Instagram-Shop einrichten 2026: Umfassender Guide

Instagram ist vor allem als Plattform zum Teilen von Fotos und Videos bekannt, doch das ist längst nicht alles. Tatsächlich ist es eine der führenden Apps für Social Commerce und inspiriert immer mehr Unternehmen dazu, professionelle Konten anzulegen. Um mit den Trends Schritt zu halten, hat Instagram eine eigene Shopping-Funktion eingeführt, die heute vielfach für Produktwerbung genutzt wird.

Wenn Ihr Unternehmen noch keinen Instagram Shop nutzt, ist es vielleicht Zeit, damit anzufangen. Schließlich geben Nutzer an, dass Instagram die wichtigste Plattform ist, über die sie ihren Lieblingsmarken folgen. Warum sollten also nicht auch Sie es Ihren Kunden leichter machen, Sie zu finden?

Was ist ein Instagram Shop?

Ein Instagram Shop ermöglicht es Unternehmen, auf Instagram zu werben und zu verkaufen, indem sie ihre Kataloge präsentieren und Produkte in ihren Beiträgen, Stories und Reels markieren. Der potenzielle Kunde muss dann nur noch auf die Markierung klicken, um ein bestimmtes Produkt anzusehen und zu kaufen.

Außerdem erscheint nach der Einrichtung Ihres Shops die Schaltfläche Shop ansehen in Ihrem Profil. Über diese Option können Ihre Follower auf Ihre Kollektionen zugreifen und die angebotenen Produkte durchstöbern. Tippen sie auf ein Produkt, werden dessen Beschreibung, Details und Preis zusammen mit mehreren Fotos angezeigt. Anschließend können sie direkt auf Ihrer Instagram-Seite zur Kasse gehen. Oder, falls Ihr Unternehmen außerhalb der USA ansässig ist, werden Ihre Kunden zum Abschluss des Kaufs auf Ihre Website weitergeleitet.

Da Instagram Shopping recht unkompliziert und bei Kunden beliebt ist, nutzen sowohl kleine als auch große Unternehmen diese Funktion zunehmend. Eine Zeit lang hatte Instagram sogar einen eigenen Shop-Tab, hat sich aber inzwischen entschieden, ihn durch den Reels-Tab zu ersetzen. Dennoch ist Shopping auf Instagram so stark wie nie.

So richten Sie einen Instagram Shop ein

1. Prüfen Sie Ihre Berechtigung

Bevor Sie Ihren Instagram Shop einrichten, stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen alle Anforderungen der Plattform erfüllt. Andernfalls können Sie den Shop gar nicht erst eröffnen.

Um berechtigt zu sein, muss Ihr Unternehmen:

• in einem unterstützten Markt ansässig sein;
• die Handelsrichtlinien, die Verkäufervereinbarung, die Nutzungsbedingungen und die Community-Richtlinien von Instagram einhalten;
• über einen zulässigen Produktkatalog verfügen;
• eine eigene Website-Domain besitzen, über die Sie Ihre Produkte verkaufen;
• Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte auf Instagram bereitstellen;
• Vertrauenswürdigkeit durch eine authentische Präsenz und eine aktive Follower-Basis nachweisen.

Wenn Ihr Konto die Zulassungsvoraussetzungen von Instagram erfüllt, können Sie mit den nötigen Vorbereitungen weitermachen und schließlich Ihren Shop einrichten. Bedenken Sie jedoch, dass Sie die oben genannten Anforderungen auch nach der Freigabe Ihres Shops weiterhin erfüllen müssen. Andernfalls wird Instagram ihn deaktivieren.

2. Wechseln Sie zu einem Business- oder Creator-Konto auf Instagram

Wenn Sie noch ein privates Profil haben, müssen Sie zu einem Business-Konto wechseln, um die Instagram-Shop-Funktion freizuschalten. Das geht ziemlich einfach. Sie müssen lediglich die folgenden Schritte ausführen:

• Gehen Sie zu Ihrem Instagram-Profil und tippen Sie oben rechts auf die drei Striche;
• Wählen Sie im Dropdown-Menü Einstellungen;
• Tippen Sie auf Konto und scrollen Sie nach unten, bis Sie die Option Zu professionellem Konto wechseln sehen, und wählen Sie sie aus. Bei manchen Konten ist diese Option möglicherweise direkt unter Einstellungen aufgeführt;
• Tippen Sie im neuen Menü auf Weiter;
• Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorie aus der Liste, entscheiden Sie, ob sie in Ihrem Profil angezeigt werden soll, und tippen Sie dann auf Fertig;
• Wenn Sie zwischen einem Business- und einem Creator-Konto wählen können, wählen Sie Business und tippen Sie auf Weiter;
• Fügen Sie Ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Geschäftsadresse hinzu, lassen Sie sie in Ihrem Profil anzeigen und tippen Sie dann auf Weiter, um die Einrichtung abzuschließen.

