Au cours des cinq dernières années, TikTok est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Son succès a suscité l'émerveillement de beaucoup, surtout compte tenu de la rapidité avec laquelle il a conquis les jeunes générations.
Alors, pourquoi TikTok est-il si incroyablement populaire ? Quelles sont les principales raisons du succès de l'application sur la scène actuelle des médias sociaux ? Suivez-nous pour découvrir au fur et à mesure que nous approfondissons ce qui rend l'application si appréciée.
Timing parfait
En 2017, juste avant le lancement officiel de TikTok, Twitter a fermé Vine. Pour ceux qui ne le savent pas, Vine était une application assez similaire à TikTok en ce sens qu'elle permettait aux utilisateurs de télécharger de courtes vidéos. Les vidéos de Vine pouvaient durer jusqu'à 6 secondes, et elles étaient généralement humoristiques et divertissantes.
Ainsi, lorsque Vine n'était plus disponible, le marché s'est retrouvé sans application qui donnerait la priorité aux courtes vidéos. Les créateurs de TikTok ont vu cette opportunité et ont lancé une plate-forme qui a pris tout ce que Vine était excellent et l'a rendu encore meilleur.
En quelques années seulement, TikTok a fait des centaines de millions de dollars de plus que Vine. Aujourd'hui, il permet aux utilisateurs de publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes, mais la grande majorité sont toujours courtes et humoristiques, tout comme celles de Vine.
Ainsi, l'application est sortie à un moment parfait, tant du point de vue du marché que de l'utilisateur. Il offrait aux gens une nouvelle plate-forme où ils pouvaient créer et consommer du contenu qui leur manquait, il n'est donc pas surprenant qu'il ait pris d'assaut le monde.
Répondre aux courtes durées d'attention
Selon recherche, la durée d'attention moyenne d'un humain en 2020 se situait entre 8 et 9 secondes. Avec la rapidité avec laquelle la technologie se développe, les scientifiques s'attendent à ce que ce nombre diminue encore plus dans les années à venir.
Avec des durées d'attention aussi courtes, la plupart des gens ont du mal à se concentrer sur des vidéos plus longues ou d'autres éléments de contenu. Ainsi, regarder de courtes vidéos TikTok est le moyen idéal pour eux de consommer du contenu sans se fatiguer, être submergés ou surstimulés.
Même maintenant, lorsqu'il est possible de publier des vidéos plus longues, les plus courtes sont toujours les plus regardées. Ce fait n'est pas surprenant, car les utilisateurs trouvent plus facile de regarder quelques clips d'une minute qu'un seul de 10 minutes.
L'algorithme est hautement personnalisé
Selon la majorité des utilisateurs de TikTok, ils adorent l'application car elle leur offre l'expérience la plus personnalisée. Ce fait a beaucoup de sens, car l'algorithme de TikTok est en effet très complexe.
D'une part, il prend en compte les vidéos que vous aimez, commentez ou enregistrez et organise un contenu similaire en fonction de cela. De plus, l'application prend également note de ce que vous ignorez ou marquez comme "pas intéressé", le tout afin de réduire le contenu indésirable à l'avenir.
De plus, TikTok organise votre Pour vous (FYP) selon les légendes, les hashtags et les phrases que vous recherchez dans la section découverte. En d'autres termes, votre chronologie correspondra toujours à vos intérêts et vous incitera ainsi à passer plus de temps sur l'application.
Le contenu est engageant
Enfin et surtout, TikTok doit une grande partie de sa popularité à ses millions de créateurs. À savoir, l’application propose de nombreux contenus créatifs différents, il y en a donc vraiment pour tous les goûts. Par rapport à d'autres plateformes sociales, TikTok connaît le moins de désabonnements, ce qui en fait un choix idéal pour les créateurs.
Par exemple, vous pouvez trouver du contenu sur des sujets allant de la politique et de la santé au vrai crime et au sport. De plus, une grande partie des TikTokers sont des créatifs qui expriment leur individualité via l'application, que ce soit via danse, agissant, dessin, ou en chantant. Ce type de contenu est attrayant pour beaucoup de gens, et le consommer via TikTok se fait sans effort et ne coûte rien.
Enfin, il est important de mentionner que de nombreuses marques et personnalités utilisent l'application — Taylor Swift, Prada, et Dwayne Johnson, pour n'en nommer que quelques-uns. Ce fait n'est pas une surprise, car TikTok leur offre une nouvelle façon de faire connaître la marque et de se connecter avec de nouveaux fans.
En conséquence, de nombreuses personnes rejoignent TikTok pour regarder le contenu de leurs marques, idoles ou influenceurs préférés. Et une fois qu'ils se sont inscrits, l'algorithme garantit que leurs FYP sont pleins de contenu convaincant, donc faire défiler l'application est toujours divertissant.
L'avenir de TikTok
À l'heure actuelle, TikTok est la 7e plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde. Cependant, avec son taux de croissance actuel, il devrait atteindre le top 5 en quelques années seulement.
Ainsi, l'avenir de l'application est encore plus brillant que son présent. Et s'il continue de donner la priorité à l'expérience utilisateur et à la personnalisation des applications, TikTok deviendra sans aucun doute un géant de l'industrie des médias sociaux, lui permettant de se tenir au coude à coude avec Facebook, Instagram et YouTube.
