde algoritme dat rekening houdt met welke video's je het eerst hebt bekeken en leuk vond, en aan welke commentaarsecties je hebt deelgenomen. Naarmate je meer inhoud consumeert, worden de aanbevelingen van het algoritme steeds beter.
Instagram Reels heeft een algoritme dat op dezelfde manier werkt als dat van TikTok, maar het is misschien niet zo gepolijst omdat Reels een nieuwere functie zijn. Ook besteedt Instagram veel meer aandacht aan je interacties met andere gebruikers. Als gevolg hiervan zal het altijd prioriteit geven aan inhoud van degenen die u volgt, berichten stuurt en waarmee u regelmatig omgaat.
Dus als we beide algoritmen in aanmerking nemen, wat leidt dan tot een hogere betrokkenheid en vindbaarheid? TikTok behaalt een verpletterende overwinning, waarbij alle soorten influencers meer aandacht krijgen dan hun tegenhangers op Instagram met Reels. De cijfers zijn vooral indrukwekkend voor micro-influencers, wiens betrokkenheidspercentages pieken op 17.96%, in tegenstelling tot Instagram's 3.86%.
Met andere woorden, als je een nieuwe maker bent, zijn je kansen om ontdekt te worden en een publiek op te bouwen groter op TikTok. Instagram-influencers hebben natuurlijk ook baat bij het plaatsen van Reels, maar het kan moeilijker zijn om door te breken als ze nog geen aanzienlijke aanhang hebben.
4. Ingebouwde bewerkingsfuncties
Zowel Instagram als TikTok worden geleverd met videobewerkingstools, waarmee je inhoud kunt maken zonder apps van derden te gebruiken. En in dit opzicht hebben de platforms veel overeenkomsten, vooral als het gaat om basisbewerkingstools. U kunt uw video's inkorten en synchroniseren en audio, effecten, overgangen, filters en stickers toevoegen.
TikTok stelt echter een breder scala aan trending-tools tot uw beschikking. Zijn veelzijdigheid komt vooral tot uiting in de enorme bibliotheek met stemeffecten, die voortdurend wordt bijgewerkt. Om nog maar te zwijgen, het platform pikt op welke videobewerkingsstijlen en -uitdagingen trendy zijn onder de gebruikers en voegt deze regelmatig toe aan de ingebouwde functies.
Als TikTok's nummer één concurrent, zijn Instagram Reels snel aan het inhalen, maar de bewerkingsfuncties zijn misschien nog niet zo veelzijdig en gepolijst. TikTok had tenslotte jaren de tijd om zijn vak te perfectioneren voordat Reels verscheen. Toch zul je merken dat Instagram alles heeft wat een gemiddelde maker nodig heeft voor het filmen en bewerken van een korte video.
5. Muziek
Het toevoegen van muziek aan je korte video is een onfeilbare manier om de toon te zetten en de aandacht van de kijker te trekken. Een goed gekozen nummer of soundbite draagt zelfs bij aan het vertellen van verhalen en maakt uw inhoud herkenbaarder en aantrekkelijker.
Om die reden hebben zowel Instagram Reels als TikTok uitgebreide muziekbibliotheken, waardoor gebruikers snel naar geschikte audio kunnen zoeken en deze kunnen toevoegen. We kunnen echter zien dat TikTok ook op dit gebied een klein voordeel heeft, omdat het meer nummers biedt en gebruikers in staat stelt hun eigen geluiden te uploaden.
Bovendien is TikTok veel soepeler met betrekking tot auteursrechtkwesties dan Instagram Reels. Als Instagram detecteert dat je een auteursrechtelijk beschermd nummer in je inhoud hebt gebruikt, kan het dit volledig uit je video verwijderen of zelfs de Reel blokkeren en verwijderen. Aan de andere kant melden TikTokers niet dat ze dergelijke beperkingen op TikTok ervaren.
6. Videolengte
Zowel TikTok-video's als Instagram Reels hadden aanvankelijk een limiet van 15 seconden. In de loop van de tijd is hun lengte toegenomen en tegenwoordig staat deze op 10 minuten voor TikTok-video's en 90 seconden voor Instagram Reels.
Hoewel korte inhoud nog steeds het meest populair is, is geen van beide platforms meer zo beperkend. TikTok-video's kunnen nu zelfs gemakkelijk de gemiddelde lengte van een YouTube-video bereiken, en Reels zou in dezelfde voetsporen kunnen treden.
Gebruik beide voor maximaal effect
Uiteindelijk hoeft u niet slechts één app te kiezen om uw inhoud te plaatsen. Instagram Reels en TikTok lijken genoeg op elkaar dat je dezelfde video op beide platforms kunt plaatsen, waardoor je een breder net kunt werpen. Zorg ervoor dat u uw inhoud bewerkt in een app van derden. Op die manier voorkom je dat Instagram je video's lager rangschikt vanwege het TikTok-logo.
Als je dezelfde content op beide apps plaatst, zie je hoe het TikTok- en Instagram-publiek op je video's reageert. Concentreer u vervolgens op het platform dat u meer betrokkenheid biedt of pas uw inhoud aan op basis van de feedback van de kijkers.
Als je zowel Instagram Reels als TikTok onder de knie hebt, heb je twee krachtige tools voor het maken van content en marketing tot je beschikking. En dat is de droom van elke content creator!