Sobald Sie zu einem Business-Konto gewechselt haben, erhalten Sie Zugang zu neuen Insights und Tools für eine einfachere Promotion. Außerdem können Sie Ihr professionelles Instagram-Konto mit der zugehörigen Facebook-Seite verbinden und mit dem Verkauf Ihrer Produkte beginnen.

3. Fügen Sie im Commerce Manager einen Katalog hinzu

Der Commerce Manager ist ein Tool für Verkaufsaktivitäten auf Facebook und Instagram, das Sie für die Einrichtung Ihres Shops benötigen. Von Meta speziell dafür entwickelt, Nutzern das Wachstum ihres Unternehmens in den sozialen Medien zu ermöglichen, bietet der Commerce Manager alle Funktionen, die Sie für den Betrieb Ihres Shops und die Werbung für Ihre Produkte brauchen.

Um auf den Commerce Manager zuzugreifen, gehen Sie zum Meta Business Manager und melden Sie sich mit dem Facebook-Konto Ihres Unternehmens an. Öffnen Sie dann die Unternehmenseinstellungen und wählen Sie in der linken Seitenleiste Konten. Im Dropdown-Menü sehen Sie die Option Commerce Manager.

Wenn sie nicht angezeigt wird, liegt das daran, dass Sie Ihrem Unternehmenskonto noch keine Produktkataloge hinzugefügt haben. Ohne Katalog können Sie natürlich nichts verkaufen. Gehen Sie also in der linken Seitenleiste zum Tab Datenquellen und klicken Sie auf Kataloge.

Sobald die Option ausgewählt ist, sehen Sie die Schaltfläche Hinzufügen, mit der Sie einen neuen Katalog erstellen können. Wenn Sie darauf klicken, erscheint ein neues Menü, in dem Sie Ihren Katalog benennen und Ihren Produkttyp auswählen. Klicken Sie anschließend auf Katalog erstellen und legen Sie im nächsten Bildschirm die Zugriffs- und Verwaltungsberechtigungen fest.

Nachdem Ihr neuer Katalog erstellt wurde, klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche Im Commerce Manager öffnen. Im Commerce Manager klicken Sie dann auf die Schaltfläche Artikel hinzufügen im Bereich Katalog der Seite. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten; die einfachsten sind das manuelle Hinzufügen von Artikeln oder das automatische Hochladen über eine Partnerplattform.

Unabhängig davon, welche Methode Sie zum Hinzufügen der Artikel verwendet haben, sollten Sie überprüfen, ob sie im Katalog angezeigt werden. Gehen Sie in der linken Seitenleiste zum Tab Katalog und wählen Sie Artikel. Wenn alle Ihre Produkte auf dem Bildschirm aufgelistet sind, haben Sie erfolgreich einen Katalog zum Commerce Manager hinzugefügt.

4. Wählen Sie Ihre Checkout-Methode

Jetzt, da Sie einen Produktkatalog haben, ist es Zeit, einen Shop einzurichten, über den Sie Ihre Produkte auf Instagram verkaufen. Gehen Sie in der linken Seitenleiste zum Tab Shops und klicken Sie auf die Schaltfläche Zu Shops. Es öffnet sich eine neue Seite, auf der Sie Ihren Shop erstellen können. Klicken Sie im Einführungsmenü auf Weiter, um die Checkout-Methode auszuwählen. Im Commerce Manager stehen drei Optionen zur Verfügung:

• Checkout auf einer anderen Website
• Checkout mit Facebook oder Instagram
• Checkout per Messaging

Mit der Option Checkout mit Facebook oder Instagram können Kunden Produkte direkt über Ihre Social-Media-Konten kaufen, ohne Ihre Website zu besuchen. Das macht den Verkaufsprozess besonders nahtlos, daher empfehlen wir Ihnen dringend, diese Option zu wählen, wenn sie verfügbar ist. Beachten Sie jedoch, dass sie nur für Unternehmen mit Sitz in den USA verfügbar ist.

