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Por que o TikTok é tão popular? 4 principais razões para o sucesso do aplicativo

Publicado em 11 de agosto de 2023

Nos últimos cinco anos, o TikTok emergiu como uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo. Seu sucesso tem sido motivo de admiração para muitos, especialmente considerando a rapidez com que conquistou as gerações mais jovens.

Então, por que o TikTok é tão incrivelmente popular? Quais são as principais razões para o sucesso do aplicativo no cenário atual da mídia social? Acompanhe para descobrir enquanto nos aprofundamos no que torna o aplicativo tão amado.

No momento ideal

Em 2017, pouco antes do lançamento oficial do TikTok, o Twitter desligou o Vine. Para quem não sabe, o Vine era um aplicativo bastante semelhante ao TikTok, pois permitia que os usuários enviassem vídeos curtos. Os vídeos do Vine podiam ter até 6 segundos de duração e geralmente eram bem-humorados e divertidos.

Então, quando o Vine não estava mais disponível, o mercado ficou sem um aplicativo que colocasse vídeos curtos primeiro. Os criadores do TikTok viram essa oportunidade e lançaram uma plataforma que pegou tudo em que o Vine era bom e o tornou ainda melhor.

Em apenas alguns anos, o TikTok fez centenas de milhões de dólares a mais que o Vine. Hoje, ele permite que os usuários publiquem vídeos de até 10 minutos, mas a grande maioria ainda é curta e bem-humorada, assim como os do Vine.

Assim, o aplicativo saiu em um momento perfeito, tanto de mercado quanto de usuário. Ele oferecia às pessoas uma nova plataforma onde podiam criar e consumir conteúdo que estavam perdendo, então não é surpresa que tenha conquistado o mundo.

Atendendo a períodos curtos de atenção

De acordo com pesquisar, o tempo médio de atenção do ser humano em 2020 estava entre 8 e 9 segundos. Com a rapidez com que a tecnologia está se desenvolvendo, os cientistas esperam que esse número diminua ainda mais nos próximos anos.

Com períodos de atenção tão curtos, a maioria das pessoas luta para se concentrar em vídeos mais longos ou em outros conteúdos. Assim, assistir a vídeos curtos do TikTok é a maneira perfeita para que eles consumam conteúdo sem se cansar, sobrecarregar ou superestimulados.

Mesmo agora, quando é possível postar vídeos mais longos, os mais curtos ainda são os mais assistidos. Esse fato não surpreende, pois os usuários acham mais fácil assistir a alguns clipes de 1 minuto do que a um único de 10 minutos.

O algoritmo é altamente personalizado

De acordo com a maioria dos usuários do TikTok, eles adoram o aplicativo porque oferece a experiência mais personalizada. Esse fato faz muito sentido, pois o algoritmo do TikTok é realmente altamente complexo.

Por um lado, ele leva em consideração quais vídeos você gosta, comenta ou salva e seleciona conteúdo semelhante com base nisso. Além disso, o aplicativo também anota o que você pula ou marca como 'não estou interessado', tudo para reduzir o conteúdo indesejado no futuro.

Além do mais, o TikTok seleciona seus Página Para Você (FYP) de acordo com as legendas, hashtags e frases que você procura na seção de descoberta. Em outras palavras, sua linha do tempo sempre corresponderá aos seus interesses e, assim, atrairá você para passar mais tempo no aplicativo.

O conteúdo é envolvente

Por último, mas não menos importante, o TikTok deve grande parte da sua popularidade aos seus milhões de criadores. Ou seja, o aplicativo oferece muitos conteúdos criativos diferentes, então há realmente algo para todos. Em comparação com outras plataformas sociais, TikTok experimenta o menor número de pessoas que deixam de seguir, tornando-o uma escolha ideal para criadores.

Por exemplo, você pode encontrar conteúdo sobre tópicos que variam de política e saúde a crimes reais e esportes. Além disso, grande parte dos TikTokers são criativos que expressam sua individualidade por meio do aplicativo - seja por meio de dança, atuando, desenho, ou cantoria. Esse tipo de conteúdo é atraente para muitas pessoas, e consumi-lo por meio do TikTok é fácil e não custa nada.

Por fim, é importante mencionar que muitas marcas e famosos usam o app — Taylor Swift, Prada, e Dwayne Johnson, para nomear alguns. Esse fato não é surpresa, pois o TikTok oferece a eles uma nova maneira de aumentar o reconhecimento da marca e se conectar com novos fãs.

Como resultado, muitas pessoas ingressam no TikTok para assistir ao conteúdo de suas marcas, ídolos ou influenciadores favoritos. E uma vez que eles se registram, o algoritmo garante que seus FYPs estejam cheios de conteúdo atraente, portanto, navegar pelo aplicativo é sempre divertido.

O futuro do TikTok

No momento, o TikTok é a 7ª plataforma de mídia social mais usada no mundo. No entanto, com sua atual taxa de crescimento, espera-se que alcançar o top 5 em apenas alguns anos.

Assim, o futuro do aplicativo é ainda mais promissor do que o presente. E se continuar colocando a experiência do usuário e a personalização do aplicativo em primeiro lugar, o TikTok sem dúvida se tornará um gigante da indústria de mídia social, permitindo que fique lado a lado com o Facebook, Instagram e YouTube.

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Escrito por:
AUTOR E EDITOR-CHEFE
Jessica é uma escritora especializada em mídia social, marketing e estratégia digital. Ela se formou no Antioch College e obteve seu MBA na Carroll Graduate School of Management do Boston College, com especialização em gerenciamento STEM. Seu trabalho foi publicado em vários periódicos acadêmicos e publicações convencionais. Ela mora na Nova Inglaterra com o marido, dois filhos e três cachorros.
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