Wenn Sie Checkout auf einer anderen Website wählen, werden Ihre Kunden auf Ihre Website weitergeleitet, wenn sie etwas aus Ihrem Instagram Shop kaufen möchten.

Checkout per Messaging schließlich fordert potenzielle Käufer auf, Ihnen über Facebook Messenger oder WhatsApp eine Nachricht zu senden, um den Kauf abzuschließen.

Sobald Sie Ihre Checkout-Methode ausgewählt haben, scrollen Sie zum Ende des Menüs und klicken Sie auf Weiter.

5. Verbinden Sie Ihr Instagram-Business-Konto

Im folgenden Menü, Vertriebskanäle auswählen, werden Sie aufgefordert, die URL Ihrer offiziellen Website und Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse sowie Ihre Instagram- und Facebook-Konten hinzuzufügen. Verbinden Sie das von Ihnen erstellte Business-Konto, bestätigen Sie Ihre Auswahl und klicken Sie auf Weiter, um fortzufahren.

Wählen Sie dann den Katalog aus, den Sie zum Commerce Manager hinzugefügt haben und mit Ihrem Instagram Shop verbinden möchten. Wählen Sie abschließend im Dropdown-Menü die Länder aus, in die Sie liefern möchten, und klicken Sie auf Senden.

Sie haben Ihren Shop nun erfolgreich mit Ihrem Instagram-Profil verknüpft, das Konto muss jedoch überprüft werden, bevor Sie die Funktionen nutzen können. Das kann einige Tage dauern; Sie werden benachrichtigt, sobald Ihr Konto freigegeben wurde. In der Zwischenzeit können Sie Ihren Status prüfen, indem Sie die Option Shopping in Ihren Einstellungen auswählen.

Sobald Ihr Instagram Shop freigegeben ist, können Sie mit dem Markieren der Produkte aus dem verbundenen Katalog in Ihren Beiträgen und Stories beginnen. So gelangen Ihre Follower ganz einfach direkt von Ihren Beiträgen zu Ihrem Shop und können die markierten Artikel kaufen.

(Optional) Verknüpfen Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Seite

Früher mussten Sie Ihr Instagram-Business-Konto mit einer Facebook-Seite verbinden, um Produkte zu verkaufen. Das ist heute nicht mehr erforderlich, doch viele Unternehmen tun es trotzdem, da es den gesamten Prozess vereinfacht. Und wenn Sie beide Plattformen für E-Commerce nutzen, gibt es ohnehin keinen Grund, sie nicht zu verknüpfen.

Um Ihr professionelles Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Seite zu verbinden, folgen Sie diesen einfachen Schritten:

• Gehen Sie zu Ihrem Profil auf Instagram;
• Tippen Sie auf Profil bearbeiten;
• Scrollen Sie zu Öffentliche Unternehmensinformationen;
• Tippen Sie auf die Option Verbinden oder erstellen;
• Wählen Sie im neuen Menü Bestehende Seite verbinden. Wenn Sie noch keine eigene Seite für Ihr Unternehmen haben, wählen Sie Facebook-Seite erstellen, um eine zu registrieren;
• Folgen Sie den Anweisungen auf Facebook, um den Vorgang abzuschließen.

Und das war's! Ihre Konten sind jetzt verbunden und Ihre Online-Shops sollten reibungslos funktionieren.

Lassen Sie Ihr Unternehmen auf Instagram wachsen

Die Einrichtung eines Shops auf Instagram kann eine Weile dauern, doch die Ergebnisse sind die Mühe auf jeden Fall wert. Ihre Kunden werden die gewünschten Produkte deutlich leichter finden und kaufen können. Darüber hinaus können Sie mit dem Instagram Shop mehrere neue Werbefunktionen nutzen, um auf der Plattform ein größeres Publikum zu erreichen. Nutzen Sie eine der beliebtesten Social-Media-Apps, um Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Reichweite und den Umsatz Ihres Shops zu steigern. Richten Sie Instagram Shopping für Ihr Unternehmen ein und profitieren Sie von Shoppable Posts und einzigartigen Werbeoptionen.